Супергероят Hmoothie ви доказва, че здравето е с добър вкус - Raluca Brezniceanu

Здравословната диета през целия живот помага за предотвратяване на недохранване и редица неинфекциозни заболявания, които включват диабет, сърдечни заболявания, инсулт и рак. Увеличението на производството на преработени храни, урбанизацията, промяната на начина на живот доведоха до промяна в диетичните модели. Сега хората консумират много храни, богати на енергия, мазнини, захари и вече не ядат достатъчно плодове и зеленчуци. Основните принципи на здравословното хранене са едни и същи през годините, независимо от културния контекст, възрастта, пола, начина на живот, степента на физическа активност. Плодовете и зеленчуците се популяризират като здравословни поради високото си съдържание на енергия, хранителни вещества, витамини, минерали, диетични фибри, фитохимикали, които действат като антиоксиданти, увеличавайки силата на елиминиране на свободните радикали, фитоестрогените, противовъзпалителните и други защитни механизми. Здравето има добър вкус. Лесно е да получите на всяко хранене доза здраве, съдържаща се в плодовете и зеленчуците, просто трябва да внимавате те да не бъдат унищожени по време на приготвянето или обработката.

Днес, въпреки факта, че е доказано, че зеленчуците и плодовете концентрират много ползи за здравето, тяхната консумация е по-ниска от препоръчителната дневна доза. Румъния е на последно място в ЕС по консумация на плодове и зеленчуци, така че Министерството на здравеопазването има за цел да създаде национална кампания. Трябва да се изгради моделна програма за промяна на хранителното поведение, която ще предложи редица основни ползи за здравето, така че населението да може да поддържа постоянно тегло, да бъде здраво и да има енергия.

Задачата да води, убеждава, насърчава и подкрепя тази програма се пада на звездата, най-новата сокоизстисквачка за студена преса, Hurom HZ Alpha. Целта на националната кампания е обучение по хранене, промяна на хранителното поведение чрез въвеждане на вкусни плодови и зеленчукови смутита в диетата, приготвени с помощта на Hurom HZ Alpha. Смутито е вкусен продукт, 100% натурални, кремообразна, течна, висококачествена, незабавно приготвена и която запазва свойствата на плодовете и зеленчуците непроменени при приготвянето с тази сокоизстисквачка. Чаша сок осигурява препоръчителната дневна доза витамини, хранителни вещества и е четири пъти по-лесна за усвояване от организма, отколкото суровите плодове и зеленчуци. Той е вашият съюзник при избора на здравословен начин на живот и в борбата с наддаването на тегло !

Друга надеждна помощ е profistore.ro магазин, който е срещнал много потребители Промоции на Hurom. С тяхната комбинирана помощ ние се заехме да променим статистиката за две години и да убедим румънците, че здравето има добър вкус.

Съобщението: В първата фаза осъзнаването на нуждите на тялото е лозунгът „Тя е добре !". Във втората фаза на промяна на хранителното поведение лозунгът е „Здравето има добър вкус!„Рекламните лозунги сугестивно отразяват факта, че предлагат на населението възможността да поддържа лесно оптимално здравословно състояние. Избирайки тази марка, Hurom, получавате натурални, качествени сокове с отличен вкус и потребителите се чувстват уверени, че са взели най-доброто решение за своето здраве и нужди.

Маркетинг:
- Позициониране на Hurom HZ Alpha в долната част в горния сегмент на основния поток;
- Увеличаване на пазарния дял за две години до водеща позиция.
Комуникация:
- На когнитивно ниво се обявява присъствието на продукта Hurom на пазара, неговите характеристики и предимства, марката Hurom е известна, поставят се основите за създаването на силна марка Hurom;
- На афективно и емоционално ниво целта е да се създаде положителен образ, подчертавайки качествата на смутитата (100% натурални, здравословни, качествени, пълни с витамини и минерали), като се основава здравословна семейна диета на консумацията на плодови смутита и зеленчуци, получени от студено пресоване със сокоизстисквачка Hurom;
- На конативно ниво целта е да се предотврати и промени негативното поведение на хранене и да повлияе положително на поведението.

програма се нуждае от две стъпки:

създаване на предпоставки за промяна на поведението;
подкрепа в пътуването за промяна на поведението.

Целева аудитория: През първата година бременни жени; семейства с деца между 0-10 години; семейства с деца в риск от недохранване, особено етнически малцинства. През втората година той ще бъде разширен за мъже и жени, на възраст 20-40 години, членове на семейството, средно образование, средни доходи, ориентиран към съвременен начин на живот, който обръща внимание на здравето и храненето, привлечени от забавления и социални събития.

кампания се основава на четири основни групи за действие в областта на образованието по хранене:

образование в най-широк смисъл чрез кампании за информиране на обществеността (използва серия от техники за информираност, вариращи от социалния маркетинг до използването на компоненти, разработени в психологическите науки) Включва предоставянето на информация на широката общественост чрез различни канали:
- събития за връзки с обществеността, като дискусии, демонстрации и пътувания;
- социална среда;
- Средства за масова информация;
- Здравна и образователна система.
образование по-специално;
създаване на умения и компетенции;
промени в хранителната среда.

Планове и стратегии за планиране, изпълнение и подобрение ще бъдат разработени с помощта на поведенческа теория:

избор на комуникационни канали;
познаване на целевата аудитория;
разработване на материали (създава се архитектура на марката, като се добавят продуктови атрибути, функционални предимства, емоционални ползи, личност, същност. Следвайте творческия маршрут, креативна идея, слоган, уебсайт, лого, банери, промоционални бюджети, позициониране на марката Hurom на пазара и маркетингов микс)
провеждане на кампания;
оценка на ефикасността, реакции на съобщения и поведенчески реакции.

Стъпки на кампанията:

1 Предварителна кампания

За разлика от други традиционни информационни кампании за обществено здраве, тя ще върви отдолу нагоре. Преди да започнат националните послания към населението, партньорите ще бъдат включени:

публичен сектор (правителство, училища, международни организации);
частният сектор (компании в хранителния сектор, частни организации, работещи в здравния сектор, доставчици на услуги);
гражданско общество (НПО);
НПО + частни.

Правителството играе централна роля в създаването и поддържането на здравословна хранителна среда, която дава възможност на хората да възприемат и поддържат здравословни хранителни практики. Действията, предприети от политически фактори, включват:

съгласуваност на националните, търговските, хранителните, селскостопанските политики, насърчаване на производителите и търговците на дребно да отглеждат, използват и продават пресни плодове и зеленчуци;
да установи стандарти за насърчаване на здравословни хранителни практики и да осигури наличието на здравословни плодове и зеленчуци в детските градини, училищата, публичните институции и работните места. Национална промоция за консумация на смути на ден, осъзнавайки ползите от консумацията му.
икономически стимули за тези, които популяризират здравословното хранене.

Всички тези партньори трябва да рационализират и улеснят сътрудничеството за общата цел, като присъединят своите дейности към усилията за национална подкрепа, но не преди да бъдат задълбочено информирани чрез социален маркетинг, презентации лице в лице, директен маркетинг, проучвания, изследвания. По този начин обществеността ще се срещне само с местни, добре информирани поддръжници, които могат да ги подкрепят.

насочване на ресурси към хора, които се нуждаят от помощ (децата са изложени на най-голям риск от недохранване);
информация за това защо има отрицателно вкоренено поведение;
комуникационна кампания за промяна на нагласите;
предоставяне на материали (ръководства, въпросници, диаграми, уеб съдържание) за промяна на поведението;
сигнализиране на местата, където могат да се предлагат тези услуги;
създаване на национално движение за фундаментална промяна.

2 Официално стартиране

Официалното стартиране по телевизията, в писмената преса, създаването на информационна линия, сайт за кампания. Идентичността на марката „Живей здраво!“ Ще бъде изградена. по достъпен и забавен начин, съдържащ императивната промяна и стремежа към по-добро качество на живот. Лозунгът е желателно да се превърне в дрънкане, за да се запази по-добре и по-бързо от този, който присъства в нормалната реч. За изграждането на визуална идентичност най-важно е логото, символът - нов супергерой, наречен Hmoothie (от смутито и H от Hurom). Това лого ще маркира офлайн материали за самоличност: дневници, визитки, пликове, бланки, листовки, печати, брошури, книги, продукти и опаковки, печат на текстил, но също и онлайн: уебсайт, бюлетини, електронни подписи, съобщения за пресата, социални медии, промоции на събития.

Стартовата реклама обяснява връзката между болестите, причинени от недостатъчна консумация на плодове, зеленчуци и намалената продължителност на живота, която може да засегне всяко семейство, като насочва хората към сайтове и физически места, където те могат да получат помощ и съвет. Тук мога да получа пакет за добре дошли (на физически места мога да опитам и да видя как да приготвя смути в сокоизстисквачка Hurom), който включва наръчник със схеми и стикери с изображението Hmoothie.

За успешна маркетингова кампания ще бъдат използвани няколко многоканални стратегии, за да се гарантира, че съобщението достига до клиента. Техники за подчертаване на сокоизстисквачки ще се използват на мястото на продажба в магазините, като продуктите се поставят на места с максимална видимост и тяхното популяризиране чрез приготвяне на незабавно смути до рафта. В допълнение към традиционния маркетинг се изискват и социални медии, имейл маркетинг, директен маркетинг, работа в мрежа, PR .

• Средства за масова информация. Включва послания за здравословно хранене в реклама, джингли, интервюта, банери, преса, телевизия, радио. Следвайки моделирането на позитивно поведение на обществени места, където се намират такива услуги: ресторанти, барове, фестивали, социални събития, въвеждането им в гастрономическата традиция.
• Разпространение и показване на маркови материали. (брошури, дипляни, моливи, химикалки, тетрадки, магнити и др.)
• Телевизионни програми. Разработване на формат на телевизионни предавания. 1) Телевизионни предавания на национална станция за популяризиране на здравословното хранене и физическите дейности - под името „Здравни вкусове“ 2) Състезания по заснемане между семейства, които преди това са получили хранително образование и успехът трябва да се измерва чрез намаляване тегло и степен на възприемане на здравословен начин на живот. 3) ТВ рекламни спотове, в които да се представят послания за здравословно хранене. 4) Гастрономически шоута, в които смутито се появява като естествен акомпанимент.
• Вестници и радио. Той ще насърчи осъзнаването на здравословното хранене не само на страниците с хранителна ориентация, всеки важен вестник трябва да има ежедневна рубрика със съвети и рецепти.
• Събития за връзки с обществеността, където могат да се разпространяват образователни материали.

3 Персонализирайте проблема
На този етап от кампанията на населението се помага да осъзнае, че техните семейства могат да бъдат изложени на риск от заболяване поради нездравословна диета. Изготвят се въпросници за здравословни и хранителни навици за всеки член на семейството и в края се правят заключенията въз основа на резултатите. Това е възможност да видим как съвременният живот влияе на семейния живот.

Повече от две трети от румънците на възраст над 15 години (65,1%) не консумират плодове и зеленчуци ежедневно, което ги поставя на последно място в ЕС в това отношение, според проучване, публикувано в петък от Европейската статистическа служба (Евростат) въз основа на данни от 2014 г. (Agerpres)

Признаване на основни факти:

Насърчаване на информираността на потребителите за здравословна диета, базирана на смути, която предпазва от недохранване и незаразни заболявания, включително диабет, сърдечни заболявания, инсулт и рак Здравето има добър вкус.
Здравословният диетичен модел започва с началото на живота и завършва с неговия край;
Ежедневната консумация на енергия трябва да бъде балансирана с усвояване на енергия;
Признавайки, че семейството е изложено на риск и трябва да поеме отговорността за намаляването му.

4 Борба с вкорененото поведение
Необходими са родителски умения и стратегии за борба със старите нарушения. Поведението на храната, свързано с ежедневната консумация на смутита, приготвени със сокоизстисквачка Hurom, ще бъде определено, поведения, които родителите трябва да насърчават и да инокулират децата си. Ще бъдат разгледани отрицателните хранителни предпочитания и сензорните афективни фактори, които ги определят, фактори, свързани с всеки човек, като възприятия, вярвания, нагласи, социални норми и ще се опитат да се борят с тях.

5 Вдъхновяване на населението за промяна
На този етап е известно какво трябва да се направи за промяна и субектите смятат, че промяната е възможна, освен това те са вдъхновени да вярват, че нещо вече се е променило в техния манталитет, следвайки естествената, физическа стъпка на опита. Сега лозунгът ще се промени на "Здравето има добър вкус”И ще бъде създадена приятелска мрежа с запомнящ се език и визуализация, която ще предоставя съвети за различни реални ситуации. Ще има информационни кампании в пресата, местно радио рекламиране с подробни подробности за услуги и събития за кампанията за информираност на обществеността със специфично образование, обучение на умения и промяна в хранителната диета.

Насърчаване на потребителското търсене на здравословни напитки - едно смути на ден чрез:

училищни програми за насърчаване на децата да приемат и поддържат тази здравословна напитка;
да се обучават деца, юноши и възрастни за здравословно хранене и диетични практики;
да насърчава кулинарните умения, включително в училищата;
подпомагане на информацията на мястото на продажба, предоставяне на точна информация за хранителното съдържание на напитките;
предлага хранителни и диетични консултации, предоставящи информация, образование, съвети в детски градини, училища, здравни служби, домакинства, институции за първична грижа;
хранителни образователни действия при пътувания, направени на мястото, където се произвеждат, продават, консумират много плодове и зеленчуци;
предоставяне на умения, които да позволят на потребителите да действат въз основа на предоставената информация;
осигуряване на активна хранителна среда.
за семейства с ниски доходи ще бъдат насочени евтини източници на плодове и зеленчуци, необходими за задоволяване на търсенето на организма. OMSA (Световната здравна и земеделска организация) препоръчва възрастен човек да яде пет плода или зеленчука на ден.

6 Подкрепа на обществеността при настъпване на промяна
На конкурентния пазар е важно бизнесът да споделя правилната информация с хората, които се нуждаят от нея, когато имат нужда от нея, а софтуерът за управление на взаимоотношенията с клиентите ни позволява да разберем по-добре нуждите на всеки клиент и да осигурим по-добро качество на услугата. Той помага за задържане на съществуващи клиенти и записва всякакви нови възможности чрез изграждане на силна връзка. Този CRM ще осигури на семействата необходимото насърчение, информация и подкрепа чрез специфични програми. Сега информацията е персонализирана, хората се насърчават да създават свои собствени цели, да сравняват поведението си с другите, да записват напредъка си. През цялото това време се предлагат награди и обратна връзка.

7. Мониторинг и оценка
Ангажирани са значителни публични и частни средства, така че следва оценка на тяхното ефективно изразходване. Програмата за оценка ще се основава на ценностите на промяната в поведението и ще се види в напредъка на хората след това пътуване.

В края на тази национална кампания поставяме чертата. Какво ще кажете, ние изградихме добър модел програма за промяна на хранителното поведение, която предлага редица основни ползи за здравето? Какво бихме могли да атакуваме и пропуснем? Къде другаде трябва да се фокусираме? Какво въздействие според вас са оказали нашите действия? Може да има или не вкус?