Структурата на масовата комуникация
Класическият модел на комуникативния акт е схемата Г. Ласуела, което представя комуникацията като линеен, еднопосочен процес: кой комуникира - какво - чрез кой канал - на кого - с какъв ефект.
Структурният анализ на комуникационния процес също може да се извърши съгласно предложената формула Р. Джейкъбсън:
- комуникация (комуникация, контакт);
- самото съобщение (информация, съобщение).
Днес обаче процесът на комуникация все повече се интерпретира като затворен цикличен, двустранен, в който се разграничават следните:
- връзката между участниците в комуникацията (организация на информацията, преди комуникативна ситуация, естеството на възприемане и разбиране на съобщението и др.).
В зависимост от естеството на комуникационния канал, получателите могат да действат като слушатели, читатели, зрители, участници.
Съобщението може да бъде дефинирано като подреден набор от възприемащи елементи, взети от контекста и комбинирани в определена структура. Посланието може да включва вербални и невербални елементи и структури.
В същото време самата комуникация може да се разбира като специфична връзка, при която нейните елементи чрез знаци или системи от знаци взаимно си влияят, променяйки семиотичната ситуация.
Трябва да се подчертае, че комуникацията е преди всичко еднопосочен процес на трансфер на информация, който не предполага обратна връзка в строгия смисъл. Разбирането обаче е от особено значение за функционирането на комуникационните медии. Съвременните средства за масова информация все повече предпочитат диалогичната комуникация със своята аудитория.
По този начин структурата на масовата комуникация в съвременното общество е сложна система, която свързва индивиди и технически средства за масова комуникация.
Съдържанието на комуникацията е представено чрез знаци като части от система от изразни средства, носещи кодирана информация, подредени в определена последователност съгласно определени (дадени от системата) правила. Комуникацията може да се осъществи с помощта на различни знакови системи, например реч, жестове, морзова азбука и др. Семиотиката се занимава с изучаването на такива знакови системи. Семиотиката е наука, която изучава свойствата на знаковите системи и съответно на знаците.
Всеки знак, всеки елемент от системата не съществува и няма значение само по себе си: значението се поддържа чрез взаимната връзка на всички елементи на системата.
45. Аудитория на комуникацията: обективни и субективни характеристики, фактори и бариери в комуникацията
Всяка комуникационна дейност включва не само познаване на характеристиките на комуникатора, анализ на информационното съдържание, но и анализ на аудиторията. За да извърши такъв анализ, комуникаторът се нуждае психологическа компетентност. Познаването на психотипите ви позволява да определите стратегията на комуникационния процес, да предвидите действия. Психотип - модел на поведенческа структура на личността и нейното взаимодействие с околната среда.
1. Героят е идеализирана личност, изглежда „както искаме”, казва какво „искаме”.