Списания за мъже - намаляващи издания на нарастващ пазар
В сравнение с женските списания, мъжките публикации не успяват да спечелят толкова много читатели и рекламодатели. Вътрешният пазар на мъжки списания е нетипичен, труден за оценка, остарял преждевременно, но в пълно разрастване и регенерация. Битката се движи бавно, но сигурно в интернет.
Мъжко издателство
С пет заглавия на щандовете и шестото на път, пазарът на мъжки списания расте и се консолидира. Последните две години донесоха не по-малко от три нови заглавия, които ги измъкнаха от тиража на по-стари списания. Във и без това претъпкан пейзаж мъжките списания се опитват да възпитат лоялни читатели и да привлекат повече внимание от рекламодателите.
„Пазарът на публикации за мъже в Румъния не е узрял, тъй като е остарял. Румъния прескочи някои етапи по отношение на лъскавите списания и особено по отношение на тези за мъже. И никога няма да ги възстанови, като се има предвид, че пазарът се преориентира и хората преминават от печат към цифров. Пазарът не успя да сегментира достатъчно, затова има някои аномалии ", каза за Wall-Street Едуард Тоне, главен редактор на FHM.
В сравнение с други страни, в които публикациите за мъже започват да „остаряват“ сред обществеността, по времето, когато технологиите и Интернет заемат по-скромни позиции сред основните приоритети, в Румъния лъскавите списания се обръщат към мъже, които вече са погълнати от цифровите медии.
Според Ищван Лоринч, главен редактор Максим, успехът в румънското издателство е цикличен: „С появата на благосъстояние, финансова релаксация населението ще има по-голяма възможност за отдих, култура, четене, списания. И след известно време списанията ще се превърнат в един вид потребителски продукт като паста за зъби или сутрешно кафе. Когато свърши, просто отидете и вземете нов пакет. Тогава, когато има спад в живота на хората или когато ежедневните интереси са насочени към основни нужди, списанията отново ще бъдат отрязани от списъка за пазаруване. ".
„Важно е рекламният пазар за мъжкия сегмент да расте и всички да живеят в мир и приятелство. Засега обаче това е само половината от това, което е целевата аудитория за зоната на женските списания “, заключава Едуард Тоне.
Плейбой - пионер
Изданието Playboy в Румъния, едно от 25-те съществуващи местни издания, излезе на пазара през октомври 1999 г., като първото издание за мъжки лайфстайл, международна лъскава марка, което се появи у нас. Playboy Румъния влезе в одита BRAT през 2000 г., годината, която донесе на списанието среден брой от около 90 000 копия на месец.
Оттогава тиражът спада последователно: 75 000 копия на месец, средно, през 2001 г. и 50 000 през 2002 г. Най-продаваният брой на списанието е през януари 2001 г., с тиражирани 110 327 екземпляра.
Тази година Playboy продаваше между 16 000 и 22 000 копия на месец. „В началото, естествено, имахме 100% от пазара, по пътя, също както естествено, пазарът беше разделен и ниширан последователно. Вследствие на това данните за аудиторията също намаляха, факт, свързан с масовата емиграция на младата и активна публика, която беше намерена в нашата цел ", каза за Wall-Street Дан Силвиу Боереску, редакционен директор на Playboy Romania.
Боереску запазва мястото си начело на списанието от неговото стартиране, през 1999 г., в момента той е най-старият ръководител на международното издателство на Playboy в света. Останалата част от екипа се е сменяла няколко пъти през тези осем години, а пет от бившите редактори на списанието по-късно стават главни редактори за други заглавия на пазара.
„Ако голите картини бяха премахнати от Playboy, това щеше да остане литературно списание“, гласи едно от най-цитираните изявления на Хю Хефнър („но ние никога няма да се откажем от тези картини!“). Страниците на американския „Плейбой“ са били домакини, с течение на времето, на прозата на писатели като Хемингуей и Мураками. Румънското издание се опитва, запазвайки доклада, да следва модела, публикувайки, освен специфичните редакционни материали и голите картини, интервюта със съвременни писатели и кратки брошури.
Що се отнася до поемането на материалите от американското издание, нещата се променят: „В Румъния се сблъскваме с друг тип общество, с други хора, с - на практика - липсата на традиция в лъскавата преса и т.н. Следователно, големи концептуални различия, обяснявани и с факта, че ние заемаме максимум 10% (а понякога изобщо не!) От съдържанието на американското списание ", обяснява Дан Силвиу Боереску.
Основната цел на списанието е представена от млади мъже (25-35 години), активни, от градските райони, с проучвания, фокусирани върху кариерата и най-новите тенденции в начина на живот. В действителност Playboy се чете от по-широка категория хора, 30% от които са жени.
Playboy Romania се публикува от PBR Publishing, част от гръцката група Attica Media, която притежава и мъжкото списание Maxim.
Максим - Rocada de la Publimedia la Attica Media
Първият брой на Maxim Romania се появи през октомври 2005 г., публикуван от PBR Publishing. Списанието произхожда от Великобритания, но има над 30 международни издания, от които американецът се чете ежемесечно от около 2,5 милиона души.
На румънските сергии Maxim продава през първата половина на 2007 г. средно по 10 000 копия на месец. Списанието имаше тираж от около 20 000 копия през първите месеци след стартирането му, но намаля през 2006 г. (6 910 копия, публикувани през май), последвано от леко възходяща тенденция.
"Двете години след пускането на Maxim в Румъния съвпаднаха до известна степен с промени в манталитета в Румъния. Това, което преди 5-6 години беше авангард, сега се превърна в „мейнстрийм“. Спадът в тиража на списанията е пряко свързан с това явление “, казва Лоринц.
Ищван Лоринч е главен редактор на Maxim от септември тази година - месецът, в който беше обявено официалното отделяне на Publimedia, печатното подразделение на тръста MediaPro, от списанията Playboy и Maxim. Дотогава издателят на двете публикации, PBR Publishing, беше притежаван в равни пропорции от Publimedia и гръцката група Attica Publications.
След обявената през септември транзакция двете списания за мъже станаха 100% собственост на PBR Publishing. Групата промени името си на Attica Media и заяви намеренията си да се консолидира на румънския пазар, като пусна нови заглавия. Първо в списъка е женското списание Grazia, обявено за първите месеци на следващата година. Също така в женския сегмент, Attica ще представи InStyle и OK в съвместно предприятие с друга гръцка група Imako Media.
Дотогава Максим запазва ролята си на „социални амуниции“, чрез добре фокусиран дискурс: „Говорим с образовани хора, пишем за млади хора в големите градове, за мъже като цяло. Ние следваме градски начин на живот и изследваме лайтмотивите, които само този тип публика чува. Градската култура предполага известна доза прагматизъм, отвореност към алтернативни култури, към космополитен начин на живот ", казва Ищван Лоринц.
Esquire - най-младият от семейство Sanoma Hearst
Ако през 1953 г. Хю Хефнър работи по първия брой на Playboy, няколко години по-рано той е писал статии като редактор на друго американско списание: Esquire - първото списание само за мъже в САЩ. Стартиралото през 1933 г. списание се откроява от самото начало с провокативни и противоречиви теми и теми.
В почти 75-годишното си съществуване Esquire US публикува писатели като Ърнест Хемингуей и Ф. Скот Фицджералд и спомогна за оформянето на нов тип журналистика: „Нова журналистика“, която съчетава строга журналистическа документация с проза техники в материалите. които често обхващат няколко страници.
Esquire Romania е петнадесетото международно издание на списанието и е в процес на събиране на лоялна аудитория. „Esquire е за умни, зрели, изтънчени и хумористични мъже. Но ще го прочетат всички, които се чувстват и искат да бъдат модерни, автентични, независими, осъзнаващи собствената си стойност. Мисля, че целта на Esquire е обществеността, която е узряла и вече не се среща в други публикации за мъже ", каза Раду Коман, главен редактор на Esquire.
Местното издание запазва оформлението, използвано от Esquire US, но поема малка част от статиите, публикувани в международното издание, тъй като те не резонират с румънската общественост и общество. „Радвам се, че от първия брой успяхме да проектираме значителна доза местно съдържание, което от обратната връзка досега беше много оценено от читателите. Лицензът Esquire налага само един дезидерат, от който обаче не може да се направи отстъпка: качество. В допълнение към качеството, ние също така запазваме традицията и същността на журналистиката, популяризирани от Esquire ", добави Коман.
Наративната журналистика е само една форма, която може да се намери в Esquire. „Мисля, че основната идея е историята - Esquire се опитва да разказва истории. Тези истории имат много форми и са с различна степен на сложност - от статия за трудността на приготвянето на перфектно кафе у дома до текст за това как получавате влияние в ежедневието с помощта на мълчание до портрет на шест страници на носталгичен млад мъж, който изгради сайт за поколението, което се опитва да си върне правата върху детството, живяло в комунизма ", обяснява Кристиан Лупса, старши редактор на Esquire Romania.
Разликата между журналистиката на Esquire и практикуваната в други списания е, че първата включва много повече документация и много повече внимание към писането, казва Лупса. „Читателите трябва да усетят нещо, да бъдат предизвикани, да се забавляват и в идеалния случай да бъдат намерени в някои от нашите текстове. Това е важно тук. Да даде на читателите по-задълбочен опит от съвременния живот Да им даде повече от скица на някои забележителности (или хора, или събития, или социални промени) в света, в който живеят. Дайте им възможност да четат - а не само да разглеждат - списание ".
FHM, почти осем години в Румъния
„FHM Румъния вече се появи на румънския пазар от седем години и половина и отдавна се утвърди като силна и качествена марка в областта на мъжките списания. Качеството на списанието е на високо ниво от публикуването му и се поддържа през годините благодарение на екипа, допринесъл за създаването му. Добре, сега, след тези дървени думи, които пропускаме, да кажем, че FHM е списание, което прилича на делта: непрекъснато се регенерира, винаги изненадва своите читатели с нещо ново и остава супер желано на пазар, който за съжаление задъхвайки се все по-силно “, обяснява Едуард Тоне, главен редактор на FHM Румъния, успеха на списанието, което той води.
През първите пет години от старта си FHM непрекъснато циркулира, средно около 30 000 копия на месец. 2005 г., годината, в която две нови „мъжки“ заглавия излязоха на пазара, Maxim и Men's Health, доведе до намаляване с приблизително 5000 копия, разпространявани на месец, цифра, която се удвои през 2006 г. През първата половина на тази година FHM продаде около 19 000 деца на месец.
Кой купува FHM? "Официален отговор: мъже между 20-25 години, с висше образование. Практически отговор: всички, които се придържат към трите основни ценности на марката: забавно, секси, полезно ", казва Едуард Тоне.
Разликите между румънското и британското издание са. „Тогава просто го забелязахме. Всички наши читатели искат по-последователен FHM по отношение на броя страници. Препращане към рекламодатели: моля нашите читатели и те ще ви благодарят, имплицитно вие! В противен случай няма никакви разлики с изключение на местното съдържание, разбира се “, казва главният редактор на FHM.
За 2008 г. списанието има за цел да рестартира двете си основни кампании „Най-сексите 100 жени в света“ и „Covergirl“, но обещава на читателите и други приятни изненади.
Местното издание на FHM се редактира от Sanoma Hearst Romania, част от финландската група Sanoma WSOY. В допълнение към FHM, румънското портфолио на групата включва публикации като Beau Monde, Cosmopolitan, National Geographic, Femeia, Mami, Casa si gradina. Тази година Sanoma Hearst пусна две международно известни заглавия: месечното списание за мъже Esquire и тримесечното списание за жени Harper's Bazaar.
Миналата седмица групата направи първата стъпка онлайн, като закупи онлайн социалната мрежа miresici.ro. За 2008 г. Sanoma Hearst обяви старта през март на лъскавото женско списание Marie Claire.
Men's Health - успешна британска рецепта
Men’s Health Romania стартира през март 2005 г. с тираж от 25 000 копия. През 2006 г. средният тираж, според BRAT, е бил 32 000 копия, а през 2007 г. тиражът се запазва и дори се увеличава до стойности от над 35 000 броя през пролетните месеци. Максималният брой беше 83 000 читатели на издание.
„Редакционно издание, списанието се развива, все по-близо и по-близо до румънския читател. Ако в началото тя внимателно следваше американската концепция, която я утвърди в 40 страни по света, Men's Health Romania изгради собствена идентичност, организира 100% румънски събития, публикува интервюта и корици с мъже от Румъния и се идентифицира. все повече и повече с духа на румънския човек, предлагащ алтернативи и решения за по-здравословен и по-бдителен начин на живот ", каза Разван Спиридон, главен редактор на Men's Health
Спиридон определя читателите на своите списания като онези „ранни осиновители“, така търсени от всеки рекламен партньор, амбициозни, образовани и активни потребители, привлечени от престижни марки, които подобряват собствения си имидж и качество живот.
Редакционната концепция, използвана от румънците, не се различава много от тази на британците. „Разбира се, статиите са направени специфично за района, говорим за здравословно хранене и представяме продукти от Румъния, говорим за фитнес упражнения и фитнес зали, представяме нещо от нас в страната. Често имаме румънски корици, интервюта и новини за румънски знаменитости. Специалистите на Men’s Health, които пишат в списанието, са румънци: имаме психолог, диетолог, фитнес треньор ", добави Разван Спиридон.
Men’s Health се редактира от Burda Romania, група, която притежава над 20 заглавия, включително Ioana, Burda, Cool Girl, Secretele Bucatariei, Casa Lux или Autoshow списания.
GQ - Liberis залог за 2008г
„GQ ще навлезе на пазар, който вече е доста пренаселен. Ако моментът е подходящ? Лично аз мисля, че моментът е отминал, но GQ е списание за екипировка, което трябва да се позиционира много точно и да знае много добре какво иска. Защото преди нея имаше и други списания, които хапеха последователни парченца сирене “, казва Едуард Тоне от FHM.
Свързани с Wall-Street, представители на Liberis Publications отказаха да отговарят на въпроси. Групата притежава и в Румъния лъскавите списания за жени Glamour and Prevention.