Синтез на враговете на Дядо Коледа
Коледа е време с множество конотации за всеки от нас. От една страна, това е един от най-важните религиозни празници, предшестван от пост и молитва, натоварен с радостта от рождението на Господа. От друга страна, може да представлява: няколко дни ваканция и възможност за почивка и релаксация; времето на годината, когато семейството се събира; изтощително търсене на точния подарък за любимите ви хора; офис парти; период, в който самотата се усеща по-остро и т.н.
В града се палят коледни лампички, децата са писали писма с това, което Дядо Коледа иска да им донесе, къщите са украсени за празника, дървото чака подаръци и деца, идват коледари, приготвят се традиционни ястия, мирише на торта, печена ябълка и канела, има специална емоция във въздуха, по радиото и телевизията има песни, съответно комедии и романтични филми, които ни карат да се надяваме, че хората могат да бъдат по-добри, по-щедри, по-толерантни и нещо вълшебно може да се случи на всеки от нас. Има и радиостанции, които излъчват само сезонни песни през целия декември (колкото и да ни харесва или не). Bing Crosby, Nat King Cole, Frank Sinatra, Wham, Bon Jovi, Mariah Carey, Ştefan Hruşcă и др. Пеят песни, които вече са станали легендарни.
Дядо Коледа (под формата на шоколад, играчка или костюм, който чака да превърне някого в персонаж, който споделя подаръци и радости) остава за някои символ, в който, независимо от възрастта, те избират да вярват, а за други фантазия или причина за пазаруване. Вероятно един от най-разпознаваемите герои в света, невъзможно е да се обърка (поради външния му вид, костюма, екипа на северните елени, който го придружава, но също така и фразата "Ho Ho Ho"). Той никога не закъснява, освен това всяка година пристигането му се обявява и подготвя от магазините поне месец предварително.
От търговска гледна точка това често е периодът с най-високи продажби през годината. За да стимулират това, магазините създават атмосфера, благоприятна за пазаруване, в която не липсват характерните символи: Дядо Коледа, снежни човеци, елени, украсени елхи, глобуси, разноцветни светлини, мишура и др. Изкушенията са навсякъде и са под формата на отстъпки или новости, продукти, които вече познаваме или новодошли, които производителите се опитват да ни убедят, че имаме нужда. Независимо дали говорим за сладкиши, дрехи, играчки, коледни елхи (естествени или изкуствени), телефони, уреди, джаджи и др., Възможностите са безброй.
Аргументите, използвани за убеждаването ни да купуваме, често имат емоционален характер. Всяка компания има свой собствен подход. Рекламните съобщения, изпратени от Коледа, имат за цел да получат или консолидират благоприятно позициониране на съответните продукти или услуги, но също така да генерират емоционални реакции сред потенциалните клиенти чрез персонажите (реални или фиктивни), които те популяризират, и специалната връзка между тях. Основните герои често са деца и/или животни/птици.
Например приятелството между малко момче и пингвин (на пръв поглед истински персонаж, така че в крайна сметка да се окаже играчка) беше емоционалната тема на една от най-успешните реклами за 2014 г. (от търговеца на дребно Джон Луис от Великобритания). Посланието е „Подарете на някого Коледа, за която са мечтали“, момчето дава на пингвина партньор, забелязвайки, че иска коледна любов.
M&S създадоха и уникален персонаж - съпругата на Дядо Коледа, която също има "сили", подобни на съпруга си. По този начин тя носи (с хеликоптер, без шейна, теглена от северни елени) подаръка, желан от малко момче за сестра му, докато писмото му е достигнало целта си, след като Дядо Коледа вече е тръгнал да раздава подаръци по целия свят.
Коледа е време, когато няма нищо невъзможно, когато дори и тези в непримирими позиции се примиряват и се наслаждават на магически моменти заедно. Това е идеята, популяризирана от Sainsbury's, която взе емоционални моменти по време на Първата световна война в коледната реклама. Направено в сътрудничество с Британския кралски легион, видеото се фокусира върху известния футболен мач между британски и германски сили на Коледа 1914 г. Лозунгът „Коледа е за споделяне“ е много подходящо, като се има предвид, че коледното примирие, както е известно, е неофициален период на прекратяване на военните действия, в който бойците пеят коледари и играят футбол, обменят подаръци (например тютюн, храна, алкохол). или шапки). Бивш британски войник, който твърди, че е участвал в мача, каза, че в него са участвали около 200 души, че няма съдия и резултатът не се води.
Лавината от промоционални съобщения кара всяка компания или организация да се опита да се разграничи, да привлече вниманието или да изненада потенциалните клиенти чрез творчество. Така McDonald's създава в своите рекламни материали коледно дърво от пържени картофи, а Carlsberg адаптира за празниците добре познатия лозунг („Може би най-добрата бира в света“ - „Може би най-добрата бира в света“). ), което се превръща в „Вероятно най-тънката коледна елха в света" („Вероятно най-тънката елха в света") в контекста на изображение с коледно дърво от бирени кутии от 0,33 л.
Уникален образ е този, използван от център за вземане на кръв, който се опитва да подчертае хуманитарния аспект, но по изненадващ начин. Така чантата за събиране на кръв приема формата на чорап, в който подаръците сякаш се очакват. Съобщението, може би неочаквано, е „За някого кръвта ви е най-добрият коледен подарък някога“ („За някого кръвта ви е най-добрият възможен подарък“). Това до известна степен може да се тълкува, особено от онези, които са запалени по филмите или книгите с вампири, за тях съобщението може да има други конотации, различни от предвидените от инициатора.
След дълъг ден, в който зарадвахте всички, би било добре да знаете как да зарадвате и вас. " | Снимка: whiskydisks.com)
Настоящият период, белязан от най-новите технологични завоевания и безпрецедентния приток на информация, генерира различен вид Коледа, която се отдалечава от традиционната, белязана от емоции, магия, фантазия, емоционален заряд, в който малко да се интересуват от значението на тези дни. Дядо Коледа все още съществува, особено за достатъчно малки деца, които все още не са научили от родители, приятели, медии или други източници, че този герой е въплътен от любим човек, който се опитва да го убеди да бъде добър. година, за да получите подходящи подаръци по този повод.
Коледа понякога се възприема като възможност за показване на най-новите тенденции - в модата, технологиите и т.н. Ако в традиционната версия на празника миризмата на сатен от коледния дом е немислима, в днешно време почти всяка година откриваме, че сините елхи с бяла мишура, например, от предходната година, са станали история и би било с лош вкус да се да се използва и тази година, когато носите, да речем, лилави ели със златна мишура. Същото важи и за декорациите, като в това отношение постоянно се появяват новини. Намираме орнаменти за коледни елхи, които може би не сме очаквали: с герои от Междузвездни войни (Дарт Вейдър, Йода, Штормовия войник, Дарт Мол), със супергерои (Супермен, Батман, Капитан Америка, Тор, Зелен фенер, Ironman, Catwoman), с Angry Birds, с лого на Facebook, Instagram или Tweeter, шапки на Дядо Коледа, адаптирани към герои от Star Trek или Star Wars. В телефона има мелодии на звънене с коледни песни и опция за създаване на тематични виртуални поздравителни картички. Освен това можете да разберете от Интернет кога Дядо Коледа си тръгва, за да споделя подаръци и къде ще бъде на това пътуване.
Коледните послания могат да бъдат много креативни (но не винаги в положителен смисъл) и могат да представят Дядо Коледа по уникални начини, като например да имате пороци. По този начин изглежда, че той е пушач. Той пуши, според рекламните материали, и ни призовава да направим същото. Не е ясно дали той има предпочитания, тъй като промотира например Marlboro, Chesterfield, Pall Mall и Lucky Strike или Murad (турски цигари). Другата крайност е компанията Pfeizer, която ни насърчава чрез коледно дърво, направено от фасове, да, след като се уморим от пушенето, да се обърнем към лекаря.
Изглежда, че още една зависимост от Дядо Коледа пие. Например в някои рекламни материали той изглежда пие уиски, а в други изглежда е пил повече, отколкото трябва. Той също обича бира и рекламира, например, в Budweiser.
Подаръците, които получаваме за Коледа, могат да ни изненадат. Наистина силно. Зависи от една държава в друга, но също така и от това колко добре даряващият ни познава. В САЩ рекламните материали ни показват например, че можете да получите оръжие под елхата (като дете) и това може да ви развълнува до основи (става въпрос за огнестрелни оръжия на Дейзи). Такъв материал представя едно дете (заедно с родителите) много развълнувано, когато намери под коледното дърво подарък (най-вероятно от родителите) оръжие от тази марка, а в друго виждаме семейство (родители и трима сина), в което всяко от децата е много се радвам, че получи определен модел пушка. Популяризираното послание е, че „От 7 до 17 години Дейзи ще ти направи незабравима Коледа“.
Опциите обаче са различни. Можете също така да получите или подарите пистолет Colt, Tomahawk, брадва или нож. Изглежда, че някой от тях би бил също толкова добра идея за коледни подаръци. Или можете да изберете трион. Аткинс предложи тази идея в рекламен материал с две глави говеда на изображението, което предполага, че въпросният обект е толкова ефективен, че дори може да изреже нещо подобно.
Не на последно място, коледните реклами могат да бъдат страховити. Никога не е рано да се поръча погребален паметник. Напротив, трябва да побързате. Поне това е съобщението от коледно погребално дружество („Победи празничния коледен порив. Поръчай сега“ - „Отърви се от коледната тълпа. Поръчай сега“).
Шансовете пуерториканско погребално бюро да стане известен по целия свят вероятно бяха малки. Всичко до рекламата "Funeraria Lopez", която циркулира в медиите и в социалните мрежи, която представя младо секси облечено коледно момиче (червено бюстие и къса пола с бяла козина, обувки на стилет), което изглежда е починало през -елегантен ковчег. Изглежда, че седи много удобно там, което се потвърждава, когато той става весело и стиска ръката си в стаята, доволен от предложените му условия. Услуги 24 часа в денонощието.
В заключение, винаги ще има рекламни съобщения, които ще ни изненадат (приятни или неприятни). Дори за Коледа. Винаги ще открием неща, които се отклоняват от класическия, традиционен подход към Коледа. Днес религиозните, духовни аспекти изглежда намаляват в полза на търговските, които се стремят да привлекат клиенти, понякога на всяка цена (и със съмнителни резултати).
И все пак какво искат хората за Коледа?
Най-продължителното проучване, проведено някога от изследователи от Харвард, заключава, че щастието е любов. В същата посока, но по отношение на Коледа, посочва скорошна статия в списание "Scientific American", в която се твърди, че семейните ритуали през този период правят празниците по-щастливи.
Много родители полагат значителни финансови усилия по време на празниците, за да купят скъпи подаръци за децата си (играчки, лего и др.). Но това ли искат и малките? Няколко проучвания в това отношение дадоха (може би) изненадващ резултат. Например, проучване от 2011 г. на onepoll.com върху извадка от 1000 деца на възраст между 6 и 16 години установи, че 40% от тях биха предпочели Дядо Коледа да им донесе повече време. прекарани с родители и баби и дядовци, вместо всякакви други подаръци.
Кой не е получил коледен подарък, който не е харесал? Блуза, която не ви е била от полза, книга на тема, която не ви интересува, компактдиск с певица, по която не сте полудели, филм, който не ви е харесал, сладкиши, когато сте били на диета, по-малко мощен телефон, отколкото сте имали да се желае и т.н. Колкото и да се опитваме да изберем правилния подарък, понякога се проваляме. Но би било хубаво, преди да оставите лицето ви да прочете, че не харесвате това, което сте получили от Дядо Коледа, да оцените повече самия жест, факта, че някой е мислил за вас и вероятно много исках да ви зарадвам или да ви изненадам приятно. Оценявайте добрите неща, които се случват на вас и вашите близки. Не забравяйте, че в наши дни подаръците не са специални.