Швейцарският Novartis насочва вниманието си към здравословните храни Les Echos
Следвайки стъпките на американски фирми, Novartis от своя страна се захвана с "нутрицевтици". Швейцарската фармацевтична група обяви вчера сливането на своите клонове за хранене и самолечение, за да атакува пазара за продукти, които съчетават диета и здраве. Комбинацията от двете дейности роди ново подразделение „здраве на потребителите“ с тегло 4,6 милиарда швейцарски франка проформа през 1997 г. (над 18 милиарда франка). Той ще бъде воден от настоящия ръководител на храненето Томас Ебелинг.
Между другото Novartis продава марки храни, които вече не отговарят на новата му стратегия и които представляват 1,3 милиарда швейцарски франка в продажбите. Излезте от хрупкави хлябове Wasa, закуски от Roland, диетични сладкиши без захар и няколко други, дълго осъдени от финансовите анализатори да напуснат групата за науки за живота, родена от сливането на двамата химици от Базел, Ciba-Geigy и Sandoz, през 1996.
Малко като американците Monsanto-AHP или DuPont, които присъстват както в аптеката, така и в хранителната индустрия чрез растения и трансгенни хранителни съставки, Novartis иска да се позиционира върху така наречените "функционални" храни, които имат благоприятен ефект върху здравето. Възникващ пазар, който може да достигне годишен оборот от 20 милиарда долара (120 милиарда франка) в рамките на четири години, според компанията. Тя иска да се съсредоточи върху болестите, които познава добре чрез фармацевтичната си дейност: сърдечно-съдови нарушения, заболявания на храносмилането и имунната система и остеопороза.
Но какво е общото между болките в стомаха Maalox или баровете против настинка Neocitran и Ovomaltine? Между клиничното хранене и бурканите за детска храна Gerber, които всички ще бъдат групирани в новия клон „Здраве на потребителите“? За Novartis отговорът е очевиден: „нарастващата тенденция на потребителите да търсят решения за своето здраве в търговците на дребно и супермаркетите“.