Русия триумфът на националния социален преглед на медиите
Докато Facebook остава социалната мрежа номер едно в света, някои национални услуги се противопоставят, като VKontakte и Odnoklassniki в Русия и в съседните страни. Интервю с Иля Кирия за тези две мрежи, които са обект на политическа и икономическа борба.
Време за четене: 5 мин
Иля Кирия е ръководител на международни отношения във Факултета по комуникация, медии и дизайн в Националния изследователски университет Висше училище по икономика (Русия).
Бихте ли ни обяснили какво представляват ВКонтакте и Однокласниците ?
Иля Кирия: Това са две социални мрежи, създадени по едно и също време, през 2006 г., от частни лица. „Однокласници“ е създаден от Алберт Попков, който преди това е стартирал други бизнеси в мрежата. Първоначално проектът беше платен, който се промени около 2010 г., когато сайтът вече имаше голяма аудитория. Първоначално беше копие на услугата Classmates, американска платформа, създадена преди Facebook (1). В този смисъл използването на Odnoklassniki е по-фокусирано върху междуличностните отношения. Няколко години по-късно Odnoklassniki бяха продадени на Mail.ru, интернет група, добре позната в Русия, която по-специално предлага безплатна услуга за електронна поща. Групата има около 35-40% пазарен дял там.
Призванията на Odnoklassniki и VK в крайна сметка са много различни.
Що се отнася до VKontakte, платформата дойде малко по-късно след Odnoklassniki и около 2012-2014 г. стана най-посещаваната услуга от потребителите в Русия сред социалните мрежи. Повече от Facebook или Odnoklassniki. ВКонтакте е създаден от Павел Дуров като социална мрежа, преди да стане малко повече от това. След това беше продаден VK на Mail.ru Group под натиск, ако се вярва на някои съобщения по случая. Павел Дуров е човек, много ангажиран в защитата на Интернет за всички, напълно против използването на авторски права, авторски права и други подобни устройства. Той е защитник на пиратството и използването на съдържание без лиценз, без заплащане. Популярността на Vkontakte произтича от това: това е доста сложна услуга, където е възможно да се споделя различно съдържание. Тъй като Вконтакте всъщност не е просто социална мрежа, това е до голяма степен много голяма музикална база данни, което му създава много проблеми със специалности през последните години по въпросите на музикалните права. Така че призванията на Odnoklassniki и VK в крайна сметка са много различни.
Атлас на най-използваните социални мрежи в света
Какъв е икономическият модел на тези две социални мрежи ?
Иля Кирия: Днес и двете са безплатни, не зареждат нищо на потребителите си. Това е до голяма степен дигитална реклама, контекстна реклама, която прави пари и на двете платформи, подобно на Facebook. Но има малки разлики. Odnoklassniki от 2012-2013 г. започнаха да бъдат много важна среда за онлайн игри. И Vk се насочи повече към съдържание, включително цифрово съдържание, филми, такива неща. Но ако погледнем корена, на основното ниво моделът е еднакъв и за двамата и е класическият икономически модел на социалните мрежи.
Odnoklassiniki и Vkontakte принадлежат на mail.ru. Можете ли да ни кажете какво е това ?
Иля Кирия: Групата Mail.ru е създадена преди малко повече от двадесет години. Започна като безплатна рускоговоряща услуга за електронна поща и до днес е на първо място на руския пазар. Дори Яндекс, който е най-популярната руска търсачка, няма толкова много потребители със собствена услуга за електронна поща, която стартира преди повече от десетилетие. Това е изключително популярна услуга в Русия. Алишер Усманов, олигарх, някога най-богатият човек в Русия, притежава голям дял от Mail.ru и е близък приятел на президента Путин. Той е тясно свързан с Газпром, където оглавява инвестиционния холдинг и е много активен в сектора на новите технологии. Той също така притежава "Комерсант", който е основен ежедневник и е свързан с много медийни дейности в Русия. Той беше един от първите много големи частни акционери на Facebook и притежаваше много акции на Apple. И с него Mail.ru започна да се разклонява в различни дейности, свързани с мрежата през годините.
Mail.ru има и някои дейности в областта на търсачките.
Но мисля, че поради политическите истории, особено след втвърдяването на режима, засилването на санкциите, случилото се в Крим и проблемите на международната сцена, той вероятно е решил да продаде всички тези неща. Нещата в чужбина, фокусирани върху дейности вътрешен за Русия. По този начин, в рамките на групата mail.ru, можем да намерим някои марки и продукти, които може да са били много добре известни в даден момент, но които сега са много по-малко популярни и са придобити с течение на времето. Такъв е случаят например с клиента за незабавни съобщения ICQ, първоначално AOL проект, стартиран много преди Skype, много повече от всички видове съобщения, които познаваме днес. Mail.ru също има някои дейности в областта на търсачките, въпреки че групата не е лидер в тази област в Русия.
Как бихте описали типичните потребители на VKontake и Odnoklassniki ?
Иля Кирия: Сложно е, мисля, че трябва да проведем отделно проучване. Vkontakte се използва много по-често за колективни проекти. Тоест, ако искате да популяризирате своя продукт, да популяризирате политическите си идеи, да популяризирате вашата политическа партия и т.н., VK е точното място. Услугата се използва широко като маркетингов инструмент за компании. Това е много по-малко в случая с Odnoklassniki, който служи повече за поддържане на междуличностни отношения и за извършване на това, което може да се нарече „самопрезентация“. Изведнъж, задължително, профилът на потребителите е различен. VKontakte се използва много повече в градските условия, докато използването на Odnokklassniki е по-важно в селските райони.