Rspir; lba fojtva - V; ls; Пазарът на DVD е унгарски Orange
Белпол
Няма пълен, одитиран доклад за унгарския DVD пазар. Според данните на Асоциацията на унгарските видеодистрибутори например 70% от всички приходи от продажби се взимат от големи компании, но тези цифри не отчитат много т.нар. бюджетни издатели. Няколко души обаче спекулират, че може би две трети от приходите отиват за „малките“. Габор Стърн, ръководител маркетинг в Warner Home Video, също се позовава на скорошното проучване на GfK Hungária. Общите пазарни приходи за миналата година са били 10,4 милиарда HUF, но мнозина в сектора смятат, че това е радикално подценено. Издателите изчисляват, че законният унгарски DVD пазар е генерирал приходи от около 18-20 милиарда HUF през 2005 г. Става въпрос и за над 1500 нови филма, които ще бъдат пуснати на DVD стелажи за една година, както и за факта, че може би пет милиона диска ще бъдат продадени на черния пазар.
Саморазрушително
Легалните продажби на DVD се удвояват годишно между 2000 и 2004 г., като по-голямата част от издателите/дистрибуторите могат да реализират значителни печалби до края на миналата година. Докато продажбите на бройки продължават да растат, приходите вече показват признаци на стагнация. Всички обясняват очевидното противоречие с превишаването на ценовата конкуренция, стартирана през 2003 г.
Следващата стъпка беше да се препакетира нарастващият брой парични преводи или просто да се оцени, което скоро доведе до това пазарът да може да рита топката само за 990 форинта. Същото се случи и с непродадените акции, които първоначално бяха предназначени само за магазини. Купувачите са толкова уловени в такива филми, че според проучване на Netpiac миналата година, докато 990 диска са били само в топ 10 през 2004 г., седем такива бюджетни DVD-та са били в първите десет миналата година. На тази цена (която намалението на ДДС след това намали до 950 HUF, а свръхпроизводството често допълнително до 699 HUF), пазарът погълна почти всичко.
Тарантино две Убий Бил Най-добрият Холивуд например засне своя филм в кутията от 990 форинта; добре е, че повече от 50 000 души са го купили отчасти в Tesco или MediaMarkt, а не на amazon.com, например, където все още искат 20 долара за него днес.
Завиждаха на прокълнатите
Tesco, MediaMarkt, Saturn, Cora и др. търговските центрове обработват над 60 процента (близо 80, според други) от вътрешния DVD трафик. Бюджетният дъмпинг вече причинява проблеми с разположението в няколко магазина, главно защото не всичко свършва със същото темпо, както преди. „Цената определя всичко, но клиентът вече не се интересува от стоки с лошо качество“, обясни Петър Солльоси, маркетинг директор на Best Hollywood. В структурата на магазините основните издатели (особено специалностите) по принцип не са в уязвима позиция. Нещо повече, през февруари тази година Warner генерира пресконференция, като представи талията си в ценовата конкуренция: най-скъпите си филми оцени под 4000 форинта, групирайки своите DVD-та в системата 3990/2990/1990 форинта. По същество InterCom вече работи по подобен начин.