Рекламни скандали, които струват милиони долари
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 20-09-2011 23:09
В рекламата винаги е било трудно да се направи граница между истината и преувеличението относно качествата на продукта. Компаниите, които нарушават правилата, плащат и милиони долари след жалби от потребители и от американската медицинска агенция FDA (Администрация по храните и лекарствата).
„Business Insider“ откри някои известни случаи на марки, които „надвишиха мярката“ с промоцията.
Кисело мляко Activia
Киселото мляко Activia, марка Danone, е заблудило много клиенти със своите предполагаеми хранителни качества. Миналата година компанията беше принудена да плати 45 милиона долара щети на потребителите, които съдиха, защото не усетиха ползите, изписани на етикета.
Olay's Definity Cream
Преди две години реклама за крем за очи Definity, от портфолиото на козметичната компания Olay, показа модел, който макар и на 61 години, изглеждаше много по-млад, без бръчки. Подмладяването не се дължи на крема, а на програмите за обработка на снимки. Британските купувачи бяха възмутени и заявиха, че рекламата уврежда имиджа на обществеността, така че рекламата вече не се пуска.
Зърнени култури от Kellogg, Rice Krispies и Frosted Mini-Wheats
Kellogg каза в рекламите, че тези зърнени храни повишават имунитета на тези, които ги консумират, като осигуряват 25% от дневната нужда от антиоксиданти и хранителни вещества. Само година преди да оттегли тази фалшива реклама, компанията трябваше да обясни зърнената култура Frosted Mini-Wheats, която според тях в рекламата ще увеличи способността на децата да обръщат внимание с 20%.
Дъвка Eclipse
Производителите на тази дъвка твърдят, че една от съставките, екстракт от кора на магнолия, убива микробите в устата. За това изявление Wrigley "наля" 7 милиона долара във фонд за обезщетение на потребителите.
Въздушна добавка
Естествената добавка Airborne се препоръчва за защита срещу най-чувствителните заболявания като настинка или грип. Проблемът беше, че нямаше клинични проучвания, които да докажат този ефект върху организма, така че производителите на добавки платиха 30 милиона долара компенсация в съдебен процес с измамените клиенти.