Реклама в Instagram - Какво трябва да обмисля
Милиарди хора по света използват платформи за социални медии и усърдно публикуват текстове, снимки и филми. Instagram е особено популярен тук, тъй като вече изпревари компанията майка на Facebook с млади хора. Тъй като Интернет не е законно свободно място, тук трябва да се спазват определени правила.
Общоизвестно е, че тайната реклама или - както се използва техническият термин - камуфлажната реклама е фундаментално забранена. Забраната се прилага и онлайн и по този начин, разбира се, също и за реклама в Instagram. Тук също обществеността не трябва да бъде заблуждавана относно промоционалния характер на очевидно неутрален пост. Тогава публикуването трябва да бъде разпознаваемо или маркирано като реклама.
Много потребители на Instagram обаче не са сигурни кога точно е необходимо подобно етикетиране и кога е необходимо.
Реклама от влиятелни лица и известни личности В един случай Карлсруеският окръжен съд осъди инфлуенсъра Памела Рейф едва през март 2019 г. да маркира такива публикации в Instagram като реклама, независимо дали е получила нещо в замяна. През април 2019 г. съдебно решение с влиятелката Кати Хюмелс като главен герой предизвика раздвижване. Окръжният съд в Мюнхен отхвърли делото, тъй като търговската дейност на Кати Хумелс беше разпознаваема и следователно постовете не бяха замаскирана реклама. Но какво да кажем за "нормалните" потребители?
Фирмени сметки
Най-малко проблематични са случаите, в които всеки трябва да разбере, че се занимава с търговска реклама. Ако например дадена компания управлява свой собствен акаунт в Instagram, потребителите ще трябва да очакват реклама за свои собствени или дори трети страни. В крайна сметка мотивът на компанията е очевиден да използва Instagram като платформа за бизнес интереси и да се насочва към потенциални купувачи.
Реклама от частни лица
Кой Instagram единствено и само частно, т.е. не и за бизнес цели, по принцип не се влияе от тази тема, така че изображенията на продуктите не трябва да бъдат етикетирани като рекламни. Следователно частните лица трябва да бъдат още по-внимателни, когато рекламират в Instagram. В крайна сметка „нормалните“ частни хора са още по-малко склонни да рекламират в личните си акаунти.
Но кога всъщност рекламират частни лица? Това е дори най-ясно, когато получите нещо в замяна на публикация. Усложнява се, ако не получите пари за вноската, а получите продукта само за тестване и компанията не ви казва как да го оцените. Поне в случая на обекти с по-ниски стойности - обсъждат се около 1000 € - тогава е малко вероятно да има реклама.
По същество няма разлика дали частните лица рекламират продукти на трети страни или свои собствени. Осигурява z. Например, ако фотограф също представя професионалната си дейност в личния си акаунт, това често ще бъде и реклама. Все още не е изяснено дали той трябва изрично да отбележи това. В нашите очи ключът се крие в „разпознаваемостта“ като реклама, тъй като съдът спори и с Кати Хюмелс. Следователно очевидно ли е за зрителя, че това трябва да е реклама за собствената им професионална дейност, напр. Б. защото снимките очевидно са професионални снимки, направени от професионалния фотограф, Д. Не е необходимо допълнително рекламно известие.
В случай на акаунти в блогъри, потребителите обикновено не очакват рекламни приноси, а журналистически и редакционни изявления. Следователно блогърите обикновено предават вид на неутралност и трябва - ако искат да рекламират - изрично да посочат това.
Ако реклама, тогава какво точно трябва да се направи?
Рекламата трябва да бъде ясно разпознаваема за зрителя на пръв поглед. Ако следователно е необходима идентификация, това трябва да се направи веднага в началото на осчетоводяването. Бележка само в края на статията обаче не би трябвало да е достатъчна.
Спорно е дали използването на хаштагове като "#ad" е достатъчно. Все още е отворено дали съдилищата ще признаят термина „спонсориран“. Ето защо считаме за по-безопасно използването на термини като „реклама“ или „реклама“.
за нас
Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH е адвокатска кантора, специализирана в корпоративното и ИТ право и съветва своите клиенти по всички въпроси, свързани с тяхната компания. Адвокатската кантора работи в Германия и в международен план и има офиси в Дюселдорф и Билефелд.