Реклама - тайни прелъстители - икономика
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Реклама: Тайни прелъстители
Много шоу звезди и политици рекламират спорни компании и техните продукти. Защитниците на потребителите наблюдават тази тенденция със загриженост.
Храната е най-голямата страст на Enrico. Особено го привличат бюфетите, защото там може да яде колкото си иска "на фиксирана цена". Трябва да са огромни порции, защото 30-годишният търговец на едро и дребно тежи точно 191,6 килограма с височината си от 1,83 метра. Enrico е абсолютната тежка категория в документалното шоу на Pro-Sieben "The Biggest Loser", което станцията излъчва в момента в четвъртък вечерта.
Отваряне на снимката в нова страница
Бившата фигуристка Катарина Вит е водеща на документалното шоу на Pro-Sieben "The Biggest Loser". Там тя придружава тежки тежести при отслабване. Твърди се, че никога не се поставя на кантар.
(Снимка: Снимка: Herbalife International)
14 дебели кандидати се състезават един срещу друг на "Hacienda" край Будапеща. Принципът е подобен на „Биг Брадър“ или шоуто на RTL за джунглата: екипът, който е отслабнал като цяло, трябва да изпраща по една къща от редиците си всяка седмица. Който остане на финала и загуби най-много в проценти, е "най-големият губещ" и може да пожъне наградата от 100 000 евро.
Водещият на шоуто е визуално пълната противоположност на главните герои: бившата фигуристка Катарина Вит, която твърди, че никога не стои на кантар, придружава тежките тежести по "пътя към нов живот", приветства Pro Sieben. Защото хората, които „прекалено експлоатират телата си от години, се научават от„ Най-големият губещ “какво означава да живееш здравословно“. Двама фитнес треньори, лекар и треньор по хранене подкрепят кандидатите в общо шест епизода.
Нов "партньор" на Herbalife
Катарина Вит спечели две олимпийски златни като фигуристка. 43-годишният мъж е четирикратен световен шампион, шесткратен европейски шампион и осемкратен шампион на ГДР. "Звездата за фигурно пързаляне знае пътя си във фитнес и балансирана диета", твърди телевизионният оператор. Последното поне изглежда съмнително. Защото Катарина Вит има и работа на непълно работно време в допълнение към телевизионната си роля: тя е „партньор“ на компанията Herbalife, която прави бизнес с противоречиви продукти за хранителни добавки и рекламни методи.
Herbalife също спонсорира прощалното турне на Katarina Witt, потвърждава говорител на Herbalife: "Г-жа Witt познава продуктите на Herbalife от дълго време и е ентусиазирана от продуктите на Herbalife." Успешният фигурист дори е цитиран на началната страница на компанията: "Смесвам формулата Herbalife. Разклаща се като прах в кисело мляко. Имам всички вкусове в кухнята и спонтанно избирам любимия си."
Джола Яромин смята, че подобни хранителни навици са „пълна глупост“. Квалифицираният диетолог от Кьолн е треньор на кандидатите в „Най-големият губещ“. С такива формулирани диети, техническият термин за много от продуктите, продавани от Herbalife, вие бързо отслабвате, но също толкова бързо напълнявате.
Резултатът е „йо-йо ефектът“, от който се страхуват тези, които искат да отслабнат. Ето защо продуктите на Formula са абсолютно намръщени на шоуто "Най-големият губещ", казва Яромин. „Няма припокриване между рекламните дейности на Katarina Witt и„ The Biggest Loser ““, твърди Сандра Шолц от Pro Sieben.
Защитниците на потребителите се притесняват
Зрителите трябваше да свикнат с факта, че знаменитости рекламират гумени мечки, билети за телеком или самолет. Но спортисти, величия на шоута и дори политици все повече се появяват за компании, които са критично наблюдавани от защитниците на потребителите. Компании като Herbalife.
Еда Кастело, правен експерт в Потребителския център в Хамбург, е събрала множество жалби за тази компания. Методът на разпределение също е особено спорен. Продуктите се продават изключително в така наречения "мрежов маркетинг". Купувачите могат да бъдат и продавачи, като търсят купувачи в техния кръг от познати или чрез реклами. Така че "личните отношения се използват за бизнес цели", критикува защитникът на потребителите.
„Глупости“, казва Елизабет Готман от агенцията за изкуства и промоция относно твърденията на защитниците на потребителите. Тя е управител на принцесата за сладолед и е сключила сделката с Herbalife. Katarina Witt е оборудвана само с продукти на компанията и не рекламира системата за дистрибуция. 950 дистрибутори на Herbalife са изпитали нещо различно в Залцбург миналия ноември. "Виждам вашия ентусиазъм. Виждам, че сърцето ви е в работата ви и в продуктите и сте мотивирани", призова Катарина Вит от сцената.
Видеодокументираният външен вид не е първият пирует на Witt от името на съмнителни компании. Преди три години спортистът направи няколко обиколки на пързалка на площад „Тайм Скуеър“ в Ню Йорк за Tahitian Noni International. Компанията продава спорна уелнес напитка чрез мрежов маркетинг. Мениджърът на Вит не иска да разкрие колко пари е събрала ледената принцеса за фотосесията. Вътрешни хора обаче изчисляват, че дори знаменитости от втората дивизия под 5000 евро не са на разположение за подобни изяви.
Политици и знаменитости рекламират съмнителни продукти. Прочетете повече на следващата страница.
Тайни прелъстители
Те не винаги се възползват от това. Бизнес детективът Медард Фуксгрубер, който се специализира в инвестиционната индустрия, знае, че знаменитостите също могат да загубят добрия си имидж чрез реклама.
Отваряне на снимката в нова страница
Гюнтер Яуч популяризира американската компания Amway, която продава тенджери, почистващи препарати и козметика след спорния мрежов маркетинг.
Например Манфред Круг. „Ако Telekom стане публичен сега, аз ще отида с вас“, рекламира веднъж актьорът за T-share. Fuchsgruber: "С падането на цената на Telekom, Krug очевидно също изчезна."
Fuchsgruber е събрал рекламите на Telekom, както и рекламните видеоклипове от големи търговски компании, които използват понякога трудни методи за продажба на животозастраховане или инвестиции на хората. Тези компании, известни в технически жаргон като структурирани продажби, обичат да държат своите търговци ангажирани със сложни тържества, гала и мотивационни семинари.
Има и гости на високо ниво. Например Гюнтер Яух. Още през 1991 г. нестабилната телевизионна звезда беше домакин на гала за Allgemeine Wirtschaftsdienst (AWD), не без първо да попита приятеля си Томас Готшалк за сериозността на компанията. "Можеш ли да отидеш там", каза той. "Вече го направих. Хората са страхотни и шефът също е добре". С малко проучване, обучените журналисти, разбира се, биха могли да получат различна картина на Карстен Машмайер. Много критични колеги от медийния клон по това време виждат Машмайер повече като началник на „тласкаща войска“.
Полезни продукти
Гюнтер Яуч явно е харесал подобни изпълнения. Малко по-късно той разказва за полезните продукти на Amway в 20-минутна реклама.
Американската компания продава тенджери, препарати и козметика след спорния мрежов маркетинг. Когато появата на Яух в Amway стана известна две години по-късно, шефът на Stern-TV заяви пред Süddeutsche Zeitung, че по това време е проучвал, че компанията Amway все още не е „правилно заблудила, т.е.
Много малко знаменитости полагат усилия и задават въпроси - при условие, че таксата е правилна. Фолкер Питч, ръководител на Германския институт за защита на инвеститорите (DIAS) в Берлин, знае, че доставчиците на съмнителни финансови продукти винаги са плащали особено добре за видна подкрепа. Защото с добре познат портрет „някои инвеститори се оставят да бъдат измамени за известно време относно сериозността на една компания“. Понякога политиците също хапят, например в Европейския кралски клуб (EKC). Около 80 000 души загубиха общо един милиард марки в тази измамна пирамидална схема, която се срина през 1994 г. с много шум. Отскачащите инвеститори все още помнят появата на Михаил Горбачов на тържеството на EKC в Кьолн. Твърди се, че престъпната организация е платила 200 000 марки за появата на Горбачов на благотворителната му фондация, която по-късно заяви, че не знае нищо за противоречивите дейности по това време.
Благоприятства за 4000 евро
AWD на Карстен Машмайер също има име, което не е безспорно в кръговете за защита на инвеститорите като „независим финансов оптимизатор“. Основателят е един от най-богатите германци с приблизително състояние от 550 милиона евро. Не на последно място заради това, "Maschi", както го наричат феновете му, страда в света на знаменитостите. Когато той покани хората в TUI Arena в Хановер за 20-ия рожден ден на AWD миналото лято, бяха докарани световни звезди като Seal, Pink, Nelly Furtado и MelC. Съдейки по този състав, Томас Готшалк, Вероника Ферес, Хайнер Лаутербах и Скорпионите бяха сред втория набор. Като подарък за гости имаше бутилка от 82 Chateaux Petrus за избрани знаменитости, "Цена 4000 евро", отбеляза Бунте.
Тези хора, които очевидно са по-важни за бизнеса, преди това се забавляваха с бретонски омар и гълъбови гърди във вилната покривна вила на Машмайер: В допълнение към бившия канцлер Герхард Шрьодер и съпругата му Дорис, бившият генерален секретар на ООН Кофи Ана и Клаус-Петер Мюлер, президент на банковата асоциация, бяха сред изключителната група. Берт Рюруп беше нов за прочутия кръг. Икономиката дори ще бъде на заплата на AWD в бъдеще - като новоназначеният „главен икономист“ на AWD. Изобретателят и съименникът на пенсията Rürup помага на AWD да постигне „практически безценна репутация“, казва защитникът на инвеститорите Фолкер Питч. Ще бъде интересно да се види кой ще бъде следващият политик, който ще смени страната.
Само да не се казва Уолтър Ристър, който също беше забелязан на партито AWD. Бившият министър на труда и съименник на пенсията на Riester очевидно не е от тесния кръг приятели на Машмайер. Поне засега не.