Реклама - CSA - Висш аудиовизуален съвет
CSA гарантира спазването от страна на радио- и телевизионните оператори на етични правила и по-специално може да санкционира разпространението на заблуждаваща реклама, подкопаващо достойнството на човешката личност. Действието му се извършва както с публични, така и с частни медии.
Какво е реклама ?
Рекламата се дефинира като „всяка форма на телевизионно съобщение, излъчвано срещу възнаграждение или друго съображение с оглед или насърчаване на доставката на стоки или услуги, включително тези, представени под тяхното родово име, в рамките на търговска, промишлена дейност. либерална професия, или за да се осигури търговско насърчаване на публична или частна компания “(вж: Указ от 27 март 1992 г.).
Съобщенията от общ интерес от административни, благотворителни или хуманитарни организации и от интерес за цялото население не са от рекламен характер. Те обаче могат да бъдат показани на рекламни екрани.
CSA гарантира, че телевизионните оператори спазват етичните правила, а именно:
- изискването за правдивост, благоприличие и зачитане на достойнството на човешката личност, заслугата на държавата
- недискриминация на основата на раса, пол или националност, отсъствие на сцени на насилие и подбуждане към поведение, накърняващо здравето, безопасността на хората и имуществото или защитата на околната среда
- липсата на какъвто и да е елемент, който може да шокира религиозните, философските или политическите убеждения на зрителите
- зачитане на интересите на потребителите
- забраната на твърдения, индикации или представяния, които са неверни или могат да заблудят потребителите
- липсата на морална или физическа вреда за непълнолетни
- забраната на тайната реклама, подсъзнателни техники; забраната за използване на лица, които представят редовно телевизионни новини и списания за актуални събития
- използване на френския език.
Правила, които трябва да се спазват при излъчване на реклама
Как трябва да се появяват рекламни екрани ?
По телевизията
CSA гарантира, че телевизионните оператори спазват правилата относно прекъсването на програмите от рекламни екрани. Между две последователни прекъсвания в рамките на една и съща програма трябва да мине период от най-малко двадесет минути. Тези прекъсвания трябва да са в хармония със съдържанието на програмата, особено по време на естествените й прекъсвания, за да се избегне неочакваното и преждевременно прекъсване на реч, интервю или музикално изпълнение.
Когато програмата е съставена от независими части, а за спортна програма или препредаване на събитие или шоу, включващо интервали, рекламните съобщения се вмъкват между тези независими части или в тези интервали, без да се ограничава броят на прекъсванията.
И накрая, кинематографичните и аудиовизуалните произведения не могат да бъдат обект на повече от две рекламни паузи. А по отношение на кинематографичните произведения те трябва да бъдат ограничени до обща продължителност от шест минути. Въпреки това излъчването на аудиовизуално или кинематографично произведение от France Télévisions и това на кинематографично произведение от кинотелевизионните услуги не може да бъде обект на рекламно прекъсване.
По радиото
CSA гарантира, че рекламните съобщения са ясно обявени и идентифицирани като такива и на френски език както на антените на станциите в публичния, така и в частния сектор.
Съгласно конвенциите на частните радиостанции, всички рекламни последователности трябва да бъдат предшествани и затваряни от звукови сигнали, лесно разпознаваеми от слушателите или от анимирани съобщения.
Когато слушателите са поканени да реагират чрез SMS или по телефона, операторът е задължен да информира обществеността за цените на допълнителните телефонни разговори (вж: член 4 от Директива 97/7/CE от 20 май 1997 г., интегриран в член 14 от декрета от 3 декември 1987 г. относно информацията за потребителите относно цените).
В края на консултацията с радиооператорите, CSA реши на 3 юли 2012 г. да приеме нова формулировка на члена на радиоконвенциите относно споменаването на цената на допълнителни разговори и SMS, за да се балансира между особеностите на радио медиите и защита на потребителите.
В съответствие с тази нова формулировка, препратките към телефонни услуги с премия, направени на живо и извън рекламните екрани, не могат да споменават цената, която трябва да се плати за тяхното използване, при условие че станцията излъчва предварително записани съобщения, посочващи цената, която трябва да бъде платена. тяхното използване. Тези предварително записани съобщения трябва да бъдат излъчени при първото подканване да се обадите на телефонна услуга с висок процент, а след това по редовна скорост по време на излъчването.
Какво е ефирното време, посветено на рекламата ?
По телевизията
CSA контролира ефирното време, посветено на програмирането на рекламни съобщения и се намесва с веригите в случай на надвишаване на максималната продължителност, определена от конвенциите и спецификациите на мисиите и таксите на операторите.