Психолозите показват, че пазаруването с торби от юта може да развали всяка диета - FOCUS Online
Тези, които са на диета, по-добре да не носят със себе си собствена чанта за пазаруване. Изследователите са открили, че обичаме да се възнаграждаваме за този екологичен акт: с количка, пълна с чипс, сладкиши и сладолед.
- Купувачите със собствена чанта са по-склонни да купят нещо нездравословно
- "Ефект от моралната самолегитимност"
- Ефектът не работи само ако ни изпитва съвест
Може би идеята на веригата дрогерии dm да се отърве от безплатните найлонови торбички на касата не беше особено полезна за здравето на своите клиенти. Поне това предполага проучване, докладвано от „Икономист“ в онлайн изданието му. Съответно купувачите, които носят собствени чанти, се възнаграждават за това добро дело - с нездравословни покупки.
Според проучване на Ума Камакар от Харвардското бизнес училище и Брайън Болинджър от Fuqua Business School, купувачите със собствени чанти поставят бонбони, чипс и сладолед в количките си особено често. Психолозите наричат този ефект морална самолегитимност. Като пример: Не получих вреден за околната среда найлонов плик от dm, така че вече мога да си купя вкусните бонбони на касата.
Правенето на добро води до лошо
„Икономистът“ дава допълнителни примери за психологическия ефект: В проучване от 2011 г. изпитваните субекти бяха помолени да спестят вода. Бяха дадени и съвети за пестене на вода. Освен това усърдно пестяха вода, но в същото време използваха повече електричество. Горе-долу колкото спестиха вода.
Според „Икономист“ психолозите също са открили какво помага срещу моралната самоизмама. Когато субектите имат избор между дизайнерски дънки и по-практични панталони, те обикновено избират по-красивия.
Освен ако не трябва да си представят, че току-що са осъдени за шофиране твърде бързо - тогава те избират по-опростените панталони. Депресиращото заключение на вестника: „Най-добрият начин да накарате хората да правят добро - е да ги накарате да се чувстват зле“.