Професионалните юридически лекари могат да рекламират за други
Щауфер, Андреас
Препоръка от лекар към пациентите бързо се прави в болницата. Какво говори срещу препоръчването на витаминни добавки или местни фитнес центрове? Много!
Лекарите са обвързани от професионалното законодателство - независимо дали са самостоятелно заети или заети. Професионалното право диктува как им е позволено да се държат в съответствие с професията си. Медицинската професия е предмет на различни професионални разпоредби в различните федерални щати. Не съществува национален приложим професионален кодекс. За да не навлизаме винаги във всички професионални разпоредби в специализирани статии, се прави позоваване на препоръките на образцовите професионални разпоредби на Германската медицинска асоциация. Това дава препоръки, не се прилага пряко, но обикновено се приема в професионалните разпоредби на федералните щати със сравними формулировки.
Разрешена информация, неоторизирана реклама
Раздел 27 от модела на професионалните разпоредби включва разпоредби относно разрешената информация и непрофесионалната реклама. Регламентът има за цел да осигури защита на пациента чрез подходяща и подходяща информация. Целта е също така да се избегне комерсиализацията на медицинската професия, която противоречи на имиджа на лекаря. Това също има своите добри точки. Тъй като медицинската професия се счита за свободна професия, в противен случай тя би се превърнала в занаят.
Лекарите имат право да предоставят фактическа информация, свързана с работата. Забранено им е да рекламират, което противоречи на професията. Разграничението не винаги е лесно дори за адвокатите. Като бариера за навлизане на пазара за новите лицензирани лекари, всички забрани за реклама трябва да бъдат обект на конституционен контрол. Следователно на лекарите не е забранено всякаква реклама, само тази, която противоречи на професионалната практика.
Преди всичко промоционалната, подвеждаща или сравнителна реклама трябва да бъде непрофесионална. Увеличената форма на реклама, включително привличаща вниманието реклама или използването на суперлативи, се счита за промоционална. Дори препоръчителни писма и признания в рекламите могат да бъдат под въпрос. Рекламата трябва да бъде подвеждаща, ако създава на пациентите погрешно впечатление или води до неправилни предположения. Внимание! Подвеждащата реклама може дори да бъде наказуема в отделни случаи (раздел 14 от Закона за рекламата на терапевтичните продукти). Същото се отнася и за лекарствата и медицинските продукти.
Също така не е разрешено рекламиране на собствени или на трети страни търговски дейности или продукти във връзка с медицинска дейност. Така че, ако смятате, че вашият собствен витаминен препарат е най-добрият, не трябва да го предлагате на пациента. Дори банерна реклама на иначе безплатен уебсайт може да не е разрешена.
Няма ползи за насочване на пациенти
Друга, колегиална забрана за реклама е регулирана от § 31 от модела на професионалния кодекс. Съгласно това на лекарите също не е позволено да изискват такса или други облаги за насочване на пациенти или материали за изследване или за предписване или закупуване на лекарства, помощни средства или медицински продукти. Тази забрана за реклама върви ръка за ръка със забраната за подкуп и корупция, която сега също е закрепена в Наказателния кодекс.
Лекарите нямат право да препоръчват или насочват своите пациенти към определени лекари, аптеки, доставчици на терапевтични средства или други доставчици на здравни грижи без достатъчна причина. Целта на регламента е лекарят да вземе решение за насочване на пациента към трета страна единствено въз основа на медицински съображения, а не на финансови или други стимули. Ако обаче има достатъчна причина, възлагането е разрешено.
По отношение на професионалното право възможностите за санкции все още са управляеми. Преди всичко предупрежденията, порицанията и глобите идват под въпрос, но в най-лошия случай съществува риск от отнемане на лиценза за практикуване на медицина, ако се установи, че е недостоен. Трябва да се отбележи, че не само възлагането като такова не е разрешено. Договор, основан на това, също може да бъде невалиден съгласно член 134 от Гражданския кодекс на Германия (BGB).
Забрани за рекламиране в Закона за рекламиране на лекарства
Освен това в закона за рекламата в областта на лечението има и други забрани за реклама (Heilmittelwerbegesetz, HWG). Преди всичко раздели 11 и 12 от HWG съдържат забранителни каталози с отделни факти, които засягат рекламата извън специализираната общност.
Това означава, че извън специализираната общност рекламирането на лекарства, процедури, лечения, предмети или други средства е възможно само в ограничена степен. Например, забранено е да се възпроизвеждат медицински истории по обиден, отблъскващ или подвеждащ начин или да се възпроизвеждат по такъв начин, че подробно описание или представяне може да доведе до фалшива самодиагностика. Рекламни мерки, насочени изключително или предимно към деца под 14-годишна възраст, също могат да бъдат недопустими. Трябва да се внимава и при рекламиране чрез предаване на лекарства, проби, проби или ваучери.
Също така е недопустимо да се приемат подаръци и други промоционални подаръци (стоки или услуги), освен ако няма изключение съгласно § 7 HWG. Отделните рекламни носители също са изрично упоменати в забраните за реклама. И дори ако забраната за дистанционно лечение за лекари се е разхлабила: рекламата за нея може да е недопустима (§ 9 HWG).
Болниците имат различни правила
За болниците важат различни правила. Но лекарите нямат право да инициират или толерират непрофесионална реклама от други, включително болници. Това важи дори в случай на инструкция по трудово законодателство. Тогава лекарят трябва да се защити от него. Ако дадена компания подтиква лекарите да рекламират по начин, който противоречи на тяхната професионална практика, това също може да бъде цел на пропуск съгласно законодателството в областта на конкуренцията. Като нает служител, лекарят трябва да знае, че рискува мерки по трудово право, ако рекламира продукти на трети страни извън болницата. Разбира се, това е още по-вярно, когато той препоръча състезател.
Не всички реклами са забранени на лекаря. Той обаче не трябва да се изкушава да предприема незаконни, антиконкурентни или дори криминално значими мерки. Ако се съмнявате, е необходимо предварително да потърсите съвет от експерт.
Д-р Андреас Щауфер
Партньор, адвокат, специалист юрист по медицинско право,
Специалист юрист по право на информационните технологии