Прилагане на гещалтовите закони в рекламата за управление на възприятието

Гещалт психологията е клон на западната психология, възникнал в Германия през първата третина на 20 век от изследването на възприятието. В центъра на нейното внимание е характерната тенденция на психиката да организира преживяването в разбираемо цяло. Въз основа на изследвания на зрителното възприятие са изведени конфигурации на „гещалт“ (нем. Gestalt - образ, форма), чиято същност е, че човек е склонен да възприема света около себе си под формата на подредени интегрални конфигурации, а не отделно фрагменти от света. Основните представители: Макс Вертхаймер, Волфганг Кьолер, Курт Кофка, Курт Левин и други [6]. Целите структури са първични - тоест гещалтите. Те имат свои собствени характеристики и закони.

Гещалт психолозите са формулирали редица психолози­гически модели на възприятие. Един от експертите в тази област, Хелсън (1933), има повече от 114 такива модели­теи, открити от гещалт психолози [3, с. 49]. Представената статия ще подчертае само някои от законите на Гещалт, които заслужават внимание в рамките на избраната тема.

На първо място, струва си да разгледате закона за бременността. Законът за бременността, формулиран за първи път от Вертхаймер в изследването на възприятието, гласи, че организацията на полето има тенденция да бъде толкова проста и ясна, колкото позволяват тези условия [1, с. 27].