PR Forum 2016 - защото обичаме всичко, свързано с маркетинга - WebDigital

2016

Онлайн маркетинг събития

Това се случи PR Forum 2016, 10-то издание, за което Честит рожден ден е добре дошъл, Evensys и продължете с добрата работа!

Радвахме се, че бяхме сред присъстващите през първия ден, където оставихме с идеи и полезна информация, която искаме да споделим с вас чрез тази статия.

Денят започна с Лидерство в комуникацията (Дебат) където те участваха: Даниела Будуреа (Western Union), Кренгуца Рошу (DC Комуникация), Моника Ботез (Голин), Драгош Сирбу (Фланко), Даниел Боадже (Макдоналдс), Сорана Саву (Premium PR).

Драгош Сирбу (Фланко): Има много неща, които могат да повлияят на бизнеса, клиентът е по-информиран, фирмите се сменят с клиента, нямаме друг шанс освен да бъдем все по-добри.

Даниела Будуреа (Western Union): Комуникацията е сърцето на бизнеса.

Моника Ботез (Голин): Предизвикателството за комуникатора е: Какво можем да кажем, че е уместно? Бизнесмените си поставят целите за 5-10 години и хората в общуването трябва да ги подкрепят в това начинание, за да им помогнат да останат актуални.

Драгош Сирбу (Фланко): Не кризата ни принуждава да бъдем ефективни, а експозицията в социалните медии. Ако преди сме съкращавали от маркетинговия бюджет, сега не можем. Изведнъж даваме все повече ресурси за цифровата среда. Бюджетът за маркетинг вече не е спестяване на разходи за компанията. Ние се адаптираме или умираме като динозаври.

Даниел Боадже (Макдоналдс): Ние не променяме комуникацията, ние адаптираме съобщението.

Даниела Будуреа (Western Union): Работим интегрирано. Не можете да отделите функционалността на комуникатора, той трябва да разбере продукта, как работи, трябва да участва дори в творческата част.

Сесия 2: PR тенденции, които трябва да знаете през 2016 г.

Дани Роджърс (главен редактор, PRWeek) ни разказа за характеристиките на успешните кампании (ще пишем на английски, за да предадем съобщението възможно най-точно)

Характеристиките на великите модерни кампании:

  • визия и лидерство (Случаят с Маргарет Тачър и Олимпийските игри)
  • PR стратегия за водене и последователен разказ (Тони Блеър имаше само PR в кампанията си)
  • съвместен подход, партньорство (Кралският дом на Обединеното кралство включи медиите, за да възвърне популярността си)
  • приемат променящата се концепция за знаменитост
  • масови движения, а не масов маркетинг
  • оптимизиране на цифровите технологии (Red Bull споделя страхотно съдържание чрез видеоклипове със каскади)
  • напълно интегрирана и конвергирана смес от спечелени и платени медии

Оана Булекса (MSLGROUP The Practice) ни казва, че PR не е мода. Това е призвание. Това не е просто тенденция, а страст, която ви държи ангажирани.

Gianni Catalfamo (основател и старши съветник, cc: Catalfamo) излезе с мотивационна реч (пишем и на английски)

Хората ще вземат това, което им даваме, и ще го превърнат в това, което не очакваме.

Лидерството не е да не правиш грешки. Получете силата на присъствието си, за да помогнете на хората да направят това, което искат да направят така или иначе.

Ако не разбирате, че активите във вашата компания са вашите хора, значи сте в грешен бизнес.

  • Дискретно (в определени часове) срещу Непрекъснато (24/7)
  • Канали (специфични) срещу широко разпространени (всеки е вашият човек за комуникация)
  • Подготвено срещу Автентично

Йоана Манойу (GMP PR) излезе с най-малко интересна перспектива за марките и потребителите.

Новата тенденция в PR марката е смелостта. Новото усещане за потребителите: ВИНОВЕН.

Потребителите искат марките да се жертват на тяхно място. За да направим света по-добро място. Те вече не искат КСО, защото е твърде лесно, те искат болезнени жертви.

  • Intel: Вече не взимам материали от конфликтни зони,
  • Тесла: патентите са без авторски права,
  • H&M: вече не продава продукти, произведени от ангора,
  • Патагония: насърчава закупуването на дрехи втора ръка.

Семинар 1: Включване на казуси

Дениса Михай (AVON) - Влезте в света на жените

Всяка секунда в световен мащаб AVON продава 4 червила.

Капитал на марката: Променете света чрез красота

  • Те трябва да намерят перфектния баланс между ролите: работа, деца, съпруга, професионален живот
  • Работата за тях означава: личностно развитие, финансова независимост
  • За разлика от жените в други страни, ние нямаме взаимна подкрепа, нямаме сестринство
  • Жените се издържат само в малки групи

Те започнаха кампанията чрез вътрешно обръщение към продавачите и над 8 милиона клиенти.

Те използваха представители на AVON на място.

Те се обърнаха към общностите: борбата срещу рака на гърдата, борбата срещу домашното насилие.

Те отпуснаха стипендии за жени предприемачи в селските райони.

Даниела Стоикан (IKEA) - малки жестове, които имат значение

Темата на каталога за 2016 г. - „Ние им предлагаме решения за по-добро ежедневие“.

  • Хората трябва да бъдат единни
  • Хората имат все по-малко време за нещата за себе си

Ключово послание: Празнувайте малките неща, които имат значение

74% от жителите на Букурещ се хранят в кухнята от понеделник до петък

Потребителско активиране:

  • килер на IKEA пристигна на пазара Crângaşi (достигна 730 потребители)
  • Готварски семинари за деца (78 деца над 7 години) в ресторанти на IKEA

Тези открития + комплект за готвене за татковци бяха изпратени на потребителите на 8 март

„Бъдещето принадлежи на хора, които тичат наоколо голи с храна в косите и усмивка на лицето. Просто се уверете, че децата ни не губят това, когато пораснат! "

Cristina Colocioiu (Image PR) - Dero

  • Марките искат общности, които зачитат техните ценности, принципи, традиции
  • Марките искат да бъдат на всички устни, взаимодействие, лоялност
  • Потребителите искат качество и взаимоотношения
  • Потребителите искат да бъдат част от живота на марката, за да оставят своя отпечатък

  • Арогантни образователни кампании
  • Онлайн инструменти за заинтересовани родители
  • Съвети за балансирано хранене
  • Класическата препоръка на марковия диетолог

  • Edutainmnet
  • Истинско участие
  • Естествена връзка с потребителя

Колекция от истории се превръща в съвременния инструмент за родителство, чрез който Маги подкрепя усилията на родителите да направят своите най-малки приятели със зеленчуци.

Появяват се Томасино, Броколиус, Чуги.

Журналистите получиха миниатюрна градина, за да обявят старта на кампанията.

Семинар 2: Влияние върху инфлуенсърите

Резван Диакону (маркетинг мениджър на Influencer - Michelin):

84% от хората променят мнението си за покупка, когато намерят информация онлайн

52% от хората дори сменят марката, от която са искали да купят

Tease -> Стартиране -> Ангажиране -> Споделяне

Reebook - компанията предлага да публикува съдържанието на служителите чрез корпоративната страница, като ги приканва да се преместят и да използват хаштаг

Проучване показва, че изтриваме/проверяваме 10 пъти, преди да публикуваме нещо. Страхът от публикуване на нелепо съдържание е много голям. И така, помагам на служителя да публикува качествено съдържание - напр. Комплект 8 март

Служителите могат да бъдат възнаградени за участие. Защо? Тъй като 80% от аудиторията на вашите служители се различава от аудиторията на марката.

Изчисление: 150 служители, приблизително 338 приятели, като 33% от хората гледат публикацията, ще достигнат (приблизително 16 000) повече от 1 000 000 фенове на страница с марка (достигнат приблизително 15 000).

Надяваме се да се видим на следващото издание!