Позициониране на името на марката водка с помощта на utp
Категория: Брандиране и маркетинг
Гласове: 5 Рейтинг: 4
НИЕ СМЕ СПЕЦИАЛИЗИРАНИ В МАРКОВИЯ ДИЗАЙН
Разработване и интегриране на API
Разработка на уебсайт в Wordpress
ПРИСЪЕДИНИ СЕ КЪМ НАС
Не е тайна, че на първо място, потребителят обръща внимание на самата опаковка, - върху неговия цвят, форма, технология на печат, ярки и големи изображения. И ако се интересува от продукта, той започва да проучва по-подробно опаковката. Консолидирайте позитивния имидж на марката в съзнанието, в такъв случай, помощ на различен текст върху опаковката - марка, продуктова линия, уникално предложение за продажба и различни надписи, поддържащи позиционирането.
Тези, които са попаднали на разработването на нова марка водка, знаят това регистрирайте ново име за водка много проблематично - почти всички имена вече са регистрирани търговски марки, дори ако не са пуснати на пазара. Ето защо, ако производителят все пак е успял създайте нова марка водка, той се опитва да наблегне максимално на самото име. И можете да подсилите името на водката с помощта и позиционирането.
USP трябва да се отразява същност на позиционирането стоки, а лицето трябва да се интересува от закупуването на стоките. Нека да разгледаме примери за това как можете успешно да подсилите името на марката.
1. ТМ "Белогорие"
Когато анкетират хората, на първо място, хората наричат фразата „бели планини“. Ако обаче сравним проучването на хората в Белгородския регион, където водка от тази марка се бутилира и продава, тогава хората вече имат повече асоциации с град Белгород. Някои жители, заедно с фразата "бели планини", също маркират думата "тебешир" (регион Белгород е голямо находище на креда).
Ето защо не е изненадващо, че за търговската марка Belogorye е разработенаUSP "Естествена филтрация с тебешир". При производството на водка се използва вода, приготвена по уникална технология за филтриране с креда, която прави водката наистина мека и приятна на вкус.
Водка "Belogorye" е сувенирна водка. Подобен USP, свързан с Белгород, би бил подходящ.
2. ТМ "Перепелка"
Съвсем логично е първите асоциации с пъдпъдъчи птица. Беше възможно да се подчертае името и да се предложи на потребителите уникално позициониране с помощта на Utp "На пъдпъдъчи яйца". Най-добрите специалисти на Института по природни продукти са разработили уникална технология за пречистване на водка за производителя - филтриране на водка с пъдпъдъчи яйчен протеин.
3. ТМ "Дубровка"
Хората свързват името "Дубровка" с дъб, дъбова гора, жълъди. Резултатът е уникално предложение за продажба и позициониране, което никой не е използвал досега - водка върху жълъди, което гарантира запомняне. Идеята е, че брашното от жълъди може да се използва като подобрител на вкуса.
4. ТМ "Serebroff"
Първата асоциация, която марката "Serebroff" предизвиква, е: сребро и чистота.
Защотоводка "Serebroff" се позиционира на пазара като водка, пречистена със сребро. USP е доста често срещан и се използва доста често, което не е много добре. Но хората са свикнали и му се доверяват. И друг USP за името "Serebroff" просто няма да работи.
5. ТМ "Авангард"
Логото на търговската марка Avantgard е направено под формата на големи букви "Ag", което дава на потребителите пряка връзка със среброто. Следователно, водка "Авангард" също се позиционира като водка със сребърна филтрация.