Посещение на редакционния екип на "Браво"
Категориите „in“ и „out“ са, за да останем в жаргона, „актуални индикатори“. Момчетата, които бръснат краката си, например са, както казва „Браво“, „навън“. Същото важи и за пръстените, които се изтриват при носене. „In“ обаче е да отидете в Природонаучния музей и да видите „истински скелети на динозаври“. Като алтернативна програма се препоръчва нощен пикник с любимата ви: „Таооо романтично“. Закръглена тийнейджърска смачка Селена Гомес се усмихва от корицата на юлския брой на младежкото списание. А екипът на д-р Сомър обещава да разсее най-големите митове за секс. Може би си мислите, че с „Браво“ всичко е както винаги. Но е?
Върхът със скелетите на динозаврите има референтна сила, защото самият "Браво" е вид динозавър. Списанието излиза от 1956 г., когато Интернет със звездите му в YouTube е още далеч и талантът е от съществено значение за великата сценична кариера. Струваше петдесет пфенига и имаше тираж над милион копия. От 1969 г. нататък екипът на д-р Sommer просвещава младите хора за „любовта, секса и нежността“ - изрично, без да омеква думите им. И днес?
Въпросите за ориентация са се променили
Редакцията на „Браво“ се намира в югоизточната част на Мюнхен, в Нойперлах, напълно функционален квартал. Много бетон, малко атмосфера. Редакционните стаи, от друга страна, са заляти от светлина, просторни и отворени. Много се случи, откакто Надин Нордман, средата на тридесетте години, руса, дълга коса, здраво ръкостискане, пое управлението през 2013 г. Служители като Джута Стилер, дългогодишният ръководител на екипа на д-р Сомер, бяха уволнени, "Браво" се появява само на всеки две седмици, но на по-добра хартия и с по-голям обем. Позиционира се като „социално списание“. Тя се бори за тираж, обхват и нови читатели, нещо, с което не е сама в медийния свят. Ако погледнете понякога злонамерените отчети от последните няколко години, изглежда, че с „Браво“ се борави особено тежко, според девиза: За какво ви е необходим „Браво“ в ерата на Интернет? Но може би имате нужда от тях точно сега.
„Дори младите хора в дигиталната ера не намират лесно да се ориентират в потока от информация, да разграничат релевантната и нерелевантната, независимо дали става въпрос за храненето, фитнеса или образованието. Ние им предлагаме цялата важна помощ и насоки ”, казва Надин Нордман. Както и преди, само с тази разлика, че въпросите за ориентацията са се променили и веднъж по-малко актьори се надпреварват за внимание.
Повече от неуспешни съвети за излъчване
В надпреварата за това внимание, „Браво“ прави грешки от време на време, което също не е уникална точка за продажба. Историята „Ето как се откроявате вие: 100 съвета за страхотно излъчване!“ Наскоро беше такава грешка. Съветът за „момичетата“ гласи авантюристично назад: „Когато говорите с момче, играйте с кичур коса. Изглежда момичешки и доста сладък! “Или:„ Искате секси вид? След това изберете топ, чието деколте може да мине през рамо. “За номера на подаване-вие-към-мъжа нетната общност наказва редакторите с презрение и презрение, включително вестник„ Билд “, не точно известен със своя прогресивен образ на жените, бях ядосан. Последва извинение от "Браво", което, разбира се, остави студа на интернет тълпата.
Поглед към списанието би показал на „хейтърите“, които „Браво“ може да предложи повече от неуспешни съвети за излъчване. Пример: Двойна страница се занимава със стратегии, които да представят вашата гледна точка, да се утвърдите, у дома, в кликата, с вашия приятел. А Сабина, 19-годишна, която се беше снимала гола за „Проверка на д-р Лятно тяло“, оптически е доста далеч от псевдомодела „момиче“ на Хайди Клум.
Ниво на очите преди необикновеното
„Браво“, казва Надин Нордман, винаги е било там, където са младите хора. И сега, когато те често са онлайн, „Браво“ също е там. Списанието отдавна пренебрегва да придаде подходяща тежест на това, което се случва в Интернет, но сега това е различно. „Използваме интензивно каналите за социални медии и активно включваме нашите читатели, наред с други неща, в дизайна на списанието. В Instagram например можете да гласувате на различни плакати. И ще отпечатаме плаката, който е предпочитан при гласуването в следващия брой. “Мрежата отдавна произвежда свои собствени звезди, чиито шансове да бъдат развеселени в невиртуалния свят са доста добри. Да вземем „Die Lochis“, както се наричат петнадесетгодишните близнаци Хайко и Роман Лохман. Момчетата са звезди в Youtube, но също така се представят на живо като певци и комедийно дуо. Подценяването на тази сцена би означавало да не се приемат сериозно младите хора.
Преди няколко месеца „Браво“ покани Бианка Хайнике с псевдонима „Биби“ на чат, който се срещна с толкова голям ентусиазъм, че редакционният мобилен телефон беше бомбардиран с над 130 000 съобщения за много кратко време и системата се срина. Дори Биби, в ранните си двадесет години, като „Die Lochis“ не се вписва в консервативната концепция за звезда. Youtuberin дава на тийнейджърите съвети за грим в канала си „Bibis Beauty Palace“. Очевидно дори издърпването на очна линия може да бъде вълнуващо. Бианка Хайнике се обогати с този бизнес модел. „Това, което очарова младите хора в звездите в YouTube като Биби, е тяхната автентичност“, казва Надин Нордман. „Срещате млади хора на нивото на очите.“ Биби също може да бъде видяна чудесно като готината, по-голяма сестра, която някога е искала. Изключителен талант? Неважно.
Въпросите са зададени по-рано
Стратегията за повече комуникация с младите хора работи. Bravo.de има повече от десет милиона посещения, а социалните мрежи се разрастват много бързо, казва Надин Нордман. Тиражът достигна 157 709 продадени екземпляра през второто тримесечие, което е увеличение с девет процента в сравнение с предходната година - въпреки че „Браво“ все още излизаше седмично по това време. Строго погледнато, „Браво” има втора целева група в допълнение към младите хора: родители. Списанието може да се чете и като образователна брошура за възрастни. Не да се увличате с младежите и да говорите за успеха на „Лохите“ по време на вечеря, а като помощно средство, в смисъл на мълчаливо разбиране.
Въпросът, който остава, е каква функция изпълнява екипът на д-р Сомер днес. Не са ли информирани дълго младите хора, когато достигнат пубертета, защото вече са прочели и преди всичко са видели всичко онлайн? Поколение от поколение? Това са глупости, казва Сабине Кадолф, която е в екипа на д-р Сомър от 1992 г. Дори днес тринадесетгодишните не се нападаха колективно по време на училищната екскурзия. Какво се е променило: Въпросите са зададени по-рано. „Боли ли за първи път? Какво трябва да правя там? ”Това не означава, че момичетата и момчетата изживяват за първи път по-рано, средната възраст е шестнадесет или седемнадесет години.
Фиксирането на тялото като културна техника
Момичетата копнеят за романтични чувства. „По-рано ставаше въпрос за теми като: Подчертана съм с приятеля си, какво мога да направя? Разделихме се. Как да се върна заедно с него? ”Въпросите станаха по-конкретни, идеите какво да очакваме от партньора са по-ясни. „Разбира се, момичетата все още харесват готиния тип, но във връзката той трябва да бъде романтичен, да показва чувства.“ Желанието за ангажираност в общество без ангажименти.
На въпроса защо екипът на д-р Sommer е илюстриран в статията с два модела, а не със Sabine Kadolph и дали това не е умишлено подвеждащо, Nadine Nordmann казва: „От пазарните проучвания знаем, че Dr. Като авторитет по въпросите на образованието, лятото все още е една от най-популярните секции на нашите читатели. Младежите наистина оценяват факта, че винаги получават компетентен, надежден отговор от екипа на д-р Сомер. “Картината скоро ще бъде заменена от групова снимка на екипа на д-р Сомер. „Браво“ също смята, че фиксирането на тялото вече е културна техника: „Младите хора се опитват да повлияят на тялото си много рано чрез спорт и хранене.“ Те искат да знаят как да отслабнат по здравословен начин, да останат във форма и да влязат във форма. „Здравословен начин на живот“ е ключовата дума. Сцената за фитнес блогър става все по-важна.
Героите, които подлудяват момичета, като „Нови деца на блок“ или „Вземи това“, вече няма да съществуват в дигиталната ера. Има и нещо добро в това. Когато поп групата "Take That" се разпадна в средата на деветдесетте, младежите изпаднаха в дълбоко отчаяние. "Браво" организира гореща линия. Тази концентрирана скръб, казва Сабине Кадолф, беше неразбираема и самоубийството беше голям проблем. Такова управление на бедствия днес вече не е необходимо. Табелите са се променили.