Подобряване на имиджа на топ 5 презастрахователни стратегии на марка храни - Nutrikeo

Публикувано на 22 септември 2017 г.

Последните десетилетия бяха разтърсени от много хранителни кризи: болест на луда крава, птичи грип, покълнали вектори на Е. Coli и по-скоро яйца, замърсени с фипронил. Изправени пред тези различни скандали, потребителите губят доверие в хранителните продукти, които консумират и трябва да бъдат успокоени. 76% от тях също са готови да платят повече за по-качествени продукти 1 .

Ето преглед на различните стратегии за възприемане, за да се спечели доверието на потребителите.

подобряване

1. Фокусирайте се върху естествеността и прозрачността на продуктите

Предлагането на естествени продукти с възможно най-малко обработка успокоява потребителите и предава имиджа на продукт, който те биха могли да приготвят у дома. Марката Innocent, чрез лозунга си „Плодове и нищо друго“, подчертава простотата и естествеността на своите рецепти. Mc Donald's също възприе тази стратегия с новата си реклама "Parlons peu, parlons chicken", подчертавайки нейните рецепти, приготвени с френски пилешки филета (и скоро сертифициран Label Rouge), без консерванти и без изкуствени аромати.

Дистрибуторите също се ангажират с прозрачността, например System U, която е решила да елиминира 90 спорни вещества (палмово масло, аспартам, алуминиеви соли и др.) В 6000 от своите продукти.

2. Играйте в близост до потребителя

Много марки директно се харесват на потребителите и ги канят в сърцето на техните производствени единици. Това е по-специално случаят с Fleury Michon и Nestlé с техните кампании „Ела и провери“ и „Аз съм, който произвеждам“, които приканват потребителите да дойдат и да посетят техните фабрики и по този начин да видят как и с какви съставки са произведени техните продукти.