Подходът на професионалиста към дизайна на лого (Част 1)
Превод на статията „The One Concept Approach: How a Professional Designs A Logo“ от професионален дизайнер и създател на букви с надписи Шон Маккейб, който сподели своята визия за проблема с множество прототипи.
Шон е сигурен, че да показваш на клиентите повече от 1 прототип е лошо и не означава „много свършена работа“, а само затруднява вземането на правилното решение и усложнява работата на дизайнера.
Що се отнася до дизайна на логото, много дизайнери са готови да предоставят на клиента няколко опции, които да им позволят да изберат тази, която им харесва най-много. Много дори развиват различни концептуални подходи.
Но каква цел преследват с този подход? Каква е ползата?
Повярвайте ми, ако дизайнер предлага две възможности за избор, не са си свършили работата. Дизайнът е установен, повтарящ се процес. Отначало имате много идеи, които постепенно усъвършенствате. Изхвърляте най-малко ефективните и разработвате тези, които най-добре отговарят на целта на проекта.
Работата на дизайнера е да създаде процес, който ще създаде най-ефективната концепция. Ако дизайнерът не може да реши коя от останалите опции най-добре отговаря на изискванията на проекта, той не е готов да работи с клиенти.
Проблемът за вариативността на избора
Ако смятате, че дизайнер проектира лого за клиент, грешите. Професионалните дизайнери създават лого за потребителя. Вие не проектирате за клиент. Изпълнението на капризите на клиента не е ваша отговорност.
Изпълнявате тези прищявки точно когато подадете няколко концепции. Клиентът избира този, който му харесва най-много. Тази, която е по-съобразена с неговия субективен вкус. Но отново, за кого е създадено логото? За целевата аудитория. Няма полза за клиента да хареса лого, което не отговаря на целевата аудитория и не служи за целта на проекта.
„Ако търсите„ опции “, аз не съм тази за вас.“
Това са думите, които казвам на своите потенциални клиенти. Не се страхувам да бъда откровен с тях. Поставям това изискване рано, за да установя правилния модел на поведение между мен и клиента.
Правите лоша услуга, когато предоставяте множество опции. Сякаш лекар или механик има безброй възможни решения - аз предпочитам да се доверя на техните професионални съвети, най-доброто решение въз основа на техния богат опит. Точно за това се обръщам към тях.
По този начин казвам на клиентите, че ако се интересуват от професионалист, който е готов да използва опита си, за да създаде продукт, който ще бъде най-ефективен за техния бизнес, тогава те са на прав път.
Защо клиентите искат да видят опции?
Клиентите искат множество опции, защото са свикнали да разчитат на това. Те очакват дизайнерът да направи точно това.
Тъй като има тревожен брой непрофесионални дизайнери в тази област и клиентите свикват да очакват това поведение след дълготрайно взаимодействие с тях.
Дизайнерите само потвърждават очакванията си, защото продължават да работят непрофесионално. Те не са достатъчно компетентни да установят процес, който предлага единственото най-ефективно решение и вместо това погрешно оставят клиента да вземе дизайнерското решение и да отговори на неговия субективен вкус.