Пет причини, поради които блогът ми не се чете
Да, разбира се. Може би си мислите, че имате толкова много време.
И все пак, искате резултат. Не можете да си позволите да се лутате в мъглата в търсене на лъч светлина, докато блогът ви чака.
Да, информацията във вашия блог си заслужава. Няма вода, а само факти. Но не е интересно, поне не достатъчно, за да накара хората да му обърнат внимание, да седнат и да го прочетат до края.
Има пет причини за това (както и начини за отстраняването му).
Причина №1: „не се придържате“
Претенциозно звучащата дума „олово“, родом от журналистиката - това е, което привлича читателите. Интригуващ факт, статистика или история в началото на текста буквално закача хора, насърчаващо да продължите да четете.
Правилно използваните куки създават усещане за очакване: "И какво има след това?"
Ето три добри добри начина да накарате читателя си да се почувства така.
Статиите на Джон Мороу ме карат да плача като дете. Поне от хора като този: „За смъртта, майките и борбата за вашите идеи“.
Цялото въведение е история за лекар, който разказва на майката на Джон за състоянието на последния. Условие, с което Джон ще трябва да живее и да се бори, докато е прикован към инвалидна количка.
Авторът майсторски създава двусмислие, като добавя неудобни паузи и завладяващи диалози, преди най-накрая да ни уведоми как тази история е свързана с темата на статията.
В резултат на това читателят се разтваря в него. Невъзможно е да се задоволите с няколко уводни реда и да не прочетете цялата статия.
Не ми вярвате? добре, опитайте.
Това може да включва и сравняване или комбиниране на несъвместимото, например в статията за готвача и мениджъра по продажбите. Или да изберем противоположната гледна точка, както в статията, че United Airlines е била права при насилствено отстраняване на недоволните пътници от полета. (Добре, преувеличавам малко тук.)
Изводът е, че всеки „фалшив“ обрат на сюжета ви изненадва и ви кара да му обърнете внимание.
Тема на статията Това, за което пишете Ъгълът е страната, която сте избрали, за да предадете вашата тема.
Прочетете отново въведението и ще разберете как работи този метод.
Причина №2: Не разказвате истории
През 2009 г. Сет Годин ни нарече всички лъжци и оттогава всеки маркетолог използва възможността да се размишлява за достойнствата на разказването на истории. Но има един проблем ...
Нито един от тези търговци не използва разказвач.
Факти разказват, истории продават.
Ами всички тези епични публикации в блога с 5000 думи? Този размер и мащаб са впечатляващи, нали? Сигурен съм, че отнема часове работа за събиране на фактури за такива статии.
Но за писане ... е, не много.
След първите хиляда думи броят на читателите намалява (добре, добре, може би ще изберат опцията „Запазване и четене по-късно“ - четене „никога“ в Pocket или Evernote). Потапянето в сухи детайли без създаване на подходяща основа драстично намалява броя на хората, които се интересуват от консумацията на вашето съдържание.
Какво да правя? Разказвайте истории: Използвайте завладяващо разказване на истории - основата за контекст, който ще позволи на читателя емоционално да се „вклини в разговора“.
Made to Stick е за това как да направите идея ... ами ... лепкава. Ако й вярвате, тогава един от най-добрите начини е разказването на истории. По-конкретно, използвайте една от трите изпитани и верни сюжетни линии:
1. Обадете се. Помислете за Роки Балбоа (или наскоро пуснатия страхотен филм Крийд: Наследството на Роки). Някой, често съмнителен герой, трябва да се сблъска с несгоди и да победи всичките си истински и въображаеми чудовища.