Пепси се смее и усмихва дизайнерски дневник

През следващите няколко години Pepsi Cola ще инвестира еквивалента на 950 милиона евро, за да преобразува цялата постановка на марката. Фокусът на новия дизайн е червено-бяло-синьото лого, което е известно в цял свят и сега получи усмивка.

усмихва

Трябва да оставите този номер да се разтопи в устата ви. При разходите в тази сума първият въпрос, който възниква пред мен, е съотношението разходи-ползи. Трудно ми е да се концентрирам върху дизайна и предвидения ефект. Разбира се, „щедрият” бюджет включва конвертирането на всички продуктови линии по целия свят. По отношение на сумите, които циркулират във връзка с банкови фалити, броят дори изглежда сравнително малък. Pepsi и вероятно Coca Cola, McDonald’s и BurgerKing могат да променят своята марка, което вероятно ще погълне същата сума, каквато BayernLB възнамерява да нарече - 6 милиарда.

Лого на Pepsi - преди и след

Маркетинг мениджърът на Pepsi Дейв Бъруик обясни стъпката по следния начин: „Ако не се променим бързо, рискуваме да бъдем бележка под линия към историята“. Не знам цифрите или натиска на конкуренцията, но може ли Пепси да е толкова зле, че да може да изчезне от сцената с предишната си поява? Нито мога да отговоря на въпросите, нито наистина да разбера стъпката за промяна.

Новият външен вид повдига повече въпроси, отколкото дава отговори. За първи път виждам гъбест производен на НБА в логото на Pepsi, новото. Отказът от хоризонталната вълна и симетрията, както и акцентът върху вертикалната ос създават това впечатление.

Много ми е любопитно да видя мненията на читателите на dt. В Brand New вече можете да видите първите снимки на новите бутилки.