Пепси разбива монопола на Кока-Кола в Макдоналдс; s Evenimentul Zilei
Автор: AdamPopescu/Дата на публикуване: 14-03-2007 02:03
След 52 години американският клиент на веригата за бързо хранене ще може да избира напитки от портфолиото на двамата производители на безалкохолни напитки.
Изключителната позиция на Coca-Cola в ресторантите на McDonald's може да приключи в резултат на решението на веригата за бързо хранене да приеме продуктите на Pepsi на гишето.
McDonald's ще разшири пилотен проект в цялата страна в САЩ това лято, за да разпространява безалкохолни напитки, произведени както от Coca-Cola, нейния традиционен партньор и съперник Pepsi, според Chicago Sunday Times. ".
Конвенцията е нарушена
През 2006 г. Макдоналдс реши да наруши конвенцията, според която всяка верига за бързо хранене продава само безалкохолни напитки от една от производствените компании. Пилотният проект, стартиран миналата година в тексаските градове Брайън и колежа и в Канзас, и чрез който клиентите на McDonald's могат да избират между кока-кола и негазирани продукти Pepsi, ще бъде разширен това лято в цялата страна.
Резултатите от пилотния проект, приложен в трите града, бяха толкова добри, че убедиха ръководителите на веригата ресторанти да помислят за разширяване на идеята и на други пазари. McDonald's обаче избягва война на сокове на базата на кола, разпространявайки само безалкохолни напитки в ресторанти като Mountain Dew, Gatorade Propel Fitness Water и Lipton Tea, продукти, опаковани от PepsiCo. По този начин марките в сегмента на кола на PepsiCo - Pepsi и Pepsi Diet - не са част от тази програма.
Удар в продажбите
Решението на производителя на бургер може да засегне бизнеса на американския лидер на напитки. Coca-Cola е традиционният партньор на веригата ресторанти в САЩ от 52 години. Откакто отвори врати в Румъния преди почти дванадесет години, McDonald’s си сътрудничи само с традиционния партньор на групата, Coca-Cola, за безалкохолни напитки.
Тъй като проектът на веригата ресторанти в момента е ограничен до няколко северноамерикански щати, печалбата на Coca-Cola не е засегната. В дългосрочен план обаче ситуацията може да се промени, особено след като продажбите на Coca-Cola през ресторантите на McDonald's представляват около 10% от приходите на производителя на напитки в Северна Америка.
Компанията Coca-Cola контролира 42,9% от продажбите на сок в САЩ, следвана от PepsiCo с 31,2% и Cadbury Schweppes с 14,9%, според Beverage Digest. В Румъния марките безалкохолни напитки, продавани във веригата McDonald’s, са част от портфолиото на Coca-Cola Romania - Fanta, Sprite и Coca-Cola.
Засега служителите на нашата верига ресторанти не коментират възможността американската стратегия да бъде приложена и към нас. Днес McDonald’s Румъния има 50 ресторанта, разположени в Букурещ и в други 20 големи града в цялата страна, с 2600 служители.
изключителност
Традиционни партньори на американските вериги за бързо хранене
Ресторант Питие
McDonald’s ………………………… Cola-Cola и Pepsi
Burger King ………………………… Coca-Cola
Метро ……………………………… .Кока-кола
Arby’s ………………………………… .Coca-Cola
KFC …………………………………… .Pepsi
Whataburger ……………………… Pepsi
Taco Bell …………………………… .Pepsi
Уенди ………………………………… Пепси
Нашите препоръки
Според дефинициите на INSP, подозрителен случай означава всяко лице с внезапна поява на треска и кашлица ...
Силвия Кампяну наскоро преживя огромна драма: тя загуби баща си поради новия коронавирус, ...