Пазар на енергийни напитки - история, растеж, прогнози, тенденции и несигурното бъдеще на енергията
Пазарът на енергийни напитки изглежда не спира своя бърз растеж. Енергийните напитки се превърнаха в основен елемент в определени сектори и започнаха да се разклоняват успешно в няколко други ниши.
Когато голям брой потребители влязоха в лудостта на енергийните напитки, толкова по-екстремни започнаха да произвеждат големите компании за енергийни напитки (а някои биха казали и по-безсрамни). Когато друга група се обяви против това, което те виждат като големи компании, които тласкат нездравословни напитки към младите хора, компаниите започват да правят алтернативи, които се предлагат на пазара в сектора на здравето в търсене на естествени и здравословни ползи.
Сега изглежда, че има определен тип за всички. Въпреки че растежът на пазара на енергийни напитки се забави преди няколко години от първоначалния взрив, той все още не е спрял. Изглежда пазарът е изграден и тези напитки са тук, за да останат. Въпреки постоянното появяване на многобройни доклади, предполагащи възможни опасности от високите нива на кофеин в тези напитки, изглежда компаниите за енергийни напитки смятат, че опасностите за здравето и опасенията си заслужават риска, предвид огромната печалба.
Историята на пазара на енергийни напитки
Въпреки че енергийните напитки съществуват отдавна, експлозивното раждане на пазара на енергийни напитки в САЩ се случи през 1997 г., когато Red Bull беше представен пред масите. Този продукт първоначално е произведен от компания в Тайланд, наречена Krating Daeng, но се предлага на пазара от австрийската компания Red Bull GmbH. От представянето си през 1997 г. Red Bull е най-продаваната напитка от този вид с около 65% от пазарния дял. [1 999 003] [1 999 002] Оригинално за студенти и млади хора, които искат тласък, който да им помогне да излязат на пазара Изучавайки се за изпитания или издръжливост в спорта, Red Bull скоро прониква в още по-голям сектор, когато се произвежда като най-новия и най-горещ миксер за коктейли. Днес водката Red Bull е един от най-популярните коктейли сред младите клубари и баровете, тъй като е стимулант, успокоително средство за противодействие на алкохола.
Тъй като основните консуматори на напитката бяха млади и "екстремни" хора, всякакви здравословни проблеми, които започнаха да се повдигат относно съдържанието на кофеин и опасните съставки в енергийните напитки, само спомогнаха да направят продукта по-привлекателен за основните си цели.
Марки като Rockstar и Monster започнаха да се появяват, насочвайки се към младата, екстремна публика чрез техните имена и опаковки и чрез спонсориране на музикални фестивали и екстремни спортни събития. Младият градски хип-хоп пазар беше подсилен от енергийните напитки, спечелени от хип-хоп изпълнителите, включително Pimp Juice на Nelly и Crunk на Lil Jon's. и TBD Guru Energy на Kanye West.
Виждайки успеха на много компании, играещи нелегалността на тези продукти, оттогава се появиха още по-екстремни марки, включително Cocaine Energy (която е забранена и пусната два пъти от зачеването), Blow Energiemix (която е опакована като „чиста необрязана енергия“ във флакон с бял прах) и се предлага путка енергийна напитка (която наистина не се нуждае от представяне). [1,999,003] [1,999,002] В допълнение към тези, на сцената се показаха и здравословни и естествени версии на тези мисли, цитирайки хората, че се нуждаят от заряд на енергия, но могат да видят многото нови истории за хората, които се сриват от сърдечна недостатъчност и припадъци от прекомерна консумация не се чувстват пренебрегнати.
FRS Healthy Energy, ACT Energy, Energy и Verve XS Energy започнаха да поемат пазара на алтернативни енергийни напитки, докато по-масовите марки имат своите версии на напитки с ниско съдържание на въглехидрати, ниско съдържание на захар и диети.
Растеж и прогнози на пазара на енергийни напитки
След раждането си в САЩ през 1997 г. този пазар нараства с около 400 милиона на фискална година до 2001 г. През 2005 г. той достига около 4 милиарда и сега се очаква да расте с годишен темп от около 12% Превишава 9 милиарда от 2011 г. [1 999 003] [1 999 002] Смята се, че настоящият пазарен дял на САЩ в Red Bull е около 40%, като Monster отстъпва на около 23%, Rockstar на около 8% и пълна газ около 4%. Общата демографска група за този пазар като цяло е на възраст под 35 години и е предимно мъжка. Диетичните енергийни напитки, както и естествените и здравословни алтернативи, растат рязко, тъй като те влачат пазара за здраве и фитнес, както и женската и малко по-възрастната целева аудитория.
Тенденции на пазара на енергийни напитки
Експлозията в енергийния прием доказва, че този бум на пазарната ниша не е готов просто да умре. През 2008 г. продажбите за този конкретен сектор на пазара са приблизително 560 милиона щатски долара и все още нарастват. Тези малки напитки от 2 или 3 унции се продават за до 3 долара на изстрел с 5 часа енергия, водещи в продажбите и популярността. [1,999,003] [1,999,002] Напротив, в края на спектъра, от 2002 г. наблюдаваме ръст на тези напитки, опаковани в по-големи кутии. Много страни (включително САЩ и Канада) са ограничили количеството кофеин в тези напитки на порция. В отговор видяхме, че много компании (включително Monster и Rockstar) заобикалят това, като просто опаковат две порции в една кутия. [1,999,003] [1,999,002] През 2007 г. появата на енергийни прахове и таблети се предлага на пазара като по-удобна и преносима форма на енергия за спортисти и хора в движение.
Бъдещето на пазара на енергийни напитки
С марки като кокаин, експлозии и путка, които все още привличат вниманието ви и разхлабват портфейлите на потребителите, вероятно ще видим раждането на все по-изискани и екстремни марки, предназначени да раздразнят родителите и да накарат тийнейджърите да се чувстват достатъчно готини и диви, че това е На стойност 2-3 долара на поп. [1,999,003] [1999002] Достатъчно хора остават скептични, твърди и достатъчно откровени, че пазарът на здравословни енергийни добавки вероятно ще продължи да расте с все повече и повече билкови съставки като екстракт от зелен чай, гинко билоба и женшен. Компаниите ще продължат да изглеждат по-прозрачни с истината за диетите с енергийни добавки, както и с реалните съставки, които те съдържат. Дали чистата истина действително ще се появи и дали потребителите действително внимават е друга история.
Ще получим ли достатъчно реклама, за да изплашим опасностите от тези напитки, за да дадем на пазара наистина добър? Използвайте малко вероятно. Страната ни е с наднормено тегло и също умира от диабет и сърдечни заболявания, но ние сякаш не променяме начините си, въпреки нашето съзнание. Това е слабостта на човешката природа срещу силата на пазара. И не изглежда, че пазарът на енергийни напитки е по-различен.