Образование за целеви събития adidas, SAP и Barilla показват пътя

Все повече събития са насочени към образование и обучение. На наградите BEA World Awards в Милано през 2019 г. бяха отличени три кампании, от които мениджърите на събития и маркетолозите могат да научат много.

целеви

Случай 1: Adidas се кандидатира за океаните в Барселона

  • Клиент: adidas
  • Националност: Испания
  • Агенция: MKTG

За събитието:

Бягай за океаните в Барселона - публично събитие, което трябва да повиши осведомеността за масовото замърсяване на Средиземно море с пластмаса. В същото време участниците в събитието трябва да бъдат активирани чрез бягане.

Какво научаваме от този случай?
Публичното събитие се проведе в Барселона, важна туристическа точка и едно от най-големите пристанища в региона. Състезанието се проведе на брега.

  • Активиране и трансфер на знания
    За да стане събитието контекстуално, в Барселона беше създадено временно място за събитие, в което през седмицата на събитието се проведоха семинари, семинари, научни майсторски класове и спортно обучение.
  • Разнесете посланието през цялата концепция
    Центърът, в който е организирано публичното събитие, е създаден от обновени морски контейнери, оборудвани със слънчеви системи и екологични материали. Концепцията за устойчивост се проявява чрез местоположението на събитието и външната среда.

Освен това беше организирано бягане от 7 км, в което се събираше по един щатски долар за всеки километър. Километрите са записани с приложението Runtastic от adidas.

За да се създаде още по-голяма информираност по темата, това публично събитие завърши в своя връх с концерт на известната испанска певица и екологичен активист Макако.

Случай 2: SAP Summer Studio "Това са данни!"

  • Клиент: SAP CIS
  • Националност: Русия
  • Агенция: ARS комуникация

За събитието:

За компанията SAP CIS през лятото на 2019 г. се състояха пет онлайн предавания на тема „Управлявано от данни предприятие“. Всяко излъчване продължи 2 часа и включваше дискусия на живо и записани материали, за да се хвърли светлина върху технологичните възможности на „предприятието, управлявано от данни“ в дълбочина.

Какво научаваме от този случай?

Не всичко трябва да бъде на живо - въздействието може да бъде постигнато и цифрово

Видеоклипът всъщност може да направи изявление и да предаде съобщение. Успехът обаче зависи от повече или по-малко добрата подготовка. Онлайн шоуто, което беше записано преди излъчването му, се обърна към различна аудитория с всеки от петте епизода: ИТ, верига за доставки, главен изпълнителен директор, HR и накрая маркетинг.

  • Увеличете обхвата с разбираемо съдържание
    Организаторите са ангажирали актрисата Алла Михеева, която е известна и популярна в Русия, да предаде сложното съдържание по прост и разбираем начин. Интерактивните технологии бяха използвани за комуникация както с онлайн аудиторията, така и с участниците в офлайн събитието. Обхватът на събитието беше значително увеличен чрез цифрово свързване онлайн и офлайн

Случай 3: Barilla Pasta World Cup 2018

  • Клиент: Barilla s.p.a.
  • Националност: Италия
  • Агенция: Werbeteam s.r.l.

За събитието:

18 млади готвачи от цял ​​свят се предизвикаха с така наречените Mastery Challenges.
За всеки от участниците беше въпрос да изпробва собствените си професионални умения и да създаде ястия на кулинарната тема за ядене положително. Фокусът на световното първенство беше върху приятна, балансирана и здравословна диета чрез консумация на ястия с висококачествени съставки. Целта: наистина устойчива диета.

Какво научаваме от този случай?

  • Трансфер на знания, съчетан със забавление и атлетично състезание
    Международните участници в Световната купа бяха информирани преди всичко, че храната не е просто необходим прием на храна, но е свързана и с моменти на удоволствие. В края на Световната купа Barilla Pasta беше обявена за световен шампион.
  • По-висока медийна стойност от известното жури
    Изтъкнати личности, както от хранителната индустрия, така и от света на гастрономията, формираха журито: сред тях тримата готвачи на звездите на Мишлен: Лоренцо Кого, Вивиана Варезе, Луиджи Таглиенти и - за финал - Майстори на майсторството: Давиде Олдани . Освен това в събитието участваха международни влиятелни като Холгер Стромберг, Британи Райт и Филипа Лагербек, които осигуриха дигиталната взаимовръзка между живо и цифрово.