ОБЯВИ НОВИНИ - ЕС засилва защитата на потребителите при пазаруване онлайн, Актуализация на Ads Editor; CO
В бъдеще клиентите на онлайн търговците на дребно трябва да имат същите права в целия ЕС, както при стационарните магазини за търговия на дребно. Освен всичко друго, новите правила предвиждат, че търговците на дребно или трябва да заменят продукти със същото качество, да ги ремонтират или да върнат парите за неработещи продукти. Потребителите имат това право за най-малко две години, при което в случай на спор стоките все още трябва да бъдат върнати на търговеца на дребно - винаги неговото скъпо предприятие с колет от чужбина. За първи път потребителите също ще получат еднакви права при закупуване на цифрово съдържание като изтегляне или стрийминг и музика. В крайна сметка дилърите с дигитално съдържание, които може да заслужават специално третиране поради специалния си характер, имат възможност да разрешат проблема, преди договорът да може да бъде решен отново.
Фиг. 1: ЕС засилва защитата на потребителите при онлайн покупки, източник на изображението: www.t3n.de
Наскоро Google изпрати имейли с тема „Ще се съсредоточим върху кампаниите ви, така че да можете да се съсредоточите върху бизнеса си“. до някои администратори на Google Ads. По този начин Goole информира, че те ще поемат управлението на кампанията, освен ако не бъде направено възражение в рамките на 7 дни.
Фиг. 2: Известие за управление на кампанията, източник на изображението: www.adseed.de
Google подчертава, че няма. Вместо това, отнемащите време задачи като поддръжка на кампанията трябва да бъдат премахнати, за да могат клиентите или агенциите да се съсредоточат върху стратегическите задачи. Бюджетът не трябва да се увеличава, така че разходите могат да нарастват само в рамките на дневния бюджет. Google би могъл напр. направи:
- Преструктуриране на рекламните групи
- Добавяне или изключване на ключови думи
- Коригирайте офертите
- Променете рекламните текстове
- Добавете или променете разширенията на рекламите
- Настройте нови функции
Пилотният проект трябва да покаже дали това подобрява резултатите в акаунтите, управлявани от Google. Разбира се, не може да се обещава увеличение на производителността. „Засегнатите“ акаунти също могат да бъдат изключени по всяко време.
Имаше нови актуализации за Adwords Editor. С текущата версия 12.6 са налични следните функции:
- Сега персонализираните правила се прилагат за всички кампании: включително всички активирани, поставени на пауза, изчакващи или изготвени кампании, но не и за премахнати или приключили кампании. Списъците с целеви групи също трябва да съдържат поне 1000 активни потребители.
- Подканваща фраза и заглавие за реклами TrueView In-Stream вече са налични за всички видеокампании. Вече се предлагат ударни рекламни групи и ударни реклами за стандартни видеокампании.
- Освен това за редактора вече са достъпни и интелигентни кампании за пазаруване.
- С помощта на редактора можете да разширите насочването и към телевизионните екрани.
Microsoft най-накрая успя да интегрира автоматична актуализация на продуктовите данни в Bing Merchant Center. Подобно на Google Shopping, цените и наличността се извикват с помощта на микроданни. В момента функцията е достъпна само за САЩ. Надяваме се, че функцията скоро ще бъде пусната за германския пазар.
Google сега въвежда нова функция в търсенето, наречена „Вашата свързана активност“. С тази функция регистрираните потребители на Google могат да вземат предишни заявки за търсене във връзка с току-що добавената заявка за търсене. Така че, ако са търсили съвети за готвене, след това са се разсейвали от нещо и след това са се върнали по-късно и са направили свързано търсене, Google може да ви покаже тази свързана карта за активност. Google ще ви показва връзки към страници, които сте посещавали в миналото, чрез историята на търсенията ви. Освен това Google ще ви покаже резултатите от търсенето, които са ви отвели до тези страници. Можете също да маркирате страница за по-късно четене или справка. За да направите това, докоснете и задръжте връзката, за да добавите бързо елементи в колекция на вашата активна карта. Google каза: „Можете да получите достъп до колекциите си, като докоснете менюто в горния ляв ъгъл на страницата за търсене (в мобилната мрежа) или като докоснете долната лента на приложението Google“.
Фиг. 3: Ново: предишна история на търсенията в Google, източник на изображения: www. searchengineland.de
DSA Sitefeed вече пристигна и в Microsoft. Отсега нататък имате възможност да съхранявате „емисии на URL страници“ за DSA кампании в Bing. Тук можете да качите файл с емисия или списък на Excel с URL адреси под Обща библиотека> Бизнес данни> Емисии на страници. Допълнителната опция за оборудване на емисията на страници с персонализирани етикети е особено интересна, за да се групират URL адресите.
Фиг. 4: Емисии на страници Bing Ads за DSA кампании в интерфейса, източник на изображението: www.adseed.de
Друга умна функция е опцията за импортиране на емисии на страници или попълване на DSA кампании с емисии на страници от Google Ads. Bing Ads Editor вече поддържа тази функция и по този начин позволява да бъдат запазени много стъпки.
Сътрудничеството между Google и производителя "Adblock Plus" Eyeo вече е одобрено от Федералната служба за картели. Съгласно това, текстовите реклами на Google могат да бъдат "включени в белия списък" на страницата с резултати от търсенето в рекламния блокер и по този начин да се показват, при условие че потребителите на Adblock Plus не деактивират изрично тази функция.
През март 2019 г. Bing Ads ще премахне следните маркирани колони:
Фиг. 5: Bing Ads премахва колони, източник на изображение: www.advertise.bingads.microsoft.com
Като премахва колоните, Bing иска да спести време за оптимизация. Това трябва да улесни работата с набори от колони.
Google отново трябва да плати глоба. Заради нарушенията на GDPR Google трябва да плати 50 милиона евро. Според обвинението потребителите на Google не са адекватно информирани за използването на лични данни. Освен това няма ефективно съгласие за събиране на данни и също няма противоречие.
Фиг. 6: Милион глоба срещу Google, източник на изображението: www. netzpolitik.org
Какво API могат да предложат? Откриването на местоположението ще може да преобразува координираща с дължина на ширина в по-достъпна информация като забележителности, бизнес идентичности. Bing казва, че можете да задавате въпроси като: "Какви са бизнесите и атракциите в близост до имот, който искам да купя?"
Фиг. 7: Нови API за локално търсене в Bing, източник на изображение: www.searchengineland.com
API на Local Insights може да отговори на по-сложните въпроси за връзките между местата. Microsoft заяви в публикация в блога си, „API на Bing Maps Local Insights може да помогне за получаване на представа за бизнеса и съоръженията в определена зона, до които може да се стигне с шофиране, разходка или обществен транспорт в рамките на определено време или разстояние“.
Отсега нататък има 15 сек. видеореклами без възможност за пропускане, достъпни за всички рекламодатели! YouTube ще разпространява все повече този формат през следващите няколко седмици. Остава да разберем дали това наистина е удобно за потребителя. Но разбира се това е интересна опция за рекламодателите!