Новини за пазарни проучвания
Google (ще бъде) новият Gallup?
Според блога на The New York Times, Google може да бъде новият Gallup. Тъй като методите на комуникация се променят в Америка, се променят и техниките за най-точните прогнози за изборите.
В случая с изборите през миналата година редица анкетьори, работещи с онлайн методи, постигнаха точни прогнозни показатели. Някои телефонни изследвания също дадоха добри резултати. Други методи обаче, особено стационарни телефонни техники, осигуряват лоша производителност и прогнозират повече републиканска електроенергия, отколкото е била действително изпълнена.
Анализ на The New York Times използва метод за оценка на анкетираните фирми, който разглежда не само най-новите предизборни показатели, но и предишните цели три седмици. Това е така, защото някои анкетьори може да се стремят да показват подобни резултати на други към края на кампанията и за тази цел те са склонни да променят методите и предположенията си в последния момент.
Приблизително две дузини компании взеха участие в последните 3 седмици от кампанията за около пет в неговите изследвания, включително проучвания на общественото мнение на щатско и федерално ниво.
TIPP беше и сред най-плодотворните анкети, провеждайки анкети на федерално ниво за Investor’s Business Daily. В сравнение с други изследвания на федерално ниво, резултатите прогнозират значително преобладаване на демократите. В крайна сметка се оказа, че повечето анкетьори значително са подценили шансовете на Обама, така че TIPP се оказа много близо до истината.
В съответствие с това изследванията, които предсказват преобладаването на републиканците, са изминали дълъг път.
От телефонните анкети, които проведоха значителен брой държавни измервания, CNN, Mellman и Grove Insight се представиха най-добре. Последните двама проведоха изследването от името на либерално повлияни организации. И все пак изследванията подценяваха шансовете на Обама, така че изявленията за демократично превъзходство бяха най-близо до истината.
Няколко анкетьори дадоха особено лоши резултати. За втори пореден път, след изборите през 2010 г., Rasmussen Reports постигна лоши резултати и статистическа грешка в гласовете на републиканците, надценявайки представянето на Romney средно с четири процентни пункта. Американската изследователска група и Мейсън-Диксън също допуснаха значителни грешки. Мейсън-Диксън може да заслужи извинение за факта, че дългосрочните им прогнози са винаги точни, но Американската изследователска група отдавна е ненадежден анкетьор.
Резултатите от Pharos Research Group не са били използвани при оценката на анкетираните компании, тъй като са били открити за повърхностни, а първият човек на компанията, Стивън Лойхтман, не е бил в състояние да отговори на скринингови въпроси, като например кой център за повикване компанията е използвала за провеждане на изследването. Резултатите на Pharos се оказаха неточни и показаха статистически грешки в демократичните гласове.
И все пак, най-лошите съществуващи резултати са били дадени от един от най-добре наречените анкетьори. В края на октомври Gallup последователно прогнозира предимство на Ромни от шест процентни пункта сред избирателите, цифра, която се различава значително от всички други изследвания. Окончателните резултати на Gallup показаха само едно процентно предимство на Ромни, което вече беше по-близо до реалността, но все пак определи победителя в изборите. За Gallup това лошо изборно представяне е вече трето поредно. Шансовете на Обама бяха надценени през 2008 г., докато вие надценихте представянето на републиканците на изборите за Дом през 2010 г.