Нова стратегия на Sony със светове на изкуството за консолидиране на печалбата - Handelsblatt
Моите новини
След години на ожесточена криза, шефът на Sony Кадзуо Хирай иска да превърне японската компания отново в машина за печалба. Мениджърът разчита основно на виртуалната реалност - и иска да съживи дивизията на роботите.
29.06.2016 | от Мартин Келинг
Токио Sony ще разчита на виртуална реалност, за да превърне дивизията си в игри новият двигател на печалбата в реалния свят. Неговата компания определи дигиталните светове на изкуството като област, която има голям бъдещ потенциал за цялата група, каза Казуо Хирай, ръководител на японската група за електроника и развлечения, в сряда в Токио при представянето на новия бизнес план.
Шефът на Sony, който сам идва от дивизията за игри, мисли отвъд видео игрите. Той посочи игрите и мрежовите услуги като „най-големия двигател за растеж“. Но видео игрите също така предлагат възможността да се възползват в пълна степен от няколко технологии на Sony като камери, производство на съдържание и собствения ни опит в развлекателната индустрия. Освен това той иска да съживи дивизията за роботи, която беше евтаназирана през 2006 г. заедно с легендарното роботско куче на Sony Aibo.
Очила за виртуална реалност
Гмуркащи очила за виртуални
Независимо дали Oculus Rift, Playstation VR или HTC Vive: Всички очила за виртуална реалност работят на същия принцип. Екран показва виртуалната среда в зрителното поле, лещите трябва да осигурят всеобхватен ефект. Изображението се регулира с всяко движение на главата - сензорите измерват всяка промяна, компютърът изчислява новото изображение със светкавична скорост.
Oculus Rift от Oculus VR
Основателят Palmer Luckey сглоби първите очила за данни от компоненти на смартфона. Междувременно дъщерното дружество на Facebook е усъвършенствало технологията, така че първата потребителска версия на Oculus Rift трябва да бъде готова през 2016 г. Много разработчици вече експериментират с хардуера и програмите за писане. Без мощен компютър обаче потребителите няма да получат нищо от него.
Gear VR от Samsung
Samsung предлага очила за данни Gear VR като аксесоар за смартфона - той се натиска в държача и служи като дисплей, двете лещи в очилата осигуряват триизмерен вид. Това означава, че системата не е толкова мощна, колкото конкуриращите се продукти, но е мобилна. Между другото, технологията идва от Oculus VR.
Vive от HTC и Valve
Производителят на електроника HTC разработва своите очила за виртуална реалност Vive заедно със специалиста по игри Valve. За да се определи възможно най-точно положението на плейъра, в стаята са монтирани два лазерни сензора, които са в постоянен контакт с датчиците на устройството. Специална функция: потребителите могат да го използват за придвижване из стаята. Въведение: все още през 2016 г.
Картон от Google
Виртуалната реалност не трябва да е скъпа: с Cardboard Google разработи сгъваема картонена конструкция, в която потребителите могат да плъзгат смартфона си. Приложението подготвя изображенията по подходящ начин. Останалите системи са технически по-добри, но Cardboard дава представа за възможностите. Интернет компанията трябва да работи и с други продукти.
Теми на статията
Концентрацията върху подразделението за видеоигри представлява друг стратегически обрат, с който Хирай иска да спаси обещанието си за печалба. След години на криза, Хирай обеща на инвеститорите възвръщаемост на собствения капитал от над десет процента и оперативна печалба от над 500 милиарда йени (около 4,4 милиарда евро) за 2017 година. Компанията е на прав път. Но два от трите сегмента, които Хирай беше посочил като стълбове на растеж в отдела за електроника, когато встъпи в длъжност през 2012 г., се рушат.
В случая със смартфоните Sony така и не успя да се превърне в един от водещите производители предвид тежката ценова война между китайските конкуренти. Сега Hirai понижи прогнозата за продажбите на подразделението за 2017 г. с десет до 20 процента до 900 милиарда до 1050 милиарда йени. Маржът на печалбата също трябва да бъде само нисък едноцифрен процент.