Носенето на маратонки демонстрира отхвърляне на кодове
Кецове, кецове, тенис или дори помпи. Каквото и име да им дадете, тези обувки са колонизирали нашите шкафове в рамките на няколко десетилетия. Богати и бедни, мъже и жени, млади и стари, общността на новоповярвалите нараства видимо и се освобождава от всички социални бариери. Първоначално проектирани за спортна дейност, те вече могат да се носят при почти всички обстоятелства. Всеки ден в магазините кацат нови модели маратонки, предлагани от марки, превърнали се в мощни мултинационални компании, борещи се за своя дял от глобален пай на стойност над 80 милиарда евро. Как обикновената спортна обувка се превърна едновременно в основен ежедневен предмет и в планетарен моден аксесоар ?
От китайските фабрики до парадите на Парижката седмица на модата, модерните нюйоркски бутици до западноафриканските пазари на дрехи втора употреба, изследователските лаборатории на големите марки до товарни превози в пристанището на Дубай, Пиер Дему последва стъпките му по баскетбол по целия свят, за да разкаже историята от тази обувка, родена по паркове и детски площадки през втората половина на 19 век. По този път ще преминат приключенията на пионери, семейни съперничества, неочаквани успехи, горчиви провали, маркетингови войни, индустриални епоси, съдби на звезди и анонимни, а понякога дори и цели градове, тясно свързани с този на пръв поглед безобиден обект. Само на пръв поглед. Тъй като зад хладната и забавна страна, историята на баскетбола е и тази на икономическата глобализация и културната глобализация.
Политически ли е баскетболът? Кога се превърна в нещо различно от спортен аксесоар ?
Пиер Дему - Баскетболът е политически в смисъл, че е отражение на промените в обществото. Първите модели спортни обувки се появяват през втората половина на 19 век с появата на обществото за отдих и индустриализацията на производствените техники. Заможните класове се нуждаеха от специфични обувки, за да практикуват различни разсейващи фактори и по това време показването с този предмет индиректно показваше вашата социална принадлежност. Почти веднага щом се появиха за първи път, те можеха да се разглеждат като нещо повече от спортен аксесоар.
Впоследствие, през двадесети век, групи се хващат на маратонки, за да отстояват разликата си. Независимо дали става въпрос за битници, рокери, хип-хоп пионери ... Всеки път, носенето на маратонки, а понякога и някои модели, проявяваше отхвърляне на кодовете, желанието да изградят собствена идентичност в опозиция на доминиращите ценности или буржоазния ред . И това действаше и по двата начина: В очите на управляващите класове маратонките редовно се приравняват на престъпления, създатели на проблеми и всички, които не се подчиняват на установения ред като цяло. Днес ние сме свидетели на безпрецедентна фаза, в която маратонките са толкова разпространени във всички социални класи, че не е особено важно да бъде неконформист. Техният успех отразява и заличаването на дрескод, който някога е позволявал да се разграничат социалните граници.
Кой баскетболен модел е спечелил най-много пари до момента ?
Не знам данните, за да мога да отговоря. Дълголетието и цялостният успех на Converse All Star, който се продава от 1917 г. и е най-старата маратонка, която все още се произвежда, го прави добър кандидат. Някои смятат, че са продадени милиард копия, но това не се потвърждава. Има и модели, които са на пазара от години, ако не и от десетилетия, като все още продават и се радват на втора „кариера“ с ретро мода: Puma Suede, Adidas Superstar и Stan Smith, Nike Air Force 1 или Cortez например ... Наред с тези "стари" модели, има и модели, които са продали по-малко копия, но които са донесли много: Nike Air Jordan 1 или сътрудничеството между Kanye West и Adidas в гамите Yeezy са кашони. Но преди всичко техният успех хвърля огромна светлина върху съответните им марки, кара ги да се охладят понякога в историята си, когато може да са се борили, и следователно косвено те са им се отплатили.
Защо може да се каже за Чък Тейор в средата на ХХ век, че маратонките се превърнаха в една от най-демократизираните форми на обувки по време на разгара на фашизма ?
През междувоенния период, и по-специално с възхода на фашистките режими, се развиват големи кампании за насърчаване на физическите упражнения сред населението, с идеята, че една голяма нация се нуждае от „здраво тяло, следователно здраво население. Това също беше начин да подготвим младите хора да станат бъдещи войници. Следователно обувките бяха необходими за практикуване на тези физически дейности, а спортните обувки „се възползваха“ от тази мания. В същото време индустриализацията прави производството все по-малко и по-малко скъпо. Всичко това спомогна за широкото разпространение на спортните обувки и за демократизирането им.