Не е за жени „Д-р Пепър иска да накара мъжете да се вълнуват от диетичната напитка - FOCUS Online
"Не е за жени"
Американският производител на безалкохолни напитки Dr Pepper пусна диетична напитка за мъже в САЩ. С лозунга „Не е за жени“, производителят на напитки иска преди всичко да достигне до онези потребители, които преди това са класифицирали диетичните напитки като недостатъчно „мъжки“.
Фактът, че истинските мъже избягват диетични напитки като молци, избягват светлината, досега се е смятал за сигурен факт: Американският производител на безалкохолни напитки д-р Пепър вече обърна мача и пусна напитка за мъжа, който се отнася до калориите, на вътрешния пазар в понеделник. „Не е за жени“ е нахалният лозунг на рекламната кампания за д-р Pepper Ten.
Мъжете са недоволни от вкуса и имиджа на диетичните напитки, казва д-р Пепър в изявление. Вътрешните изследвания показват, че мъжете държат ръцете си настрана от напитки, които не класифицират като достатъчно „мъжки“.
Подробности за рецептата на д-р Pepper Ten не бяха разкрити, изтече само едно нещо: напитката има 10 калории и два грама захар и следователно по-сладък вкус. За сравнение: конвенционалната сода Dr Pepper съдържа 150 калории и 27 грама захар на кутия. В него има 27 вкуса - и по този начин толкова, колкото в Dr Pepper Ten, се казва в него.
Не се притеснявайте за жените
Идеята за диетична напитка, предназначена за мъже, не е съвсем нова, тъй като вече съществуват Coke Zero и Pepsi Max. Рекламната кампания Dr Peppers, която открито се състезава за мъже, е безпрецедентна. Има например страница във Facebook, посветена на д-р Pepper Ten. И поредица от телевизионни реклами, очевидно предназначени да се погрижат за днешния мачо, съобразен с калориите: „Хей, жени. Обичате ли филма? Разбира се, че не. Защото това е нашият филм и нашата газирана напитка “, обяснява един от актьорите с удоволствие, докато си налива чаша д-р Пепър Десет на неравно турне 4x4.
А какво да кажем за жените? Той не се притеснява, че кампанията ще ги обиди, каза помощник-директорът по маркетинг на д-р Пепър Джим Требилкок. В крайна сметка напитката и рекламната стратегия бяха тествани на шест различни места в страната, преди да бъдат пуснати на пазара на целия САЩ - без видими последици за жените. Всъщност около 40 процента от тестерите за напитки засега са жени. „Жените разбират шегата“, обясни Требилкок. „(Въпросът) Това наистина ли е за мъже или наистина за жени? е начин за ангажиране на хората в по-подробна дискусия и изследване на продукта. "
Маркетингът на д-р Пепър идва в момент, когато индустрията на безалкохолни напитки на стойност 74 милиарда щатски долара стене от спад на продажбите. Причината: Все повече американци сега се обръщат към много по-здравословни утоляващи жаждата с плодови сокове и минерална вода. „Обикновените сладки безалкохолни напитки отчитат спад през последните години“, заяви главният редактор на Beverage Digest Джон Сейф. "И освен това някои потребители не харесват много добре някои диетични напитки."