Начини за измерване на аудиторията в пресата
Ситуацията на медийния пазар постоянно се променя: появяват се нови телевизионни канали, програми, радиостанции, вестници и списания. И това е мястото, където борбата между живота и смъртта пламва за вашия зрител, читател или слушател.
Успехът на новите медийни проекти може да се предскаже, например, с помощта на социологически изследвания, и по-специално на медийни аудитории. Това е от една страна.
Днес ще разгледаме начини за измерване на аудиторията в пресата.
В съвременните условия би било погрешно да се приема, че тиражът на вестник (списание) е обективен показател за броя на читателите - аудиторията на дадено издание. Нито една от печатниците в Казахстан няма да посочи истинския тираж на изданието. За съжаление нямаме контролен орган в нашата република, както, да речем, в чужбина (WAN - Световна вестникарска асоциация) или в Русия (Национална служба за тираж). Освен това броят на хората, които са чели например „Каравана“, може да бъде много по-голям от тиража на този вестник - един екземпляр от публикацията ще бъде прочетен от всички членове на семейството и ще бъде даден на съседите да го прочетат. Но въпреки това е възможно да се измери аудиторията на пресата.
Кой се нуждае?
Изследването на аудиторията на печатните медии е необходимо преди всичко за издателствата (ИД). Резултатите от такива проучвания се използват за анализ на собствената им аудитория, сравняване с аудиторията на конкурентни публикации и изграждане на стратегия за излизане на нова публикация на пазара. Данните от изследванията също помагат да се определи ценовата стратегия на идентификатора. Те трябва да изследват пазарните ниши, колкото по-задълбочено, толкова по-тясна и по-конкретна е нишата, заета от тези идентификатори.
Организацията за измерване на аудиторията на пресата в световната практика се изгражда според една от трите опции:
Най-целта за задоволяване нуждите на индустрията е индустриалният комитет, който провежда търгове между изследователски компании, осигурява стабилно финансиране на изследователските програми на победителя, следи за правилното изпълнение от страна на изследователската компания на задълженията си за провеждане на изследвания и резултатите.
Измерване чрез лично проучване (лице в лице)
На Световната конференция за изследване на пресата през 1999 г. във Флоренция бяха анализирани 62 проучвания на пресата за различни характеристики.