Морис Мунтеану Колко повече носим и колко се събличаме в Instagram
Терминът influencer се превърна в официална дума в английския речник. Мнозина казват, че е време, като се има предвид, че първият инфлуенсър в историята е живял около 1760 г. - грънчар Уеджууд създал персонализиран сервиз за чай за кралицата на Англия. Неговата авангардна идея да представи продукта си, признат от Кралския дом, го направи известен. От тук до Киара Ферагни, Леандра Медин или Алекса Чунг не беше стъпка, но сега нещата се смесиха доста, включително в съзнанието на потребителите, които започнаха да се чудят кой е (все още) честен и кой не - с други думи, ние потребителите наистина трябва да си купим суичър такъв, хаотично, само защото сестрите Хадид го носят?
Спомням си предсказанията на Сузи Менкес отпреди няколко години, около 12, когато имена като Bryanboy или Susie Lau започнаха да се появяват в предавания. Тогава Менкес заяви след презентация на Louis Vuitton, че тази работа с блогъри няма да продължи, че е повърхностна и че бавно ще изгасне. Вярно, днес никой не чете модни блогове, хората поглъщат Instagram, но сега Instagram започва да губи позиции.
Може би се чудите защо се е случило това. Това се случи, защото имената, които първоначално кредитирах, започнаха да популяризират почти изключително продукти, в които не вярвам непременно, но точно тези продукти, за които им се плаща, за да ги популяризират.
Да вземем пример - в началото гледах Леандра Медин, защото имаше чувство за хумор, пишеше добре, по някакъв начин ми напомняше за Филип Рот и онзи нюански сценарий, в който са възможни много неща. Нещо повече, нейните снимки дори ме изпратиха в дебютните филми на Уди Алън, в които модата присъстваше, но не задушаваше. Кой имаше очи да види, кой не, не. Но Леандра вече е загубила емоцията си, разраснала е екипа си, което е нормално, но вече не пише много, вече не се облича добре, превърнала се е в нещо като буржоа в Instagram и ни гледа, ако не отгоре, поне косо.
Веднага след първата вълна на инфлуенсъри се появи втората вълна на микроинфлуенсъри в Русия - богати, много богати, твърде богати, момичета, които трябваше да похарчат милиарди, но никой не знаеше. Рената Литвинова, актриса, режисьор и муза в Русия, която се събуди след развода на олигарх с огромно състояние, разбра какво трябва да направи и направи - стана приятелка с Демна Гвасалия и също се появява като модел в шоутата на Balenciaga.
Освен тях са и всички останали десетки хиляди момичета в Източна Европа и не само, които са правили акаунти в Instagram, купували и събирали последователи и се усмихвали ежедневно в хиляди селфита, опитвайки се да ни убедят за закупуване на един или друг продукт. Тази дума, кучетата лаят, мечката ходи.
Просто сега, въпреки че кучетата все още лаят, мечката не се справя толкова добре. Ако първоначално Леандра Медин искаше огромни такси за публикация, сега тя го прави за много по-малко (не го казвам, казват тези, които са се свързали с нея за сътрудничество). Но това е нормално. Предсказуемо беше очевидно, че ще стигне тук.
Всичко, което трябва да направите, е да отворите Instagram сутрин, за кафе, за да бъде бомбардиран от поредица от почти идентични профили, продаващи почти идентични неща, на почти идентичен език, на една и съща аудитория. Дори тези, които теоретично са намерили ниша, страдат - публиката ръкопляска, вярва, купува, но в един момент се уморява.
Не знам дали светът наистина е уморен, но едно е сигурно - сега е почти невъзможно да се печелят пари само от това. Имам предвид пари, а не малки печалби. Защо? Защото имате нужда от вещество, конкретни, осезаеми неща, за да продължат хората да ви кредитират като влиятелен човек, каквото и да означава това.