Мода и модни списания висок гланц в гланц

Откакто блоговете обявяват какво е актуално, печатните продукти стават по-малко важни. Освен ако не са специални. Като списанието Berlin от Берлин.

Преди повече от половин век силата и излъчването на модните списания в Холивуд бяха запечатани. Във филма от 1957 г. „Забавно лице“ Одри Хепбърн кацна неочаквано на корицата на лъскаво списание като сивата мишка Джо Стоктън: свят с богати цветове и пищни бални рокли. Всичко под ръководството на властен главен редактор, разбира се. Мотото им: „Мисли розово!“ - „Мисли розово!“

Който се осмели да създаде изцяло ново модно списание 50 години по-късно, трябва да носи и розови очила. В крайна сметка, върховенството за формиране на мнение на печатната модна дума сред онлайн списанията и модните блогове драстично отслабна. Медийната криза хвърля сянка и върху бляскавата публикация „Специален интерес“. И все пак: Арне Еберле основа ново модно списание през 2011 година. Œ Списание - произнасяно „Ö“ - е на пазара от около пет години. Голям успех предвид сегашния медиен пейзаж. И е невъзможно да си представим Берлинската сцена без списанието.

„Всъщност списанието никога не е създадено по икономически причини - казва Еберле, - Ние основахме passion от страст.“ Арне Еберле всъщност е пиар човек със собствена агенция на Danziger Strasse, а списанието и онлайн блог се създават заедно Ежедневна работа в агенцията. Списание и PR - Eberle има двоен поглед върху кризата. В ежедневната си работа той забелязва, че много списания не се справят добре. Редакциите се намаляват, заглавията се продават отново и отново, а в най-лошия случай се смачкват. „Има много колебания и чувствам, че на много места не е лесно“, казва Еберле, дори ако никоя компания не говори открито за проблемите си. Но той знае точно какво е важно, ако искате да се утвърдите на медийния пазар в тези времена: „Беше ни ясно, че не можем да сме в крак с масовите вестници. Ето защо трябва да предложим нещо съвсем различно. "

Маскиран. Кой какво показва и как? Въпрос, на който трябва да отговорят не само модните дизайнери, но и модните медии.

Всъщност известните публикации на Condé Nast, изглежда, се държат доста стабилни: Според собствените си изявления издателят печели около 1,1 милиона читатели на месец за „Vogue“ и 1,3 милиона за „Glamour“. И двете заглавия имат добре познато име с международна история и добавят изчерпателно онлайн предложение към своите печатни издания.

Списанието Œ се отличава тук от няколко фактора. За разлика от големите списания, които представят предимно международни луксозни марки в зависимост от финансово силни рекламни клиенти, независимото списание в Берлин се фокусира главно върху младите немски марки. „Когато бяхме основани, повечето немски списания се занимаваха с тези марки само незначително или изобщо не”, казва Арне Еберле. Освен това Œ е почти чисто визуално списание. Само есе и кратък уводен текст предшестват десетте модни серии на даден брой: Образите на настоящия осми брой се обявяват като „сценарий на мечтите“ или „художествено въплъщение на религиозната иконография“ - третият под творческото ръководство на Себастиано Рагуза.

Като ръководител на модата, стилистът в Œ иска да положи усилия за интернационализиране на списанието. „Œ трябва да стане по-възрастен и по-международен и все пак да запази подписа си от Берлин“, казва той. Целта му е около 60 процента германски и 40 процента известни международни марки. Той също е наясно с кризата в списанието, но остава спокоен. „В работата си като стилист съм чувал толкова често, че този умира или че е мъртъв.„ Няма повече черно “или„ Всичко черно “. Но това не се случва толкова бързо, казва Рагуза, все още смятам, че печатът е изключително важен. Лично за мен печатната модна поредица все още е малко по-ценна от тази в Интернет. "

Офлайн от онлайн: винаги идва момент, в който искате списание

Арне Еберле не иска и без печатното списание. Говорим за тази криза от толкова много години, но някои неща отдавна отново се изравниха. Със сигурност има неща, които можете да прочетете по-бързо онлайн, „но винаги идва момент, в който искате списание“, казва Еберле - и то във влака или в самолета. От съществено значение за категоричността на печатната публикация е тя да предлага нещо, което Интернет не може.

И тук се крие последният, може би най-важният аргумент за Œ: Неговата графична и тактическа подготовка се откроява и трудно може да се сравни с други списания. В настоящия брой няколко промени на хартия ви канят да започнете чувствено пътешествие: Силни, структурирани картонени промени на гланцова гладка хартия и непокрити страници. Пред всяка модна поредица, освен имената на фотографите и стилистите, има и името на хартията, върху която е отпечатана серията.

„Това изпълнение е изключително важно за Œ. За това ни питат отново и отново и за което също спечелихме няколко награди ”, казва Еберле. Дизайнерската концепция от берлинското студио Maven беше облагородена през август 2014 г., например, с добре познатата награда за дизайн „Red Dot Award“. „Œ придобива характера на обект чрез неговото представяне. По този начин достигаме до истински колекционери ", казва модният директор Себастиано Рагуза," Точно както нашите клиенти обичат да поставят илюстрирана книга на масичката за кафе, те също обичат да поставят Œ на рафта. "

Това означава, че Œ надгражда върху това, което онлайн медиите или месечните модни списания не предлагат: върху дълголетието на модно списание - първоначално на всеки шест месеца, тъй като новият брой е сведен до годишна публикация. „Ние не правим списание, което да прелиствате бързо, оставяте го там три седмици и накрая го изхвърляте за хартия, но нещо с трайна стойност“, описва Арне Еберле.

Качеството има своята цена: Един брой струва 20 евро

Това дълголетие има своята цена: С 20 евро за брой, actually всъщност е насочен повече към ентусиасти и предпочита да бъде класиран в избраната търговия на списания и книги, а не в павилиона на ъгъла. По отношение на цената Œ е някъде между утвърдения берлински формат „032c“, който струва дванадесет евро, и ограничените издания на списания като испанското „Candy Magazine“ за впечатляващите 80 евро на брой. Ценообразуването все още изглежда стегнато: „Работим с голяма подкрепа от нашата печатница, която винаги ни предоставя страхотни партньори за спонсориране на хартия или други подобни“, казва Еберле, „но производствените разходи за един брой са доста над десет Евро. "

Ваучери на Peter Hahn

Вземете ваучери за висококачествена мода на Peter Hahn и спестете с безплатни кодове на ваучери!

Вземете отстъпка до 60% сега!

Ентусиастът на модата определено е инвестирал добре в списание: Фокусът не е непременно върху голямото име на фотографа или дори моделът с най-много фенове на Facebook. Фокусът остава върху работата на стилиста, „истинският тълкувател на модата“, като бестселър с предговор от шефа на американския Vogue Анна Уинтур, озаглавен през 2007 г. За разлика от други модни списания, Себастиано Рагуза се приближава главно до интересни стилисти директно. Ако модният редактор или фотограф обикновено определя стила и настроението на фотосерията, в новите tale стилистични таланти като Sarah Sharon Karsten, Ingo Nahrwold или Yilmaz Aktepe поемат модната насока. Резултатът е еклектична колекция от многостранна модна фотография, която се появява на висококачествена хартия. И това все още ще изглежда добре на масичката за кафе или на рафта след няколко месеца.