Meki или Burger King Устойчиво развитие с практично око
В бъдеще Heinz няма да доставя кетчуп на McDonald’s - веригата за бързо хранене обоснова решението си с новия ръководител на производителя на сосове, замествайки изпълнителния директор на големия съперник Burger King с този на производителя на кетчупи. Разбира се, не само назначаването на Бернардо Хийс през юни нарани веригата за бързо хранене, но фактът, че той продължи да работи като вицепрезидент в Burger King като специалист, също може да допринесе за разпадането. Не случайно, след като инвестиционната компания за гуру на Уорън Бъфет, Berkshire Hathaway, стана мажоритарен собственик на веригата през април, тя стана практически идентична с Heinz - другият най-голям дял се държи от бразилска фирма за рисков капитал, 3G.
Превключвателят за кетчуп не е голям разрез за Макдоналдс и що се отнася до американската пайка, Хайнц също не е голям отпаднал, тъй като те предлагат своя кетчуп само в ресторанти в два града. В световен мащаб обаче компанията присъства в 60 процента от 35 000 ресторанта, за които McDonald’s очевидно е отлична безплатна реклама.
Според Wall Street Journal, въпросът сега е как Burger King ще се опита да компенсира "сестринската компания" за загубата, която е направила. Според експертите на списанието е възможно да по-нискокалоричните пържени картофи, които наскоро бяха пуснати на пазара и вече бяха пуснати на пазара с много сериозна маркетингова подкрепа, да "получат" малко сос.
Въпреки това, дори без кетчуп, Satisfries може да се тълкува като послание на война срещу големия съперник, който навремето е свикнал американците с пържени картофи. Но ако това съобщение не беше ясно на никого, Burger King се преименува на „Fries King“ вместо на крал хамбургер в октомврийска кампания.
Може да се нуждаете и от успеха на компания, която не е била много блестяща на вътрешния пазар в близкото минало. Въпреки че отчете 33-процентен ръст на печалбата, надвишаващ очакванията на анализаторите в своя флаш отчет за третото тримесечие, публикуван в понеделник, това не е толкова признак за разрастване на фирмата във Флорида, а реорганизация през последните месеци. Докато оборотът на ресторантите му на практика е в стагнация (приходите на магазин са се увеличили с 0,9 процента в световен мащаб и са намалели с 0,3 процента в Северна Америка), аутсорсингът на ресторанти е намалил приходите с 40 процента, докато оперативните разходи са намалели с 64 процента до почти в мрежа от 13 000 магазина.