Маркетинг на храни Целева комуникация в социалните медии; агенция за търговски марки
Със създаването на социални мрежи, маркетинговият микс също се разшири, за да включи „социални медии“. Xing, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, но също така и Pinterest и TikTok - хора от всички възрасти използват социалните медии денонощно. Голямото общо нещо: социалните мрежи им предоставят информация и вдъхновение. Следователно всеки, който като компания или марка иска да бъде видим за своята целева група, трябва да показва съдържанието си точно тук. Кампаниите в социалните медии подкрепят другите Ви маркетингови мерки с допълнително внимание и по този начин многократно увеличават обхвата.
Маркетингът в социалните медии обаче е ефективен само ако показваното съдържание отговаря на интересите на адресатите. С дългогодишния ни опит в областта на маркетинга в социалните медии, ние ви помагаме да създадете вълнуващо съдържание за целевата група и да го възпроизвеждате целенасочено. В допълнение, ние разпространяваме вашето съдържание чрез SEA и непрекъснато оптимизираме кампанията, използвайки маркетинг, управляван от данни.
Индивидуално пригоден маркетинг в социалните медии
Повечето хора се дразнят от постоянното излагане на реклама по всички канали. Обикновено истинският проблем не е, че това е реклама сама по себе си. По-скоро тяхната неприязън се основава на факта, че съдържанието често не е от значение за тях. Защото Хората искат отговори на своите въпроси и съдържание, което отговаря на техните интереси. Така че, ако разбирате какво търси вашата целева група и съответно персонализирате маркетинговите мерки в социалните медии, ще рекламирате успешно. В този случай рекламите не се възприемат като досадни, тъй като доставят точно това, което потребителят е търсил.
Ние ви помагаме да създавате подходящо съдържание, като разработвате маркетингови персони. Те позволяват едно подробно разбиране на нуждите на потребителите, така че вашият маркетинг в социалните медии може да бъде съобразен с тази целева група (групи). Подобно на диета и хранителна програма, която се планира индивидуално. Можете да добиете представа за това как могат да изглеждат такива маркетингови персони в нашия блог от серията маркетинг на храни „Германия 2030“. Тук представяме потребителското поведение на Лин, Томас, Естер и семейство Юнг през 2030 година. Разработихме тези персонали като част от нашата бяла книга „Германия 2030 - Тенденции в храните и напитките“, в която анализираме най-важните хранителни тенденции за 2030 по информативен начин.
Част 2 е за Лин, 26-годишна, която отдава голямо значение на диетата си и ефектите, които има върху здравето и околната среда. Какъв е вашият ежедневен хранителен режим?
GenZ расте
Лин живее с приятеля си Даниел и двама съквартиранти в красив четиристаен апартамент в покрайнините на Берлин. След работа двойката обича да се среща с приятели в собствената си градина на покрива. Там отглеждат билки и зеленчуци заедно с други жители на къщата. „Градско градинарство“ сега е нещо повече от тенденция. Собствениците и управителите на имоти в големи сградни комплекси са законово задължени да предлагат на своите жители зелени площи. Мерките за строителство се субсидират от държавата - това допринася за значително подобряване на качеството на градския климат.
Освен това Лин и Даниел придават голямо значение на диетата си. Подобно на 80 процента от германците, те вярват, че правилното хранене може да повлияе на тяхното здраве и възраст. Верни на мотото „Ти си това, което ядеш“, те обръщат голямо внимание на това откъде идва храната, която консумират, какви съставки съдържат продуктите и че имат балансирана диета.
Хранителни съвети 2.0
За да следи диетата си, Лин наскоро се спря на хранителен аватар по препоръка на приятел. Предварително тя накара семейния си лекар да я прегледа напълно и да направи генетичен анализ. Разходите за този анализ са поети от здравната каса на Лин. Това приветства превантивните здравни мерки и съответно ги субсидира. След това Лин въведе резултатите от своето разследване в приложението Nutrition Avatar. Въз основа на вашите гени и данни като височина, тегло, разпределение на мазнините, стойности на кръвта, но също така и изгаряне на мазнини и цикъл, програмата създава индивидуален план за фитнес и хранене. Лични цели също могат да бъдат въведени и напредъкът им винаги може да бъде проследен. Лин особено харесва факта, че тази хранителна програма й носи стабилност и структура. В стресови ситуации фитнес групата, принадлежаща към приложението, реагира със специфични за ситуацията съвети. Лин получава съвети за пазаруване, препоръки за ресторанти и предложения за развлекателни дейности въз основа на нейните нужди и интереси.
Друго предимство на приложението за хранене на Лин: производителите работят с избрани производители на храни. Те произвеждат удобна храна, специално пригодена за генетичен анализ. Ястията изглеждат апетитни, вкусват добре и отговарят също на хранителните нужди на Лин. Тя може предварително да провери точните съставки и хранителната информация, за да може да планира точно какво да купи. Ако е необходимо, Лин може да поръча продуктите директно до дома си само с едно кликване чрез приложението.
Съзнателна хранителна култура
За приятеля на Лин Даниел, храненето и осведомеността за здравето са философия на живота. Храненето е от съществено значение и според него е основно мярка за поддържане на живота. В резултат на това удоволствието е възможно за него само ако продуктите и храните отговарят на неговите ценности. Чрез Далия, влиятел на храненето, който следва от години, той осъзна движението „Съзнателна консумация на храна“ и заедно с Лин оттогава е всеотдаен поддръжник. Културата на съзнателното хранене се застъпва за социално и екологично отговорна хранителна система и се ангажира с биологичното разнообразие и хуманното отношение към животните.
Фокусът на движението е отговорно и съзнателно удоволствие. От известно време има все по-голям брой кафенета и малки бистра, които изпълняват концепцията за съзнателна консумация на храна. Тези места за забавяне не само отбелязват момента на потребление, но и производството. Заинтересованите могат да вземат участие в открити вечери за готвене и да научат например традиционния начин на печене на хляб.
Лин и приятелят й също са станали активна част от общността. Освен всичко друго, те помагат за организирането на информационни събития и курсове за готвене. Но политическият ангажимент също е част от него. Неуморните усилия на вашата регионална група вече доведоха до допълнително затягане на данъка върху захарта и месото, както и до пластмасова забрана от Бундестага. По този начин не само потребителите се държат отговорни, но и индустрията, чието въздействие върху здравето и околната среда е значително.
Нашето искане като агенция за маркетинг в социалните медии
Като агенция ние разбираме маркетинга в социалните медии като възможност да предоставим на целевата група целево съдържание. Като влезете в диалог със заинтересованите страни, вашата кампания трябва да достигне. Ето как създаваме такъв реална добавена стойност за вашите марки и продукти. В допълнение, ние не само ви подкрепяме редакционно в областта на управлението на социалните медии, но и в Разработване на стратегически KPI в управлението на общността и мониторинга на социалните медии. Независимо дали чрез търсачките или чрез социалните медийни канали - съдържанието е добро само ако е подходящо. За тази цел се поставяме в перспективата на целевата група, към която искате да се обърнете. С помощта на алгоритмите на Facebook, Instagram и Co., както и подходящи инструменти за търсачки, ще изиграем кампанията Ви успешно и ще бъдем ориентирани към целевата група.