Малките деца не се нуждаят от диета VZBV
Хранителната индустрия смущава родителите и децата и насърчава неправилните хранителни навици. Това е обвинението на Федерацията на германските потребителски организации (vzbv) във връзка с така наречената храна за малки деца и деца. Увеличението на диетичните храни за малки деца е особено тревожно. „Родителите и децата са неработоспособни от самото начало и са калибрирани за готови продукти“, критикува членът на борда на vzbv Герд Билен. По-големите деца биха били привлечени с крещящи презентации и подаръци. „Детските храни са капан за консумация“, казва Билен. Доброволните ангажименти за отговорен маркетинг досега до голяма степен са се провалили. На 26 януари 2012 г. детската храна ще бъде във фокуса на форума за потребителска политика на vzbv за Международната зелена седмица.
В борбата срещу затлъстяването и недохранването vzbv призовава за премахване на храната за малки деца от регламента относно диетичните храни. „Малките деца не се нуждаят от допълнителна наденица. Цялата храна трябва да е безвредна и за малките деца “, казва Билен. Освен това vzbv призовава за спиране на мерките за насърчаване на продажбите, които използват бизнес неопитността на децата. Билен: „Играчките са играчки. Храната е храна. "
Малките деца са на семейната маса
Диетолозите, например от Изследователския институт за детско хранене, препоръчват здравите деца на възраст от една година да бъдат включени в нормалната семейна диета. Не се изисква специална диета. „Въпреки всички маркетингови твърдения, специалните храни за малки деца са ненужни и скъпи“, казва Билен. Това се отнася за „детско мляко“, както и за пудинг или специални люспи за закуска. „Децата не трябва да опознават вкуса на плодовете чрез аромати, а чрез истински плодове“, казва Билен. В резултат на това е ред на комисията на ЕС да премахне малките детски храни от приложното поле на закона за диетите.
Самата храна става второстепенен въпрос
Често не се препоръчват барове, корнфлейкс или напитки, които не се рекламират директно с посочване на възрастта им, но които се харесват особено на децата. „С допълнителната порция захар и мазнини“ често би било идеалното рекламно изявление. Вместо това производителите рекламират с твърдения като „с много витамини“ или „с най-доброто в млякото“. Изглежда, че маркетингът дава плодове: Според представително проучване, възложено на vzbv, 40 процента от потребителите погрешно приемат, че детските продукти по отношение на съдържанието на захар, мазнини и сол са адаптирани към нуждите на децата. Хранителен светофар на пръв поглед би направил обратното ясно. Тъй като обаче политиците се въздържат да ги представят под натиска на хранителната индустрия, потребителите трябва да се справят с наличната информация. Ако се вгледате внимателно, ще забележите, че обичайното обозначаване на GDA се основава на дневните нужди от калории на възрастна жена, дори за детски храни. Какво означава това за децата може само да се прецени.
Самоотдаването на хранителната индустрия не се прилага
Така че, ако не искате светофарите, трябва да дадете добър пример другаде - бихте помислили. От 2009 г. насам доброволното самоангажиране на икономиката, според което децата не трябва да бъдат привлечени неподходящо от рекламни дейности. Но всекидневният поглед към рафтовете на супермаркетите показва, че декларацията за ангажираност до нищо не стига: комични герои на опаковката, стикери със стикери, играчки, ваучери и специални уебсайтове за деца - хранителната индустрия играе с желанията и мечтите на децата. Билен призовава икономиката да се откаже от бисовете като стикери и цифри: „Индустрията трябва да се сбогува с тактиката на стръвта и да спази обещанията си.“ Вместо постоянно да се позовава на отговорността на родителите и учителите, индустрията трябва да адаптира своите маркетингови стратегии.
Ако икономиката не го направи, политиката трябва да се справи с това
„Ако икономиката не успее, федералното правителство трябва да гарантира, че рекламата за деца е отхвърлена. Нуждаем се от ясна рамка, подходящ мониторинг и ефективни санкции в случай на неправомерно поведение “, казва Билен. Хартата за земеделие и потребители, представена от Федералното министерство на потребителите на 19 януари 2012 г., също обещава нови подходи в работата с детската храна. Освен всичко друго, той предвижда изследователски проект и стратегия за борба със затлъстяването и недохранването. „Въз основа на това сега се нуждаем от стратегически компас, до кога кои мерки трябва да бъдат приложени с кой приоритет“, казва Билен.
Всяко пето евро отива за реклама на сладкиши
Според проучване на института за пазарни проучвания Nielsen през 2010 г. за реклама на храни са похарчени общо 3,24 милиарда евро. Всяко пето евро от това отива за реклама на сладкиши. Също така, измерени по отношение на продажбите, разходите за реклама на сладкарски изделия са много по-високи, отколкото за други храни. Интересен е и възходящият тренд през последните години. Различни изследвания показват връзка между рекламата и хранителните предпочитания.