Мачът Pepsi срещу Coca Cola - решаващи списания
Двамата съперници се състезават на пазара на сода. Диверсификация, дигитално, капитализация. Има много бойни полета. Кой е победителят ?
1 - Диверсификация: Пепси
В ранните си дни и двете компании просто продаваха газирани напитки на базата на кола. През 2020 г. те са повече от всякога мултинационални компании с няколко клона. Компанията Coca-Cola, основана в Атланта в края на 19 век, обединява няколко марки: Coca-Cola и нейните деривати Light, Zero или Cherry. Но също така добре познати напитки като Sprite, Fanta, Dasani вода или дори Minute Maid. Като цяло фирмата има над двадесет марки, оценени на над 1 милиард долара всяка от групата. Диверсификацията продължава година след година. През август 2018 г. групата нанесе удар, като похарчи 5,1 млрд. Долара за закупуване на Costa Coffee от Whitbread. Месец по-късно той се сдоби с френската група Tropico.
PepsiCo, от своя страна изчислява, че двадесет и два от ноктите му са на стойност над милиард долара. Но компанията, родена през 1965 г. от сливането на Pepsi-Cola Company и Frito-Lay, също продава закуски и мезета. Собственик на Gatorade, Lay’s, Dorito и Quaker, Pepsi е най-разнообразната компания. При напитките последният също е успял да променя активите си. Купувайки Tropicana през 1998 г., PepsiCo стана световен номер едно в плодовите сокове. Различните марки Pepsi, със седалище в щата Ню Йорк, са неговата сила. Тази всестранна стратегия за диверсификация продължава година след година. Например през 2018 г. Pepsi похарчи 3,1 млрд. Долара за закупуване на SodaStream, израелска мултинационална компания, която произвежда устройства, специализирани в газирането на напитки.
2 - Интернационализация: Coca-Cola
На ниво интернационализация, Кока Кола се възползва. Съединените щати вече не са основният му пазар, тъй като те представляват 43% от оборота му през 2019 г. Трябва също така да се отбележи, че именно в Мексико консумацията на кока-кола на глава от населението е най-висока (225 литра на жител).
За Пепси, по-голямата част от продажбите все още се правят на пазара Uncle Sam, където групата е генерирала 51,3% от приходите си там през 2019 г. Имайте предвид обаче, че Pepsi успя да се утвърди в СССР през 1972 г., като си осигури монопол и изтласка Кока-кола до 1985 г. Пепси е платен във водка, която той препродава в долари. След това в кораби и подводници! Пепси е първата „капиталистическа потребителска стока“, налична в СССР. Сега Coca-Cola доминира на руския пазар.
Групата Pepsi се утвърди в СССР много преди Coca-Cola
3 - Пазарна капитализация: Coca-Cola
Пазарната капитализация на Пепси се оценява на 171 милиарда долара през 2019 г. Фигура по-ниска от тази на Кока Кола: 200 милиарда долара.
4 - Стратегия: Кока-кола
През 80-те години, за да подпомогне експоненциалния ръст на продажбите си, Кока Кола интегрира цялата производствена верига около The Coca-Cola Company, компанията, която произвежда кока концентрат, най-печелившата част от веригата на стойността. По този начин фирмата изкупува бутилките си, за да ги направи по-ефективни и да постигне икономии от мащаба. Движението към концентрация продължи: през 2014 г. тя продаде 86% от обема си на концентрат на собствените си бутилиращи бутилки. През август 2015 г. трима европейски представители на Coca-Cola се обединиха, за да станат европейски партньори на Coca-Cola, като родиха група на стойност 28 милиарда евро.