Краят на ерата на потреблението
Ще промени ли кризата ценностите на съвременното общество?
ЧОВЕКЪТ Е ТОВА, КОЙТО КУПУВА?
На пръв поглед е очевидно, че след като живеем в свят на задължително материално равенство, се появи възможност за работа и печелене на пари, която сама по себе си може само да бъде приветствана. Това обаче не е единствената точка. Потреблението като светоглед е много сериозен конкурент на всяка идеологическа структура.
Тази система има цялост, сравнима с целостта на религиозна или философска доктрина - тя казва на човека какви са целите на неговия живот (да увеличи потреблението и жизнения стандарт), обяснява как да постигне това (рентабилна кариера), дава цялостна картина на света (всичко е обяснено от гледна точка на покупки и продажби и рентабилност/неблагоприятно положение) и шанс за индивидуално щастие (всички ние изграждаме свят, в който всеки има шанс за успех). В същото време аргументите на системата са прости и ясни за всички. Не всеки е готов да живее в името на по-светло бъдеще, световен мир или по-близо до Бог. Но кой не иска да живее по-добре утре от днес? Имайте просторен дом, хубави дрехи, удобни неща.
Изглежда, че слабостта на потребителското общество се крие в прекомерната му приземленост - не е ли хлябът сам? Тази грешка често се допуска от не особено отдалечени критици на потребителското общество, възкликвайки: „О, времена! О, морал! По-младото поколение не се интересува от нищо, освен от пари! " Нищо подобно, потребителското общество днес е основно общество за потребление на значения. Самото богатство няма значение. Купувайки скъпи коли, посещавайки престижен клуб и носейки ексклузивни дрехи, човек купува имидж и статус. Всъщност образът и усещанията, а не самите продукти, се продават от специалисти по маркетинг и PR от дълго време. Следователно потреблението успешно замества традиционните форми на самореализация. Ако вчера, за да кажете нещо на света, трябваше да напишете роман, да пуснете сърдечна мелодия или да изнесете огнена реч на митинг, днес етикетът на чантата ви, марката цигари и името на ресторанта, който отидете на ще каже всичко за вас. Освен това можете да се заявявате всеки ден по различни начини - днес сте бляскав обитател на нощен клуб, утре сте спортно оборудван пътешественик, вдругиден сте бизнес юпи. В „обществото на спектакъла“ всеки е и зрител, и актьор. Консумацията също е вид творчество - защото, каквото и да купите, днес не купувате вещ или услуга, а средство за себеизразяване и начин на живот. Продуктите и услугите са индивидуализирани и „персонализирани“ - можете да си купите кухненски мебели с уникална конфигурация, от която се нуждаете, да създадете уникален дизайн за вашата кредитна карта или да поръчате пица в кафене по ваша собствена рецепта. Днес човек е това, което купува. „Пазаруването не е само пазаруване. Това е цялата гама от човешки проблеми и взаимоотношения. Покупките ви говорят много за това кой сте и кой искате да бъдете “, казва професор Кристофър Мур, който е специализиран в пазаруването в Шотландския университет. Глазгоу Каледонски университет. Следователно самореализацията в света на потреблението не е по-трудна, а напротив - много по-лесна от преди. Тук на всеки ще бъде позволено да получи своя момент на слава, да стане творец в областта на собствения си гардероб и прическа, да има екстремно хоби. Някога личността е резултат от интелигентност, характер и лични усилия, сега е по-лесно да се купи. Способността да живееш, играейки и самоутвърждавай се, а съвсем не е примитивен култ към материално богатство, прави такъв живот толкова привлекателен.