Корпоративна промяна Nestlé иска да се подложи на диета - DER SPIEGEL
Хамбург - Покупката на американската компания за диети Джени Крейг, за която Nestlé пусна 600 милиона долара на масата през юни, е само началото. Шефът на Nestlé Петер Брабек-Lethmathe заяви в интервю за "Welt", че иска да превърне швейцарската компания Nestlé в здравна компания. Вместо шоколадови супи и супи Maggi sachet, компанията трябва да се концентрира повече върху диетични продукти и храни със здравословни добавки - така наречената "функционална храна".
Актриса Алея: превърна диетата си в телевизионен сериал, наречен "Дебелата актриса"
"В бъдеще ще предлагаме все повече храни с допълнителни ползи за здравето, както и свързани с храненето услуги. Тук има отлични възможности", каза мениджърът. На пазара с нормална храна в супермаркетите обаче Nestle достига своите граници на растеж. Nestlé вече инвестира една четвърт от годишния си бюджет от един милиард евро в отдела Nutrion, въпреки че понастоящем представлява само шест процента от продажбите. И тъй като всеки проект в съвременната индустрия за отслабване и диети се нуждае от име, което да звучи възможно най-динамично, Brabeck-Lethmathe иска неговата група да се разбира като „Хранителна, здравна и уелнес компания“ в бъдеще.
Досега Nestlé се беше ограничил до голяма степен до определеното спортно хранене в областта на здравословните храни. Единственият експеримент в областта на функционалната храна - киселото мляко LC1 - първоначално се провали, след което Nestlé се сдържа в тази област. Но с придобиването на Джени Крейг всичко вече трябва да е различно. Репутацията на диетичния гигант, с помощта на която американската актриса Кирсти Алей се гладува с 30 килограма по рекламен начин, сега има за цел да помогне на Nestlé да продава диетични ястия в американските супермаркети в САЩ. Джени Крейг също трябва скоро да дойде в Европа, според вестника. След САЩ и Япония това е най-големият пазар за "функционална храна".