Коксовата война е обявена в Тайланд - Thailand Info

Кока-кола или пепси? Дуополът, който царува над Тайланд в продължение на 60 години, вече го няма. Любителите на сладка кафява сода вече ще имат възможност да консумират на местно ниво с "Est" (произнася се s-cola), аутсайдер, който има за цел да заеме мястото на Pepsi, вечния делфин на неразрушимата Coca-Cola.

От Корали Ташо Дата на артикула

Всъщност никога няма да имате избор между кока-кола и пепси или Est в един и същи бар или ресторант, тъй като разпространението им се основава главно на ексклузивни договори.

Ето как Serm Suk използва връзката си с голямата тайландска компания Thai Beverage (по-известна като ThaiBev), за да блокира достъпа до Pepsi в някои традиционни тайландски ресторанти и заведения. През 2011 г. Тайбев тихомълком обратно изкупи 41% от акциите, които Pepsi държеше в Serm Suk.

Маркетинг по модел на Pepsi

Serm Suk Plc, бутилиращият PepsiCo в продължение на 59 години, инвестира 1,5 милиарда бата (37,5 милиона евро) в първата си маркетингова кампания за Est, собствена напитка кола, черпейки достатъчно вдъхновение от ясно изразения стил Pepsi: същата гама от цветове и дори използване на договори от местни звезди за популяризиране на марката.

Местната бутилираща компания Pepsi също така избира да разпространява голяма част от своя продукт във връщаща се стъклена бутилка - практика, която непрекъснато намалява, но много се оценява от тайландските потребители. За тайландците, които винаги придружават напитката си с много големи количества лед (дори в бира), стъклените бутилки трябва да запазят по-добре карбонизацията на сода, което означава, че можете да поставите повече лед в чаша сода, без да губите ефект "fizz".