Когато бутилките на Heineken бяха тухли

През 1963 г. Алфред Хайнекен създава бутилка, която може да се използва и като тухла за строеж на къщи в бедните страни.

Имаше много подобни идеи, но Heineken излезе с тази концепция през 1960 г. и я нарече „тухла, която съдържа бира“. Правоъгълната бутилка бира приличаше много на тухла и това не беше случайно. може да се използва за построяване на къщи.

Джерард Адриан Хайнекен придобива пивоварната Haystack през 1864 г. и тази година се счита за дата на основаването на марката. Век и половина по-късно тази бира се смята за една от най-популярните в света. Именно Heineken донесе първата партида бира в Съединените щати, веднага след отмяната на забраната през 1933 г., и следователно той стана лидерът в САЩ. Отличителната, ярко зелена бутилка бира Heineken може да се намери днес в над 70 страни по света. Внукът на основателя на марката Алфред Хайнекен започва кариерата си в компанията през 1942 г. и по-късно е избран за председател на Изпълнителния съвет на Heineken International. Алфред, по-известен като "Фреди", ръководи дизайна на класическата червена звезда на етикета, който видя бял свят през 1964 година. Този дизайн привлече още повече внимание към марката на Запад, защото тогава всички свързваха червената звезда със СССР.

През 1960 г. Фреди пътува до карибския остров Кюрасао и установява, че плажовете са просто осеяни с бутилки Heineken. Той беше разтревожен от две неща: първо, невероятното количество отпадъци, които създава неговият продукт, и второ, липсата на строителни материали за жителите на най-бедните общности, които посети. Затова той излезе с идея, която вярва, че ще реши и двата проблема. Така се появи „тухлата, която съдържа бира“.

Ето медийно съобщение за тази бутилка:

„Правоъгълната световна бутилка Heineken или WOBO, проектирана от дизайнера и архитекта Джон Хабракен, ще служи като съд за бира, както и като тухла, след като съдържанието се консумира. Широката страна на бутилката е снабдена с гофрирана повърхност, така че лесно можете да сгънете стената от бутилките с малко цимент. Ще са необходими около 1000 бутилки (и много пияна бира), за да се поберат 10 фута на 10 фута. "

След завръщането си в Холандия Алфред се зае да създаде първата бутилка, създадена специално за рециклиране като строителен елемент, като по този начин обърна функцията за опаковане с главата надолу. В тази философия Алфред Хайнекен вижда своята бира като здравословен продукт, който запълва втори здравословен продукт, който също е опаковка за първия.