Кампаниите не променят света
В Унгария само Coca-Cola и Orbán успяха да изготвят политики. Иронично. Същите позират сега с PET бутилки с кола, които също споделиха своя безпластов юли с селфита в Instagram. Подпомагането в опростяващи кампании носи повече вреда, отколкото полза.
Сезонът на краставиците тук или има доста глупава истерия. Само защото рекламите на кола на производителя на безалкохолни напитки с двойки гейове бяха оценени от силни десни проправителствени атаки, опозиционните политици доброволно и пеещо предоставиха безплатна реклама в отговорностите си в социалните медии на гигант от производители на безалкохолни напитки, който не се нуждаеше от много поддържа.
Помага ли това, че тази не особено смела позиция срещу бойкота на кола срещу наистина дискриминирани гейове помага?
Coca-Cola направи това, което знаеше или искаше, очевидно поради своите бизнес причини, тя успешно идентифицира чувствителна към теми целева група (не е задължително гейовете), която веднага се присъедини към бойната линия с едно натискане на бутон и си купи собствени прекалено захаросани безалкохолни напитки за свръхзахареното им политическо участие.
За радост на тримесечните данни за продажбите.
Не е задължително намерението да е погрешно. Политикът иска да бъде замесен и да спечели поддръжници, а гейовете, подобно на други групи в неравностойно положение, заслужават нашата солидарност, защото са същите хора като нас самите. Сигурен съм, че те заслужават нещо повече от селфи в Instagram. Или така, че комплектите биоди на кампаниите на кола са непоискани.
Но всъщност и сега не мога да предложа нещо по-добро. Но нека да сме наясно с нещата:
Да. "Любовта е любов." Кола, от друга страна: просто кола.
Гениалната кампания на Coca-Cola е страхотна по своята простота, подобно на кампаниите на управляващата партия. Дори в типографията си те си приличат. Едно кратко съобщение. С едно лого. Подобни, прости, почистени шрифтове. Плюс това, подобни прости, изчистени лога: Fidesz и Coca-Cola са само едно кратко име в средата на ярко оцветена циркуляр. Това е достатъчно за запомняне. Това е истинското послание. Самият продукт.
И в двата случая съдържанието е безразлично. Предимно никой. Комуникираният емоционален импулс премахва и обективира темата, използвана като екран, целта му е да предизвика бързо внимание, емоционална привързаност и реакция, която се откроява от монотонността. Неговите дългосрочни вредни ефекти не се усещат по време на консумация.
В случая с колата е ясно: правата на гейовете не са интересни тук. Нека не хуморизираме. Разбира се, сигурен съм, че Coca-Cola не прави дискриминация. Защо направи това? Нямаше да има полза. Продажбата на проправителствена политика като кола също се основава на силни емоции, но последното послание не е нищо повече от кола.
Консумирайте - тоест гласувайте!
Потребителският манталитет обаче принадлежи на външен човек. Той е безличен и му липсва участие. Точно както при наличието на толкова много вредни съставки, на колата липсва тази душа, която не се заменя с кампании, които искат да предадат усещане за живот.
Без пластмаса юли.
Имам много по-позитивен образ на друга кампания, но това също ме остави с чувство за липса от всеки друг продукт в потребителското общество. Доста интересно е, че същия тип обществена фигура сега гордо се представя с PET бутилки с кола през август, когато се самопровъзгласи за герой в безпластичния юли. Отново добрата воля е безспорна и в двата случая. Просто. истинското послание.
Може ли сложните негативни последици от една икономическа система да се справят по опростен начин? Не е ли противоречиво да започнете борбата със същите маркетингови инструменти, които неизбежно пораждат проблеми? Не е ли неетично да подсилим потребителския си манталитет, съобразен с краткотрайни кампании, с друга краткотрайна кампания? Поучително е да продължите да медитирате върху тези кампании.
Допълнителните действия и кампании могат да повишат осведомеността за необходимостта от промяна в начина на живот, но не могат да го предизвикат.
Преди всичко не е възможно да трансформираме икономическите процеси, които ние имаме роля само като потребители в самия край. Нашите пари могат да бъдат гласуване, но все още не сме технологични инженери, търговци, законодатели.
Корпоративните печалби от препродажба на угризения на потребителите не водят до социални ползи. Милиони, ако не и стотици милиони присъстваха на безпластичния юли, което е фантастично нещо. Хиляди споделиха своя опит с очевидно невъзможното: живот без пластмаса. Всъщност има съвременен месия или отшелник, който нулев начин на живот тя рекламира, но още по-нереалистично е, че е способна да прекрои обществото. Именно защото това всъщност не е целта.
Движението без пластмаса през юли не стартира тази година, но тази година получи наистина значителна реклама. Благодарение на него и медиите сега е обичайно за всички: ние консумираме и произвеждаме изумително количество отпадъци - което е добре, ако можем да започнем нещо около една десета, въпреки че трябва да направим всичко. Значителна част от това са пластмасовите отпадъци.
Въпреки че не съществува материал от пластмаса - това е първият голям урок.
Същността на участието в кампанията без пластмаса през юли е да се промени поведението на потребителите: въздържание. В същата система наистина не можем да излезем. Може да работи с алкохол a Сухо през ноември, но по същество всичко, което произвежда, в даден момент е свързано с опаковъчната индустрия. Всичко е опаковано в определен момент от жизнения му цикъл и ние можем временно или просто да се откажем от стоките, с които сме свикнали днес и са в основата на нашето благосъстояние, от трайни потребителски стоки до лекарства, които правят живота ни по-удобен или удължен по хиляди начини.