Каква реклама

Положението

Очевидно статията ще остане без сълзи с котета с котешки очи и с кошмара на гладуващите редактори на Prohardver, които са загубили 35 килограма, упражняваме психологически натиск да изключим Adblocker на нашите страници, ако животът ни ви е скъп. Сериозно, благодаря ви предварително, ако прочетете това писание, замислите се, не го хвърляте веднага настрана. Ние не искаме пари, само за да знаем предисторията на нещото. Защото за какво става дума? Най-общо за:

по-голямата част от местните уебсайтове се издържат от реклами, включително и ние;
рекламата е ефективна, когато възможно най-много хора я видят и дори реагират, така че конкуренцията е огромна.
. но е сигурно, че ако не го видят, струва точно нула форинта;
Противно на изчислената статистика на печатните медии, всичко е измеримо в мрежата, дори ако рекламната кампания получава по-малко взаимодействие с читателите от година на година, докато трафикът към сайта не намалява;
по този начин с течение на времето рекламодателите търсят друга алтернатива, при която могат да насочват своите послания по-ефективно;
котешки очи, гладуващи деца на професионални хардуерни редактори, край на света.

Започвайки малко по-далеч

Бизнес моделът на медийните компании остава непроменен дълго време. Пишете за нещо, бъдете популярни и имайте много читатели, така че си струва да рекламирате своите продукти и услуги на правилните участници на пазара. Те печелят клиенти, получавате пари, от които можете да се издържате, в най-добрия случай растете, наемате повече хора, правите още повече и по-добро съдържание. Има и други модели, разбира се. ние оставяме медийни компании, насочени към публични пари сега, техните проблеми, ако има такива, съвсем различни, тъй като оставяме актьорите да предлагат услуга вместо съдържание (нетриск, употребявана кола и т.н.). Засега нека го оставим и когато класическа рекламна компания въведе някакъв вид платени услуги, както правим ние, тъй като те обикновено съставляват само част от общите приходи, в някои случаи само няколко процента. С други думи, загубата на един основен рекламодател е по-сериозна загуба от тази на доставчик на услуги, който все още е в зародиш.

Вижда се, че за тези в горния модел съществуването може да се формулира безкрайно просто: ако има достатъчно реклама (приходи), има страница, ако няма, няма. Точка.

За да избегнем напълно ненужен кръг, пропаганда, прошепвана от старите ни конкуренти от време на време: не, не е нужно да пишем положителен тест поради горното. Никога не ми се е налагало. От една страна, винаги сме били тиквени и неудобни, дотолкова, че вече сме загубили контакт с постоянно рекламираща компания, защото просто е било невъзможно да работим безпроблемно с тях. например те искаха да допринесат за съдържанието на нашите статии. Или искаха да донесат политическа реклама. Или рекламата в прозореца с изскачащи прозорци трябваше да се показва. От друга страна и сега никой не бива да приема това като арогантност, хладнокръвие или нещо подобно, въпреки всичките си грешки и нещастия, отдавна сме едни от най-добрите и най-добрите в това, което правим. Шестстотин хиляди регистрирани членове на форума не грешат.

H i r de té s

Нека да разгледаме Prohardware сега! Имахме дълго и неравно пътуване в началото на 2000-те. Въпреки че едва се сещаме, но тогава дори печатарската преса беше бащата, младите деца в мрежата поглеждат назад. деца. Колко и колко компании са слушали всяка година колко е нараснал Prohardver, колко по-голяма тълпа привлича от години от старите отпечатани имена и след това съобщават, че го знаят, вижте измерванията, но инструкциите на центъра са че рекламата отива в печатното списание и е готова. Това също бяха мъчителни години, но ентусиазмът ни преобърна всичко, което направихме, защото обичахме да го правим и беше направено. А междувременно се борихме, както се побираме на тръбата.

Тогава светът се промени много за миг, както обикновено. Печатът вече не беше готин, всички викаха, че онлайн е бъдещето. Започнаха рекламите, тоест класическите големи кампании. Vodafone, HP, Lenovo и други. Започнахме да строим диво. IT кафене (IT.news.), Mobilarena, изход и др. Това беше златната ера, да го кажа така. И както всичко останало в онлайн света, това продължи: не за дълго. От една страна, финансовата криза избухна през 2008 г. и след изключително кратко време можехме да чуем много пъти рекорд, че "Бюджет за маркетинг? Да, няма да бъде." От друга страна, самата мрежа се е променила. Отново.

Промяна на парадигмата

Блогове. Google. Facebook. Отначало нямат нищо общо, но от наша гледна точка е почти единственото. Тъй като блоговете и Google стават доминиращ играч на пазара на търсачки, предишната основна предпоставка беше, че за да рекламирате ИТ продукт или услуга, вие търсите ИТ сайтове с голям трафик и достигате до вашата целева аудитория там. В крайна сметка Google се използва от всички и той е най-добрият доставчик на търсене в света, което означава, че той може да изстъргва ИТ потребителите на рекламодателя от стотици или хиляди малки блогове с гребло. Без значение колко страници от този набор са разгледани или колко лошо или добро е съдържанието, въпросът е, че Google събира целевата си аудитория за рекламодателя една по една и с мрежа от пеперуди. Никога досега не беше така. Няма значение дали е радио, месечен печат или просто онлайн портал, но медиен плейър е предоставил интерфейса и целевата аудитория.

Това не е (само) от Google Adwords/Adsense. Там освен това лицата, които предоставят съдържание, остават безлична маса за рекламодателя, въпросът е, че Google измерва всичко, ефективността на кампанията е известна. Така че не е нужно да търсите абсолютно ИТ медии, достатъчно е да имате компания, която достига до „всички“. И да, Facebook е една такава компания. В допълнение, той има подробен и безплатен профил за своите потребители, т.е. бавно „всички“, така че не е чудно, че може да обслужва, да речем, IT-тематични кампании.

Тези неща поотделно са такова предизвикателство за всеки, че са щастливи, че са живи. Тези две компании вече поеха повече от половината от общите годишни приходи от реклами на вътрешния пазар и техният дял нараства всяка година. Останалото се споделя от всички останали издатели, ние също.

Рекламата е необходима лошо, казват мнозина. Да, има много истина в това, макар че не е задължително да е така, но разбира се издателите и рекламодателите са направили много за това. Само няколко примера: реклами, които отварят нов прозорец. Реклами, плаващи върху текста. Викане на реклами. Реклами, генериращи ресурси. Всеки, който иска да ги филтрира и те го филтрират, неслучайно има блокери на реклами. Търсенето, това е за тях.

Тук веднага бихме вмъкнали друга кратка защита: с изключение на няколко опита от предисторията (преди около десет години), ние отхвърляме всички такива ужасни формати. Винаги сме правили това. Дори да сме загубили един милион форинта по този начин. Да, в края на годината има много реклами при нас и за съжаление от време на време има реклама, за която не знаем предварително, когато я позволим, но тя поглъща процита. Ние също така сме склонни да ударим голям патал така или иначе - защото това е най-лошото за нас - веднага след рекламодателя (за щастие те знаят това много по-добре, отколкото не).