Как тематичните общности в социалните мрежи стават източник на доход - графа CEO
Когато първите публични страници се появиха през 2011 г., създателите им нямаха бизнес планове или дори планове за бизнес. Всичко беше алтруистично, за душата.
Парите привличат парите. Публиките започнаха да печелят - ставаше изгодно да се инвестира в тях.
Така през 2012 г. се появи пазар, който процъфтява през 2014 г. И тогава доходите по отношение на средния абонат на обществеността непрекъснато намаляваха поради различни причини:
В момента пазарът се променя под ръководството на ВКонтакте. И може би това ще бъдат най-значимите промени в историята на популярните общности. Това обаче е въпрос за бъдещето. А в миналото - относително спокойна 2016 г., по примера на която е възможно да се оценят и анализират доходите на индустрията.
Типична тематична общност
И тук стигаме до интересното - до тъмната страна на пазара.
Да, партньорските мрежи могат да бъдат редовни програми за споделяне на приходи от нормална електронна търговия. Но както можете да си представите, най-печелившите предложения са и най-съмнителните продукти от морална и етична гледна точка. Често това са забранени услуги или просто измама:
- онлайн казино;
- плацебо, псевдолекарство и псевдокозметика;
- финансови пирамиди;
- откровени глупости като аудио наркотици.
Но това е само част от пазара. И освен това частта, с която самите платформи започнаха активно да се борят.
Какво, къде и колко
Всички оценки са, разбира се, приблизителни, но въз основа на нашия опит и споделяне на знания с колеги и партньори.
Основната платформа за осигуряване на приходи от общностите е, разбира се, ВКонтакте. За това има редица причини:
Така през 2016 г. средният абонат донесе на „издатели“ над 8 копейки на месец и почти 1 рубла за цялата година.
Преди няколко години струваше по-малко от 1 рубла, за да привлечете абонат в публичното пространство. Това направи такъв бизнес във ВКонтакте космически изгоден. Но експоненциалният ръст на предлагането на съдържание бързо „коригира“ ситуацията.