Как работи алгоритъмът на Instagram Heise RegioConcept
Instagram е рекламна онлайн платформа за споделяне на снимки и видеоклипове. Разработчиците на услугата, основана през 2010 г., създадоха комбинация от микроблог и аудиовизуална платформа. Алгоритъмът на Instagram позволява на потребителите със сходни интереси да се обединят и да споделят своите снимки и филми с потребители на други платформи. Платформата може също да бъде посещавана и използвана от мобилни устройства чрез приложение. Instagram е част от Facebook от 2012 г. През юни 2018 г. Instagram имаше около милиард потребители.
По принцип зад Instagram има машина за търсене на изображения. Подобно на Google, Facebook или Pinterest, платформата се основава на собствен алгоритъм за търсене, който Instagram многократно се променя през годините и се адаптира към поведението на потребителите. Освен това от 2016 г. онлайн услугата предлага на бизнес клиентите възможност за създаване на бизнес акаунт с допълнителни инструменти за оценка и анализ.
Което сигнализира алгоритъма на Instagram, който оценява
Instagram промени алгоритъма си през 2016 г. В резултат на това потребителите вече не виждат обратна хронологична емисия, а по-скоро последните публикации от потребители и изяви, които следват или с които са взаимодействали чрез харесвания или съобщения. Разбира се, Instagram иска да задържи потребителите на своята платформа възможно най-дълго. Така че алгоритъмът на Instagram представя на всеки потребител персонализирана емисия, която е възможно най-интересна.
Алгоритъмът дава приоритет на съдържанието на акаунтите, с които са свързани отделните потребители. В резултат на това отделните потребители сега виждат 90 процента от публикациите, направени от техните приятели в Instagram, семейството или като цяло от акаунтите, които следват. Колкото по-често потребителят взаимодейства с публикациите на един акаунт, толкова по-висок е рейтингът на Instagram за публикуванията на този акаунт в емисията на потребителя. Това може да доведе до публикации от приятел или близък роднина с две или три дузини последователи, които се показват по-високо от публикации от добре познат инфлуенсър с много хиляди последователи. Освен това Instagram винаги показва на потребителите най-новите публикации. Следователно марките трябва да се погрижат да публикуват, когато целевата им аудитория е онлайн.
Въз основа на поведението на потребителя алгоритъмът предвижда какъв интерес може да има потребителят към отделните публикации в неговата емисия. Това работи по подобен начин на препоръките на потребителите от алгоритмите на Facebook или YouTube.
Друг фактор, който следва алгоритъмът на Instagram, е честотата на използване, т.е.честотата, с която потребителят извиква приложението Instagram. Номерата на последователите също играят важна роля. Ако следвате много акаунти, вероятно няма да видите всяка отделна публикация, но ще видите по-голяма секция от всички публикации. И обратно, ще видите повече съдържание от любимите си акаунти, ако следвате само няколко други Instagrammers.
Освен това Instagram записва времето, което потребителите прекарват с конкретна публикация. Алгоритъмът на Instagram оценява дали гледате само публикация за кратко и след това кликвате върху нея, или дали сте прочели надписа например. Следователно алгоритъмът на Instagram следва фактори като честота, валута, лихва и взаимодействие.
Как да използвате алгоритъма на Instagram за себе си
Instagram многократно е бил критикуван заради алгоритъма си за търсене. Но всъщност видимостта на отделните публикации се е увеличила значително чрез алгоритъма. Както пише канадският маркетинг блогър Пейдж Купър, Instagram успя да увеличи видимостта на съдържанието с до 40 процента. Преди това около 70 процента от публикациите в емисията на потребителя останаха незабелязани поради високата скорост на отделните публикации и огромния брой.
Можете да увеличите собствения си обхват, ако вземете предвид различните фактори за класиране и ги използвате в своя полза.
Една от възможностите са по-дълги и описателни надписи, които задълбочават и подсилват съдържанието на изображението. Много Instagrammers използват тази възможност, за да разказват кратки, запомнящи се истории, които насърчават четенето на по-дългия текст, придружаващ картината.
Ангажираността може да се увеличи и чрез анкети, пъзели или състезания. Instagram оценява коментарите по-високо от обикновените харесвания, така че привличането на последователи и посетители да коментират е полезно.
Поразително, привлекателно и оригинално визуално съдържание всъщност винаги е успешно в Instagram. Това могат да бъдат снимки, слайдшоута или видеоклипове, които вдъхновяват и стимулират зрителя.
Снимки или видеоклипове също могат да се комбинират добре с истории в Instagram. Важно е обаче качественото съдържание. Ако публикувате посредствени изображения или текстове без реална информационна стойност по няколко пъти на ден, ще постигнете малко с големи усилия.
Хештеговете са по-известни чрез онлайн услугата Twitter, но трябва да се използват и в Instagram. Задълбочените изследвания са важни. Важно е да намерите хаштаговете, които са популярни сред вашата собствена целева група, и да създадете свои собствени, които са близо до съдържанието. Хештеговете също могат да бъдат вградени в тялото на текста.
Моментът, в който публикувате е критичен. Броят на публикациите в Instagram е доста голям. Instagrammers публикуват 854 публикации в минута по целия свят. Това, което не се забелязва при първото му публикуване, всъщност вече е изчезнало. Така че трябва да разберете кога вашата целева група е онлайн и в Instagram. Бизнес акаунтът осигурява достъп до статистиката. Там можете директно да видите номерата. Тогава може да се окаже, че повечето от тях са онлайн по време на обедната си почивка и рано след работа. Така че това би било идеалният момент да публикувате своя в надпреварата за внимание и ангажираност.
С подходящи инструменти публикацията може да бъде планирана и автоматизирана, така че да не се налага да въвеждате съдържание практически на живо и ръчно, когато другите се наслаждават на вечерта с чаша чай или чаша вино.
За съжаление, органичното съдържание, т.е. съдържанието, което сами произвеждате, е достатъчно само частично в днешно време. Колкото повече са активните акаунти в Instagram, толкова по-трудно е отделните публикации да намерят своята аудитория. Като марка или доставчик на услуги, по-специално, няма да се заобикаля платена реклама. Важното тук е интелигентният микс между органично съдържание и реклама.
И след това: митовете за алгоритъма на Instagram
Има редица неверни истории, които се носят около алгоритъма на Instagram. Едно от тях е ограничението на обхвата, т. Нар. Shadowban, което всъщност съществува в Twitter. Платформата показва на последователите отделни туитове, но сама не уведомява съответните потребители. На всичкото отгоре засегнатият потребител на Twitter едва ли има начин да разбере сам, че Shadowban на Twitter го е ударил. За него Twitter прави всичко да изглежда нормално. Той може да разбере това чрез внезапен спад в обхвата или ангажираност на потребителя, или чрез оплаквания от областта на последователите.
Според Instagram на платформата няма забрани за сянка. Алгоритъмът не може да скрие съдържание, без да информира съответните потребители. Ангажирането на потребителите обаче може да спадне, ако потребителите имат впечатлението, че са спам или са представени с повтарящо се съдържание. Ако обаче следвате най-добрите практики на hashtag на Instagram и следвате насоките на общността, ще останете на сигурно място.
Друго погрешно предположение е, че алгоритъмът на Instagram класифицира по различен начин проверените и бизнес акаунтите. Тъй като алгоритъмът всъщност сортира съдържание според популярността му сред потребителите. Програмата третира всички видове акаунти еднакво. Потребителите решават дали съдържанието има по-голям обхват или гарантира по-висока степен на ангажираност.