Изследване на тенденцията Коя жена трябва да бъде?
Среща на място сред жените: изследователят на тенденции Матиас Хоркс каталогизира читателите за новото списание „емоция“ и за пореден път идентифицира мегатренд: „стратезите на щастието“
Виейки а-ля Мария Шел беше вчера: Днешните жени са оптимисти за бъдещето! Изображение: dpa
Човекът от списанието за възрастни определено греши тук. Самият той вече е старши и пита защо жените, които се грижат за родителите си с деменция, не фигурират в красивата типология на жените на Матиас Хоркс. В действителност, сред „стратегиите на щастието“, при които изследователят на тенденциите Horx видя бъдещето на жените вчера в хотел Hyatt в Берлин, темата за грижите се среща само като грижа за себеобраза. Нищо чудно: Horx каталогизира своите читатели за новото женско списание от Gruner + Jahr emotion - но в същото време го обяви за своеобразен авангард за утрешната жена.
Емоцията е психология днес, намалена до малко преди нивото на Брижит. Без диети, без мода, вместо емоционален самопроектиране: „Правилно разрешаване на конфликти“, „Смелост, за да си помогнете“, „митът за многозадачност“ и всичко, от което все още се нуждаете днес във вашата сложна връзка и несигурната работа. Читателите на списанието (тираж: 125 000) се виждат, отбелязва Хоркс, като постоянно оптимистични млади прагматици, стратези на щастието. Очевидно те все още са твърде млади за деменция. Старшият журналист напуска стаята.
Остават много жени, които са спортни и свежи, но не са останали напълно недокоснати от стреса на работата, които обикновено се представят като „журналисти на свободна практика“. Като журналист на свободна практика имате нужда от много оптимизъм в наши дни, присъстващите със сигурност могат да направят нещо с етикета „Glücksstrategin“. „А ти кой късметлия си?“, Интересува ме съседката ми. За съжаление не съм свикнал да пиша сам. Тя от своя страна излиза като тип 2, „Щернталер“, който мечтателно чака късмета си, но винаги прави най-доброто от всичко. Има и „самодизайнери“ (майки от кариерата като Силвана Кох-Мерин), „Пипилота-Делукс“ (създатели на креативни проекти а ла Шарлот Рош) и „Глюкс-Диана“, единствената, която не е толкова щастлива, но преследвайки късмета малко несигурен. Но това е само най-малката група сред четирите.
Матиас Хоркс обявява „жените от мегатренд“ за германския бизнес от 15 години, което според него е въплътено в читателите на емоции. От 2000 г. има повече добре образовани жени, отколкото мъже. От този обрат не само Horx сега стига до извода, че жените скоро ще работят повече, ще имат повече пари, ще консумират повече - и следователно трябва спешно да бъдат разглеждани като целева група. След шока на Меркел, медийният свят също се включи в тази линия и сега навсякъде пише "женската република", както наскоро Spiegel. Подобни доклади за тенденции щедро пренебрегват факта, че досега образованите млади жени са се озовавали предимно на непълно работно време, което ограничава потреблението - а също и техните възможности за кариера.
Все още всичко може да се промени, но засега красивата нова женственост на господин Хоркс често изглежда малко изкривена. Тогава желанието се приема с радост за реалността: жените искат да имат професионален успех и да имат равноправно партньорство. Те също така искат добър баланс между професионалния и личния живот между децата и тяхната работа. Досега обаче повечето от тях са закупили този баланс, като са си направили кариера, което след това също създава дисбаланс в партньорството, защото човек остава финансово зависим. Но при дадените обстоятелства това всъщност е подходяща „стратегия за късмет“: С наистина еднаква концепция ще бъдете много по-стресирани. И това вреди на "уелнес", което според Horx също е изключително важно за тази клиентела.
От гледна точка на маркетинга е интересно, че списания като емоции работят точно в пропастта между този положителен образ на себе си и реалността. В крайна сметка читателите на емоции са в трудната фаза на непълно работно време с малки деца. Какво следва? Озовавам ли се на „пистата на мама“? Мога ли да успея да работя пълноценно с деца? Как реагира шефът ми, когато децата са болни? И как мога да кажа на съпруга си, че днес той трябва да остане вкъщи отново, защото имам важна среща? Или: Как мога да остана „стратег на щастието“, дори ако не мога да се върна на работата си? В такава трудна ситуация читателят наистина се нуждае от това, което емоцията иска да предложи: коучинг. Коучинг в интернет, коучинг на хартия, коучинг през уикендите, само за 720 евро на семинар.
И защо всички са толкова стратегически обнадеждени въпреки тази трудна ситуация? Тъй като хората вече не говорят за „неврози и проблеми“, казва Хоркс, продавачът на оптимизъм. Днес се практикува „позитивна психология“, при която няма неврози и проблеми. И това, което няма име, също го няма. Още един мегатренд.