Използването на знаменитости за реклама е добра идея
Марки като Dolce & Gabbana, която призовава Кит Харингтън и Емилия Кларк, известните актьори от задължителния сериал „Игра на тронове“, не се колебаят да използват популярността на звездите, за да рекламират своите реклами. Въпреки че тази стратегия все още се използва от много компании, популяризирането й чрез знаменитост също може да включва рискове ... Поглед назад към този феномен, наречен още „маркетинг на знаменитости“.
Маркетинг на знаменитости: техника, популярна сред марките
През последните десетилетия „маркетингът на знаменитости“ постепенно се утвърди в нашата реклама. Тази техника се състои съвсем просто в създаването на партньорство между марка и „звезда“. Първоначално използван в луксозния сектор, той през годините завладява всички области: козметика, храна, оптика ... И за двете страни става въпрос за комбиниране на имиджа им в рамките на няколко комуникационни инструмента. След това знаменитостите се плащат като икони или музи на марката и в замяна на това компаниите се възползват от тяхната известност и влиянието, което оказват върху потребителя.
Всъщност клиентът е по-вероятно да бъде привлечен от позицията на познато лице. Фирмата H&M е разбрала това добре, тъй като е поискала Дейвид Бекъм или Бионсе да увеличат продажбите си.
Партньорство, основано на споделяне на ценности
Знаменитостите със сигурност отдават имиджа си, но и своите "качества", които компанията често свързва с продуктите, които желае да продава. Следователно фирмите трябва да избират своите партньори като основен критерий „споделянето на ценности на марката“, за да предадат положителен имидж на потребителя.
Например, Findus и готвачът Cyril Lignac. Интересът на това сътрудничество беше да се съчетаят рецептите на готвач със звезда Мишлен с индивидуално приготвени ястия, което направи марката голям успех. Кой никога не е искал да опита ястие от готвач със звезда за € 3,90? Марката Ferrero от своя страна благоприятства избора на спортисти като Тони Паркър, за да увеличи оборота си. Според Ан Катрин Барет, маркетинг директор на Kinder, „това, което ни интересува, са ценностите на солидарността, на човечността, които те [звездите, забележете] носят“. Неявен начин за брандовете да намекат своята ангажираност към французите.