ИЗОБРАЖЕНИЕТО КАТЕГОРИЯ НА УПРАВЛЕНИЕТО, Концепция на изображението, същност, структура, функции - Подобряване
Изображение: концепция, същност, структура, функции
Понастоящем в руската литература и в управленската практика терминът „образ“ се тълкува толкова широко, че някои форми на неговото използване, дори от специалисти, често си противоречат. Справочната литература дава следните определения:
- Образът е емоционално оцветен образ на някого или нещо, което се е развило в масовото съзнание и има характер на стереотип Вижте: Психология. Речник. М., 1990, с. 134; Речник на практичния психолог, М., 1997.
В англоговорящите страни в професионалната литература по проблемите на формирането на образа, терминът образ (изображение) - английска дума, получена от латинското - imago - изображение, сходство. Съвременните речници на английски също тълкуват изображението като общо впечатление, „публикувано“ от отделно лице, организация, продукт и т.н. Вижте: Оксфордски речник за съвременен английски/Ред .: J. Crowther. -OUP, 1995. http://www.effcon.ru/Liter/im_res.htm - _edn3 Важно е да се отбележи такава фраза, използвана в английската литература като "imagebulding" - в смисъл на "създаване на репутация", " лице "на компанията. Това означава, че терминът "изображение" се интерпретира от професионалистите като "изображение", разбирано като набор от не само "материални" ("видими") характеристики на даден обект, но и "идеални" ("невидими") характеристики.
Повечето местни специалисти в тази област също свързват изображението с изображението. Тези ценности са по-съвместими с разбирането за образа, който се е развил в съвременната наука. По този начин Е.Б. Перелигина определя образа "като образ на субекта, създаден в интерсубективно взаимодействие" Й.Б. Перелигина. Механизмите на функционирането на образа като феномен на междусубектно взаимодействие. М., 2003, с. 27, но това определение противоречи на разбирането за имиджа на организацията, субекта и т.н. Подобна дефиниция може да бъде валидна само за един тип изображение - изображението на човек и не може да бъде разширена до разбирането на какъвто и да е тип изображение.
М. В. Томилова определя образа на организацията като цялостно възприемане (разбиране и оценка) на дадена организация от различни групи от обществото, което се формира въз основа на информация, съхранявана в тяхната памет за различни аспекти от дейността на организацията. Модел на имиджа на организацията // Маркетинг в Русия и чужбина. - 1998. - No1.
По този начин има много дефиниции на изображението, някои си противоречат, няма установена дефиниция. Разнообразието и неяснотата при разбирането на образа създават значителни трудности при дефинирането на неговото предметно поле на формиране. В тази връзка ще разгледаме основните подходи за разбиране на същността на образа.
Трябва да се отбележи, че повечето изследователи определят образ чрез концепцията за образ, който е резултат от масовото съзнание. Понятието "образ" се използва в психологията, за да опише отражението на обективния свят. Според Н.Д. Завалова, Б.Ф. Ломов, В.А. Пономаренко, изображението е сложен, динамичен, „разгръщащ се във времето процес, по време на който отражението става все по-адекватно на отразения обект“ http://www.effcon.ru/Liter/im_res.htm - _edn13. В същото време се отбелязва активността на изображението: процесът на изграждане и функциониране на изображението може да се разглежда като специален вид дейност http://www.effcon.ru/Liter/im_res.htm - _edn14.