История на марката DJUICE


Една година след представянето на марката Jeans на украинския пазар, Kyivstar отвърна на своя основен конкурент UMC, решавайки да адаптира международната младежка марка DJUICE за Украйна.

DJUICE е международна марка, която стартира през 2002 г. в Норвегия, Швеция и Унгария, а от 2004 г. е представена в Украйна, Пакистан и Бангладеш.

Предпоставки

Проучването на пазара показа, че съществуващата разлика между лидера на пазара UMC и Kyivstar (вторият по големина оператор) е резултат от слабата позиция на Kyivstar в дела на младежкия сегмент. За да изпревари директния си конкурент по брой клиенти и да заеме водеща позиция, Киевстар реши да пусне своята марка за млади хора. За тази цел беше решено да се използва DJUICE в Украйна.

Стартиране на DJUICE. 2004 година.

Новата марка стартира от Lowe & Partners Kiev (сега Adventa LOWE).

djuice

история

DJUICE Украйна

djuice

Паралелно с комуникацията, информираща за стартирането на младежки оператор, DJUICE започва активно сътрудничество с музикални канали; младежката марка започва активно да изследва музикалната територия. Image intros за M1 е началото на партньорството с музикалния канал M1. DJUICE придобива имидж на музикалност, сближава се с абонатите си.