Индекс - Наука - Кока-Кола веднъж пусна директно непродадена кола, само до

Унгария, която току-що бе претърпяла смяна на режима в началото на 90-те години, все още беше сравнително избегната от основните международни маркетингови тенденции, така че не можем наистина да си спомним как манията за прозрачност бушува по това време. Това означава, че това е прозрачна версия на всякакви по същество течни продукти, която след това се рекламира като изключително чиста и естествена. Имаше например бистър течен сапун, бистра бира, но дори бистър бензин (толкова много за „чистите и естествени“ маркери). И по време на почивката на Superbowl от 1992 г., кралят на жанра, прозрачна кола, беше представен с тази реклама:

веднъж

Кристалният пепси беше абсолютно същият като обикновената кола на пепси, само карамелът, използван като оцветител, беше изваден от него и след това имаше малко по-различен вкус. Въпреки че предварителните тестове показват, че хората са доста притеснени от липсата на кафяв цвят и биха очаквали прозрачна газирана безалкохолна напитка да има по-лимонаден цитрусов вкус като Sprite или 7-Upé като част от гигантските реклами на компанията за 40 милиона долара кампания, стартира кристалната кола.

Crystal Pepsi беше изненадващо добре приет, като през премиерната си година отдели 1% дял от самия пазар на безалкохолни напитки (което може да изглежда малко, но всъщност означава 500 милиона долара оборот) и показа стабилен, динамичен растеж. Древният съперник Coca-Cola вече трябваше да реагира на това. Кризата беше поета от Серджо Зиман, главен маркетолог, който току-що беше прехвърлен от Pepsi, и прекъсна възникващата конкуренция с доста дяволски привличане, което оттогава рекламодателите наричат ​​маркетинг на камикадзе.