Индекс - Култура - един от кремообразните сладки в Япония вече е достигнал до Унгария

Това е като ароматизирани бонбони с това. Те могат да вкусят каквото искате, но всъщност не ядете нищо, освен ароматизатор, оцветител и калории.

индекс

- ето как един от анонимните журналисти на AV Club описа KitKats, когато те проведоха дегустация на най-странните японски версии за внос в редакцията си. И той е прав, защото шоколадовият празен ход под империята на Нестле е точно като всичко, което попадате в очите на обществеността: изкуствен вкус, отрепка, просто ще ожаднеете за това в замяна на изхвърлянето на ежедневните мазнини и въглехидрати. KitKat не прави изключение и въпреки че ще има бял шоколад Snickers и Twix и Corny с вкус на брауни, шоколадовото блокче ще си остане шоколадовото блокче, няма значение колко меси глад и колко хапка ме отвежда в буен кокосов свят на тропическите острови., мащабният шоколад си остава мащабният шоколад.

Тогава се случи нещо с KitKat в Япония в началото на 2000-те, което съживи марката и грабна напълно нов пазар за себе си, в ярък контраст с това, което мислим за шоколадовото блокче в Европа. Или обикновено всяка филия шоколад.

Защото KitKat тук, в Унгария, не е известен с неистовото си разнообразие: има един такъв шоколад, един такъв, малко по-голям, малко по-голям и различен вид шоколад, а след това, ако поклоним в малък магазин, доставен от дистрибуторски център на унгарските азиатски магазини, може да се сблъскате с няколко любопитни неща, но в никакъв случай такова, което фундаментално да разклати нашите идеи. Нещо повече, като цяло производството на шоколадови бонбони и сладкиши в унгарските магазини е разочароващо, единственото местно освежаване на кръвта, което този пазар е издържал, е, че някакъв trutymo е влязъл в средата на Rudi Túró.

За разлика от тях, в Япония, която вече пътува със странно минимални, но най-неразбираеми храни, KitKat е предприел съвсем друга стратегия. След въвеждането на шоколада от зелен чай през 2003 г., те започнаха да произвеждат ограничен брой шоколади от регионални съставки и вкусове. Nestle, която също управлява марката в Япония, се натъкна на няколко фактора: от една страна, поради традициите за даване на подаръци в японската култура, хората винаги търсеха местни характеристики, когато пътуваха, а от друга страна, името KitKat наподобяваше терминът kitto kacu на японски, което означава „сигурен успех“. и това беше класическа мантра за студенти, подготвящи се за изпити.

Nestlé забеляза потенциала на последния, както и навика да изпраща насърчителни съобщения на ученици от познати и роднини и през 2009 г. стартира рекламна кампания в пощенските станции в страната. Японските пощенски станции бяха приватизирани няколко години по-рано, така че те практически нямаха контрол, когато слагаха сергиите, където продаваха така наречените Kit Kat Mails, т.е. шоколади, подходящи за изпращане по пощата. Те нямаха конкуренция, като се появиха в общо 20 000 японски пощи. Идеята беше призната и в международен план, спечелвайки голямата награда на 56-ия рекламен фестивал в Кан. В допълнение към необичайните вкусове, японският KitKat беше купувач и за други необичайни кампании: през 2011 г. на пазара в провинция Тохоку беше пуснат шоколад, комбиниран с билет за влак, приходите от който влязоха в работа след бедствието във Фукушима. През 2014 г. беше пуснато първокласно кафене от среден клас, наречено KitKat Chocolatory, фокусирано изключително върху този шоколад, където филийките се правят не от голяма фабрика, а от ръцете на сладкарите. През 2015 г. стартира серия от позлатени шоколад от 500 парчета.